面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)浪如何應(yīng)對(duì)？小店經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇情況調(diào)查

小店不是新鮮事物，它沒(méi)有購(gòu)物中心、大型超市那樣光鮮亮麗，但涉及行業(yè)廣泛，服務(wù)業(yè)態(tài)多元，宛如毛細(xì)血管一般鋪設(shè)于街頭巷尾，滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

近年來(lái)，隨著大眾消費(fèi)迭代升級(jí)、數(shù)字技術(shù)強(qiáng)勢(shì)崛起，小店不斷提質(zhì)換擋。但突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓小店驟遇危機(jī)。記者近期走訪調(diào)查，看一看小店如何危中尋機(jī)，加快求新求變步伐。

誰(shuí)也沒(méi)有想到，上半年還備受新冠肺炎疫情沖擊的“小店”們，能夠這么快回過(guò)神來(lái)。

今年國(guó)慶中秋假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)都找回了“遲到的春節(jié)”的感覺(jué)，需求加快釋放,人氣持續(xù)攀升。在這一股股強(qiáng)勁的活力中，小店也占據(jù)了一席之地。10月初微信發(fā)布的《2020國(guó)慶微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，相較于“五一”假期，國(guó)慶中秋假期前3天，線下小店總交易額增長(zhǎng)了18%。而小店經(jīng)濟(jì)這種加速回暖的態(tài)勢(shì)，在美團(tuán)最新發(fā)布的大數(shù)據(jù)中也有顯示。

面對(duì)疫情突發(fā)等諸多困難，小店經(jīng)濟(jì)為什么能迅速?gòu)?fù)蘇？又如何真正實(shí)現(xiàn)“小而美”，成就一番大作為？

身邊的小店變樣了

有不少人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，身邊的小店正在發(fā)生變化：樓下的水果店能送貨上門(mén)了，小餐館開(kāi)始接外賣(mài)單了，咖啡店開(kāi)直播了，就連買(mǎi)菜都能用消費(fèi)券抵部分現(xiàn)金了……

疫情的暴發(fā)促使萬(wàn)千小店在危中尋機(jī)，靈活求變，加速經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，發(fā)展線上業(yè)務(wù)就讓許多店主嘗到了甜頭。

北京西城區(qū)“醉初花藝”店的老板楊爽最近就意識(shí)到了線上業(yè)務(wù)的重要性。今年年初，突發(fā)的疫情讓花店在春節(jié)這個(gè)銷(xiāo)售旺季關(guān)門(mén)歇業(yè)。兩個(gè)月后重新開(kāi)業(yè)的她發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從在實(shí)體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃來(lái)劃去”，進(jìn)店買(mǎi)花的人流量大不如前。

繼續(xù)等下去不是辦法。楊爽迅速對(duì)接餓了么、美團(tuán)等網(wǎng)上平臺(tái)，一方面接受網(wǎng)上訂單、線下送貨，另一方面開(kāi)展到場(chǎng)布置業(yè)務(wù)，比如婚禮現(xiàn)場(chǎng)、商業(yè)活動(dòng)、生日派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)布置等?！?月份線上訂單就開(kāi)始增多了，當(dāng)月花店收入也終于由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)了盈利?！睏钏f(shuō)，從線下轉(zhuǎn)型到線上，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)門(mén)道很多。比如，如何打通線上線下銷(xiāo)售渠道，如何從網(wǎng)上獲客，如何開(kāi)展線上促銷(xiāo)，這些都是學(xué)問(wèn)?！叭缃褶D(zhuǎn)型線上已成為大勢(shì)所趨，未來(lái)我還想嘗試直播、抖音等，吸引更多人關(guān)注花店，進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)路?！?/p>

不同于大型商場(chǎng)、寫(xiě)字樓的現(xiàn)代化和“國(guó)際范兒”，小店體量小、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單，更多是承載了地方的歷史文化底蘊(yùn)，傳承的是居民共同記憶，體現(xiàn)的是“人情味兒”“煙火氣”。

坐落在北京市三里屯SOHO3號(hào)商場(chǎng)的福建小吃店“厝味·厚鯉甲赫”就是一家具有“人情味兒”的餐廳。餐廳位置并不顯眼，店面面積也不大，裝修簡(jiǎn)約而不失溫馨，原木色調(diào)家具、鯉魚(yú)游弋的圍幔、滿(mǎn)墻照片與地方文化介紹。此外，還設(shè)立了書(shū)架與儲(chǔ)物柜，用粗麻布袋裝上贈(zèng)禮“好事花生”，濃濃的“閩南味”吸引不少食客前來(lái)用餐。

“‘厚鯉甲赫’在閩南語(yǔ)里是‘給您吃好’的意思。”“90后”店主姚大戈是福建泉州人，幾年前來(lái)北京打拼，發(fā)現(xiàn)身邊不少來(lái)自福建的朋友經(jīng)常抱怨，在偌大的北京難以吃上一口正宗的家鄉(xiāng)菜。于是，喜愛(ài)烹飪的姚大戈決定嘗試開(kāi)餐廳，原汁原味呈現(xiàn)“福建味道”，也為身邊好友創(chuàng)造一個(gè)落腳點(diǎn)?！拔覀兠磕甓紩?huì)舉辦一次到兩次主題活動(dòng)，邀請(qǐng)親朋好友來(lái)餐廳聊天、聚會(huì)，最近一次活動(dòng)有近百人參加?！?/p>

如今，“厝味·厚鯉甲赫”餐廳已成為一些福建老鄉(xiāng)在北京的溫暖港灣。姚大戈說(shuō)，自己理想中的小型餐飲店不僅僅是一個(gè)提供食物的場(chǎng)所，更是一個(gè)供大家休閑放松的好去處，一家家小型餐飲店就是大城市中一縷縷鮮活的“煙火氣”。

在注重人情味之外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，小店“一店多能”態(tài)勢(shì)也愈發(fā)明顯。疫情之下，隨著消費(fèi)者服務(wù)需求多樣化，一些零售類(lèi)小店不再局限于開(kāi)展日用品零售業(yè)務(wù)，還開(kāi)通了收寄快遞、洗衣、維修等多項(xiàng)便民服務(wù)。

實(shí)際困難還不少

雖然小店因應(yīng)變而快速?gòu)?fù)蘇，但小店經(jīng)濟(jì)面臨的實(shí)際困難也不容忽視。

“今年上半年，周?chē)脦准也蛷d倒閉，有的是因?yàn)閺?fù)工晚導(dǎo)致資金鏈斷裂，有的是客流量跟不上導(dǎo)致虧損只能關(guān)門(mén)。因?yàn)榧皶r(shí)上線外賣(mài)，我們的餐廳才得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！痹趶V東深圳市寶安區(qū)經(jīng)營(yíng)一家湘菜館的孫志告訴記者，大部分像他一樣的個(gè)體工商戶(hù)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，再加上房租、水電氣費(fèi)等硬性支出壓力較大，一旦外部風(fēng)險(xiǎn)來(lái)襲，受到的沖擊很大。

從對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的掌握和應(yīng)變來(lái)看，與連鎖店相比，小店也顯得更加弱勢(shì)?！斑B鎖店有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、掌握消費(fèi)趨勢(shì)變化，同時(shí)擁有完整的物流體系和供應(yīng)鏈體系，能夠很好地保證產(chǎn)品服務(wù)供給?！北本└奂押绵従舆B鎖便利店有限責(zé)任公司董事、總經(jīng)理陶冶認(rèn)為，小店一般都是單店經(jīng)營(yíng)，體量小，面對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)相對(duì)遲緩、調(diào)整更加滯后，尤其是遇到疫情這種突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，缺乏迅速進(jìn)行服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品整合的能力，小店需要更加規(guī)范、強(qiáng)大的后臺(tái)去支撐前臺(tái)業(yè)務(wù)。

經(jīng)營(yíng)過(guò)于粗放、不夠規(guī)范也是小店經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)的短板。蘇寧小店集團(tuán)副總裁韓鵬認(rèn)為，小店在食品安全和服務(wù)能力方面存在明顯不足，一些低線城市的小店還可能會(huì)存在售賣(mài)假貨的問(wèn)題。因此，從城市治理角度來(lái)說(shuō)，小店經(jīng)濟(jì)容易給城市管理增加困難，有的地方簡(jiǎn)單粗暴采用“一刀切”管理方式，給小店發(fā)展帶來(lái)不利影響。

疫情發(fā)生以來(lái)，一些電商平臺(tái)積極支持小店發(fā)展。比如，美團(tuán)外賣(mài)推出小店“極速上線”通道，符合條件的商家最快3小時(shí)完成從申請(qǐng)到在平臺(tái)上開(kāi)店的流程，新上線客戶(hù)均可享受7天至14天的新商戶(hù)扶持流量等。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然一部分小店依托遍布平臺(tái)的線上服務(wù)體系得以維持生計(jì)，有效降低了小店經(jīng)濟(jì)的整體風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)，疫情也暴露出大部分小店的數(shù)字化建設(shè)仍然處于較低水平，一些小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本偏高、能力相對(duì)不足的問(wèn)題。

找準(zhǔn)發(fā)展突破口

盤(pán)活小店經(jīng)濟(jì)，是穩(wěn)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要途徑。今年以來(lái)，多部門(mén)發(fā)聲關(guān)注小店經(jīng)濟(jì)，積極出臺(tái)幫扶政策，幫助小店經(jīng)濟(jì)回暖。

例如，商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局等部門(mén)發(fā)文明確通過(guò)稅費(fèi)優(yōu)惠等政策精準(zhǔn)幫扶，助力小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展；商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出額度適中、利率優(yōu)惠的“租金貸”，或者通過(guò)信用卡推出各類(lèi)分期產(chǎn)品，幫助小店業(yè)主解決租金及流動(dòng)資金難題；今年7月，商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，明確提出要通過(guò)開(kāi)展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)，至2025年，培育小店經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市（區(qū)）100個(gè)，賦能服務(wù)企業(yè)100家，形成人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區(qū)1000個(gè)，達(dá)到“百城千區(qū)億店”目標(biāo)。

好政策不少，但要激活小店經(jīng)濟(jì)，真正實(shí)現(xiàn)“小而美”“小而精”，還需政府部門(mén)、小店主等多方共同努力。

“隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在家消費(fèi)會(huì)成為更多人的消費(fèi)習(xí)慣，大家的活動(dòng)半徑慢慢收窄，未來(lái)社區(qū)小店可能將取代傳統(tǒng)的超市或者購(gòu)物中心?！表n鵬認(rèn)為，這就需要小店經(jīng)營(yíng)者根據(jù)消費(fèi)者需求，積極求新求變。

一方面，需進(jìn)一步加強(qiáng)支持引導(dǎo)，在減稅降費(fèi)、貼息貸款、數(shù)字賦能等方面重點(diǎn)施策，切實(shí)解決小店在租金、融資等方面的實(shí)際困難，不斷優(yōu)化小店經(jīng)營(yíng)環(huán)境，引導(dǎo)小店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展。另一方面，小店要從社區(qū)居民需求出發(fā)，在產(chǎn)品種類(lèi)和服務(wù)功能方面進(jìn)一步豐富強(qiáng)化，以特色化、數(shù)字化發(fā)展模式，提供更方便、更溫暖的服務(wù)。

蘇寧小店的發(fā)展模式或許提供了一種選擇。韓鵬說(shuō)，區(qū)別于大型超市和賣(mài)場(chǎng)，蘇寧小店把店面開(kāi)到離居民最近的地方，打通居民購(gòu)物“最后100米”，并通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)與居民在線建立緊密聯(lián)系。同時(shí)，區(qū)別于普通夫妻店、便利店，蘇寧小店將商品經(jīng)營(yíng)與社區(qū)服務(wù)并重，根據(jù)不同店面模式打造差異化商品供應(yīng)，同時(shí)提供房屋中介、快遞、家政、維修等多樣化社區(qū)生活服務(wù)，“一站式”滿(mǎn)足社區(qū)居民日常需求。

人才缺失也是小店經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量的一大阻礙，姚大戈對(duì)此深有感觸：“專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、高素質(zhì)的人才留不住?！币Υ蟾暾f(shuō)，小店在幫助職工提升職業(yè)技能方面心有余而力不足，希望有關(guān)部門(mén)能夠提供相應(yīng)的培訓(xùn)幫助，比如建立有針對(duì)性、低成本、可觸達(dá)的培訓(xùn)體系，研發(fā)多元化培訓(xùn)課程，幫助提升小店從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)技能。（記者李華林）

關(guān)鍵詞： 小店經(jīng)濟(jì)