付費(fèi)超前點(diǎn)播后 愛奇藝VIP會(huì)員又漲價(jià)

在盈利壓力下，愛奇藝吹響了在線視頻平臺(tái)調(diào)價(jià)的號(hào)角。近日，愛奇藝宣布將于11月13日起對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，多端價(jià)格統(tǒng)一定價(jià)，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

值得注意的是，這是愛奇藝推行付費(fèi)會(huì)員策略九年以來首次漲價(jià)。愛奇藝回應(yīng)稱，審慎考量了市場(chǎng)環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素，作出了當(dāng)前價(jià)格調(diào)整的舉措，希望能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

實(shí)際上，早在今年愛奇藝第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝CEO龔宇就表示，目前的黃金會(huì)員公開月費(fèi)定價(jià)太低，但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)原因一直沒辦法提價(jià)。今年5月，愛奇藝在黃金VIP會(huì)員權(quán)益之上開通了享有超前點(diǎn)播免費(fèi)、星鉆影院免費(fèi)、多設(shè)備終端會(huì)員等多項(xiàng)權(quán)益的星鉆VIP會(huì)員，后者收費(fèi)高出黃金VIP會(huì)員一倍左右。

而漲價(jià)計(jì)劃的背后，是愛奇藝增長(zhǎng)乏力、連續(xù)多年虧損的窘境。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收74.12億元，同比增長(zhǎng)4.2%，環(huán)比下降3.11%;凈虧損為14.42億元，同比下降38%，環(huán)比下降50%，除此之外，其當(dāng)季會(huì)員也比一季度減少了1400萬。同時(shí)，愛奇藝在線廣告收入及其他收入繼續(xù)下滑。其中，今年第二季度其在線廣告服務(wù)收入為16億元，較去年同期減少28%。而其他收入約為9.18億元，較去年同期減少6%。

今年已是愛奇藝陷入虧損的第十年。從2015年到2019年，愛奇藝凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計(jì)虧損近290億元。雖然今年上半年愛奇藝推出《隱秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等“爆款”劇集和綜藝，但上半年凈虧損依然累計(jì)達(dá)到43億元，較2019年同期擴(kuò)大4.5%。

“愛奇藝會(huì)員定價(jià)相對(duì)較低，而內(nèi)容制作成本比較高。加上新冠肺炎疫情導(dǎo)致廣告主預(yù)算收緊，會(huì)員收入成為視頻平臺(tái)的重要來源，因此漲價(jià)成為必然趨勢(shì)。”太平洋證券首席分析師趙歡對(duì)中國商報(bào)記者表示。

不僅是愛奇藝，整個(gè)在線視頻行業(yè)都難逃巨額虧損，2019年騰訊視頻運(yùn)營虧損達(dá)30億元，而包括優(yōu)酷在內(nèi)的阿里巴巴大文娛單季運(yùn)營虧損就逼近45億元。今年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻平臺(tái)聯(lián)合六家影視公司發(fā)布了行業(yè)自救倡議書，表示要加強(qiáng)演職人員薪酬管理，并調(diào)整劇綜內(nèi)容生產(chǎn)的成本和采購價(jià)格。盈利難成為了擺在在線視頻平臺(tái)面前的一道難題。“視頻平臺(tái)的盈利模式一直受到資本的拷問，商業(yè)模式的突破確實(shí)是迫在眉睫。”艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人張毅對(duì)中國商報(bào)記者表示。

除了漲價(jià)，愛奇藝和騰訊視頻還在電視劇《慶余年》播出期間推出了付費(fèi)超前點(diǎn)播模式，兩家視頻網(wǎng)站的會(huì)員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點(diǎn)播內(nèi)容。有媒體統(tǒng)計(jì)，超前點(diǎn)播劇集在視頻平臺(tái)所有上新網(wǎng)劇中的占比呈小幅加速趨勢(shì)，去年全年為2%，到了今年3月，這一比例提升至33%。2019年的超前點(diǎn)播劇還只有《陳情令》《慶余年》等五部，到了今年4月，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過了20部。以《陳情令》為例，其大結(jié)局付費(fèi)超前點(diǎn)播量達(dá)到520萬，平臺(tái)因點(diǎn)播獲得的收入估計(jì)超過1億元。

趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規(guī)模下的精細(xì)化運(yùn)營和價(jià)值深挖需求有著更為廣闊空間和想象力。平臺(tái)想要獲得更多收入，就要提升服務(wù)會(huì)員差異化水平和內(nèi)容運(yùn)營能力，產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這樣用戶才會(huì)為漲價(jià)買單。(記者 祖爽)

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