因違反廣告法，醫(yī)療保健巨頭雅培被罰190萬余元

近日，據(jù)天眼查顯示，雅培貿(mào)易（上海）有限公司（下稱“雅培”）因違反廣告法被罰款194.81萬元，且被責(zé)令停止發(fā)布涉事廣告，以在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

處罰信息顯示，雅培此次違反廣告法所涉及的是旗下特醫(yī)食品產(chǎn)品小安素。據(jù)媒體報(bào)道，雅培委托盛世長(zhǎng)城廣告有限公司上海第二分公司邀請(qǐng)一電影主演錄制一段口播視頻，于2020年1月22日至5月13日期間，發(fā)布在當(dāng)事人運(yùn)營(yíng)的“雅培小安素”抖音賬號(hào)上，并在抖音平臺(tái)于1月26日-30日期間針對(duì)18-40歲媽媽人群進(jìn)行定向推廣。雅培小安素為雅培旗下一款已通過注冊(cè)的特醫(yī)食品，適用于消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的1-10歲人群。

雅培并未對(duì)上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機(jī)關(guān)申報(bào)審查，屬于未經(jīng)審查發(fā)布廣告。同時(shí)，該廣告還利用代言人對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了相關(guān)推薦。據(jù)《廣告法》第四十六條、第十六條第一款規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。同時(shí)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

對(duì)此，雅培中國(guó)回應(yīng)表示，“公司致力于遵守我們?cè)谟袠I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的所有國(guó)家和地區(qū)包括中國(guó)在內(nèi)當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)法律法規(guī)”。目前，該視頻已從上述抖音賬號(hào)刪除。

公開資料顯示，雅培為美國(guó)知名醫(yī)療健康企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全球160個(gè)國(guó)家。今年以來，美國(guó)雅培公司因旗下快速檢測(cè)新冠病毒試紙而備受關(guān)注。2020年8月10日，雅培公司以319.04億美元營(yíng)收位列2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)第393位。雅培在中國(guó)運(yùn)營(yíng)近30年，運(yùn)營(yíng)主體即為雅培貿(mào)易（上海）有限公司，擁有超過6000多名員工。

值得注意的是，據(jù)天眼查，雅培中國(guó)在2018年、2019年也曾多次因“擅自使用醫(yī)療用語(yǔ)”、在普通食品廣告中“涉及疾病治療功能”等受到處罰。

此外，今年8月17日，據(jù)中國(guó)香港特別行政區(qū)消委會(huì)通報(bào)檢測(cè)的15款密封包裝嬰兒配方奶粉。除全部檢測(cè)出會(huì)損害腎臟的污染物氯丙二醇外，還有9款樣本測(cè)出含有具基因毒性、致癌性的縮水甘油酯，雅培一款“雅培愛心美嬰兒豆奶配方”就在被點(diǎn)名的9款嬰幼奶粉品牌中。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)保健品、特醫(yī)食品、特效奶粉等混淆不清，但保健品的要求要比特醫(yī)食品更高，臨床檢測(cè)時(shí)間也更長(zhǎng)。從法律法規(guī)角度來看，雅培特醫(yī)產(chǎn)品宣傳口徑和方式與保健品雷同，是涉嫌消費(fèi)欺詐的。

朱丹蓬還表示，某種角度來說，雅培利用了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求，以及對(duì)信息了解的不對(duì)稱，進(jìn)行了虛假宣傳。后續(xù)除政策的監(jiān)管外，更多還是需要企業(yè)自律和規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，否則會(huì)對(duì)其渠道信譽(yù)度、消費(fèi)者信任度等造成影響。

針對(duì)上述情況，時(shí)間財(cái)經(jīng)多次致電雅培中國(guó)方面，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

頻踩質(zhì)量紅線

時(shí)間財(cái)經(jīng)留意到，在黑貓投訴、21CN聚投訴等平臺(tái)上，有涉及“雅培鉑優(yōu)恩美力3段奶粉有半只死蟲子”、“雅培恩美力4段配方奶粉有異物”等多個(gè)內(nèi)容的近百條投訴。

來自遼寧省大連市左先生（化名）表示，自己在今年五月份左右于大連山姆會(huì)員店，購(gòu)買了一箱雅培的3段奶粉——鉑優(yōu)恩美力，但在2020年8月10號(hào)左右，左先生在給孩子泡奶粉的時(shí)候發(fā)現(xiàn)里面有只蟲子，“我把蟲子拿出來后，發(fā)現(xiàn)是半只死蟲子。我聯(lián)系雅培上海銷售公司，給予的反饋第一，他們的生產(chǎn)線沒問題；第二，可以把剩下的奶粉給我按原價(jià)退掉。我非常不能接受他們的說辭，于是上網(wǎng)搜索了一下雅培近幾年有沒有類似奶粉有蟲的事情，結(jié)果搜出很多，其中有一個(gè)就是雅培在2010年左右，召回美國(guó)受甲蟲污染的奶粉一事?！蹦壳?，左先生已投訴至上海消費(fèi)者協(xié)會(huì)。

另有一名匿名消費(fèi)者也發(fā)帖表示，“孩子去年白血病結(jié)療后買了雅培小安素奶粉，本想給她補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，每天還強(qiáng)迫她喝，今天突然接到唯品會(huì)工作人員電話說上批買的奶粉三聚氰胺超標(biāo)，我們非常擔(dān)心孩子的健康受到影響。”

2019年，雅培因奶粉質(zhì)量問題曾在一個(gè)月內(nèi)被多國(guó)官方召回。2019年8月15日，菲律賓FDA官網(wǎng)發(fā)布召回警示，一批次生產(chǎn)日期為2019年3月、有效期為2022年3月的雅培嬰兒配方奶粉，由于“產(chǎn)品標(biāo)簽說明與制備勺尺寸”不同，可能發(fā)生喂養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)而被召回。

2019年9月13日，加拿大食品檢驗(yàn)局發(fā)布召回警報(bào)，一批次雅培Calcilo XD特殊醫(yī)學(xué)用途嬰幼兒配方奶粉由于腐敗變質(zhì)緊急召回。2019年9月17日，美國(guó)FDA在官網(wǎng)發(fā)布召回公告顯示，雅培一批CalciloXD?呈粉末罐（13.2oz / 375g），批號(hào)為79696K80的嬰兒配方奶粉在美國(guó)召回，原因是少數(shù)罐中的香氣和顏色不一致。

圖源：美國(guó)FDA官網(wǎng)

2019年11月4日，美國(guó)食品藥品管理局官網(wǎng)公布一份名為“Abbott Recalls CentriMag Circulatory Support System Motor Due toPump and Motor Issues（因血泵和動(dòng)力問題雅培召回CentriMag血液支持系統(tǒng)儀器）”的公開文件。

據(jù)該文件，此次召回的產(chǎn)品是雅培公司在2017年11月22日到2019年8月6日銷售的，編號(hào)為L(zhǎng)05333-0001-L06608-0024的CentriMag循環(huán)支持系統(tǒng)，在美國(guó)共召回381臺(tái)。據(jù)悉，CentriMag循環(huán)支持系統(tǒng)可用來為做6個(gè)小時(shí)以上開胸手術(shù)的患者提供血液循環(huán)支持。同時(shí)，還能為心因性休克的患者提供長(zhǎng)達(dá)30天的血液循環(huán)支持。

針對(duì)此次召回，雅培公司解釋為：因?yàn)閮x器會(huì)受到電磁干擾導(dǎo)致校準(zhǔn)錯(cuò)誤，從而引起血泵轉(zhuǎn)速減慢或停止、操控屏白屏及發(fā)出各種不準(zhǔn)確的警告。一旦血泵轉(zhuǎn)速減慢或停止，就會(huì)帶來中風(fēng)、嚴(yán)重器官損傷或死亡等不良后果。

營(yíng)收239億美元

目前，雅培中國(guó)主要產(chǎn)品包括各種營(yíng)養(yǎng)品，其中占比較大的幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)則包括普通嬰幼兒配方奶粉以及特配粉。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在雅培的總體營(yíng)收占比中悄然下滑至第三位。近年來，營(yíng)養(yǎng)品板塊中占比份額最大的嬰幼兒奶粉與2016-2017年的增速和營(yíng)收相比在大幅降緩。

據(jù)雅培最新公布的財(cái)報(bào)，今年第三季度，雅培全球營(yíng)收為88.53億美元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中，增速最快的為診斷學(xué)，營(yíng)收同比增幅達(dá)38.2%，其次為醫(yī)療器械，排名第三的則為營(yíng)養(yǎng)品，同比增幅2.6%，實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)收19.24億美元。

雅培的營(yíng)養(yǎng)板塊目前分為小兒科和成人兩大板塊，今年三季度，雅培小兒科營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)收10.06億美元，成人則為9.18億美元，其中，雅培小兒科營(yíng)養(yǎng)業(yè)績(jī)包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)增速則下降8.3%，全球市場(chǎng)則下降3.7%。

對(duì)此，雅培表示，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的國(guó)際業(yè)務(wù)中，大中華區(qū)的挑戰(zhàn)性環(huán)境抵消了東南亞帶來的增長(zhǎng)。而從今年前三季度累計(jì)來看，雅培嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品除美國(guó)外的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收也下滑5.2%，為31.19億美元。

值得注意的是，雅培今年三季度制藥業(yè)務(wù)出現(xiàn)全面下滑：公司制藥業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.99億美元，其中主要新興市場(chǎng)同比下滑10.3%，其它市場(chǎng)下滑6.3%。財(cái)報(bào)顯示，雅培主要新興市場(chǎng)包括印度、巴西、俄羅斯和中國(guó)，以及其他幾個(gè)新興國(guó)家，這些國(guó)家代表著雅培品牌仿制產(chǎn)品組合最具吸引力的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

整體來看，雅培2020財(cái)年前三季報(bào)營(yíng)業(yè)收入為239.07億美元，同比上漲1.34%；累計(jì)歸屬母公司普通股股東凈利潤(rùn)為23.33億美元，同比下降11.56%。

時(shí)間財(cái)經(jīng) 作者：武竹一

關(guān)鍵詞： 雅培 廣告法