茅臺(tái)增產(chǎn)擴(kuò)能：在獨(dú)立賽道狂奔？

原標(biāo)題：茅臺(tái)仍將在獨(dú)立賽道狂奔？

茅臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)界、經(jīng)濟(jì)界的“獨(dú)有現(xiàn)象”，即便其他名酒以相同動(dòng)作追趕，但是最終，市場(chǎng)將它們分隔在了截然不同的賽道上，茅臺(tái)依然游離于主流之外，自成一體。

2020年，頭部名酒企業(yè)不約而同走上增產(chǎn)擴(kuò)能的道路。

看似大家都跑上了同一賽道，但與其他頂流名酒不同的是，茅臺(tái)的增產(chǎn)擴(kuò)能計(jì)劃，其帶動(dòng)能力遠(yuǎn)超群雄。

2019年報(bào)顯示，茅臺(tái)營(yíng)收888億元，其中酒類業(yè)務(wù)853億元，僅茅臺(tái)酒一項(xiàng)就占據(jù)了758億元，作為單一產(chǎn)品對(duì)公司貢獻(xiàn)之多，整個(gè)白酒業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)界，少有人能出其右。

同樣是在2019年，五糧液股份公司方面營(yíng)業(yè)收入501億元，其中酒類業(yè)務(wù)463億元，高價(jià)位酒396億元。

這樣看來，茅臺(tái)新增產(chǎn)能雖然僅有數(shù)千噸，但是其在整個(gè)酒業(yè)之中的營(yíng)收與利潤(rùn)占比更大。

放大到整個(gè)行業(yè)來看，2019年，貴州醬香型白酒以約40萬千升（噸）的產(chǎn)能，攫取了1007億元的營(yíng)收、400億元的利潤(rùn)，換算下來，以不足整個(gè)行業(yè)4%的產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了40%的利潤(rùn)。這其中，茅臺(tái)占據(jù)了絕大部分。

落實(shí)到今年乃至于未來的增產(chǎn)擴(kuò)能大戰(zhàn)中，幾大名酒貌似在同一跑道開賽，實(shí)則是其他名酒緊望茅臺(tái)，茅臺(tái)則跳升在獨(dú)立空間，無人能及。

這一狀況早就從頭部名酒的實(shí)際零售價(jià)上反映出來。

茅臺(tái)官宣的1499元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)早已可望而不可及，其他定價(jià)超過1000元的名酒，則繼續(xù)與砸價(jià)行為做斗爭(zhēng)，力圖將零售價(jià)穩(wěn)定在1000元。

在2500元～3000元零售價(jià)位段，實(shí)際上茅臺(tái)并無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獨(dú)守一處空間。第二名、第三名、第四名……與其相差甚遠(yuǎn)，依然在1000元的價(jià)位段打轉(zhuǎn)。

這就決定了，茅臺(tái)增產(chǎn)以后，因?yàn)閮r(jià)差的緣故，市場(chǎng)帶來的增量并不會(huì)被其他名酒所瓜分，依然是由茅臺(tái)來獨(dú)享。而目前年均不足1萬噸的增量，對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng)、收藏市場(chǎng)來說，仍有消化能力。

實(shí)際上，早在2016年后，當(dāng)茅臺(tái)逐漸由高端消費(fèi)品化身為收藏品、投資品，增加了金融屬性之后，它就已經(jīng)開始獨(dú)享一個(gè)跑道，一個(gè)專屬于它且有別于其他高端名酒的跑道。

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái) 茅臺(tái)酒