2020年中國家電品類集體增長 海外生產(chǎn)能力下降
由于新冠肺炎疫情的影響,在本土市場需求低迷、增速由漲變跌的背景下,來自海外的訂單讓中國家電制造業(yè)的整體規(guī)模優(yōu)勢保持在一個穩(wěn)定通道中。1月21日,據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù),2020年中國冷柜和冰箱出口量同比大增,其他家電品類的出口量也呈現(xiàn)出增長趨勢。但需要注意的是,在人民幣走強和原材料成本上漲等一系列因素的作用下,有些家電制造商也對因疫情而激增的出口訂單感到擔(dān)憂,因為這可能導(dǎo)致利潤下降。
家電品類集體增長
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年12月家用電器出口約3.4億臺,2020年1-12月累計出口約33.9億臺,同比增長14.2%。
其中,2020年12月我國出口空調(diào)357萬臺,同比增長26.9%,1-12月累計出口4721萬臺,同比增長13.9%;12月出口冰箱648萬臺,同比增長58.7%,1-12月累計出口6954萬臺,同比增長35.6%;12月出口洗衣機195萬臺,同比增長3.1%,1-12月累計出口2154萬臺,同比下降2.2%;12月出口液晶電視813萬臺,同比增長6.3%,1-12月累計出口9994萬臺,同比增長6.8%。
海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示,2020年前三季度,中國家電行業(yè)累計出口額達到590.69億美元,同比增長9.1%;累計進口額達到31.22億元,同比下降7.7%;累計順差額為559.47億美元,同比增長10.2%。
各家電品牌出口數(shù)據(jù)也在明顯增加。TCL公布的2020年全年累計品牌電視機銷售量數(shù)據(jù)顯示,全年品牌電視機累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺,特別是,TCL電視在海外市場表現(xiàn)亮眼,2020年全年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%達1713萬臺。其中,北美市場全年銷售量同比增長25.4%,歐洲市場全年銷售量同比增長66%,快速增長區(qū)域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯,全年同比增幅分別達181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。
據(jù)美的集團發(fā)布的2020年半年報,去年上半年該公司海外訂單同比逆勢增長10%。格蘭仕此前也提供數(shù)據(jù),去年6月以來格蘭仕家電出口保持正增長,7月出口額同比增長近60%,據(jù)不完全統(tǒng)計,今年1-7月,格蘭仕出口額同比增長8.6%。
康佳集團相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露,2020年康佳海外銷售收入同比基本持平,實現(xiàn)了埃及合資公司銷售規(guī)模的穩(wěn)定、美國分公司籌備的迅速落地,彩電業(yè)務(wù)端在非洲、歐洲市場都取得了較大的突破,銷售規(guī)模同比提升10%以上。
海外生產(chǎn)能力下降
“2020年中國家電出口激增的主要原因,就是受到疫情的影響,全球家電制造產(chǎn)業(yè)中心目前只有中國具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈,以及健康可控的生產(chǎn)運營能力,從而保證了海外出口訂單的供給。”家電行業(yè)觀察人士許意強說。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將也指出,中國本就是全球家電制造大國,而去年中國率先控制住疫情,快速實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn),讓中國在家電供給端的優(yōu)勢進一步凸顯。從需求端來看,人們居家時間的增加導(dǎo)致對家電的剛性需求增大,另外疫情的發(fā)生也導(dǎo)致全球?qū)】导译娦枨蠹ぴ?。綜合供需兩方面來看,中國家電出口激增就不難理解了。
由于疫情影響,海外的生產(chǎn)能力下降。根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù),2020年以來美國家用電器庫存同比已連續(xù)十個月下降,去年10月同比下滑18.2%。
當(dāng)然,中國家電企業(yè)這些年也在加大對海外市場的布局。去年3月,格力電器宣布投入150億元建設(shè)世界級產(chǎn)業(yè)園,格力電器董事長董明珠表示,格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。
美的集團則通過對外收購布局海外市場。去年底,美的集團收購Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.,簡稱HCTL)的100%股份,之后,HCTL正式納入美的集團機電事業(yè)群統(tǒng)一管理。美的方面表示,此舉有助于強化其全球化戰(zhàn)略部署。
海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福此前在接受媒體采訪時表示:“海爾在海外總體目標(biāo)是高端創(chuàng)牌、場景品牌突破+生態(tài)品牌落地,未來3-5年,各區(qū)域及主要國家將全面進入第一梯隊(Top3),年均復(fù)合增長率達到20%以上。”
長期存在不確定性
出口量增長,對于家電企業(yè)來說自然是好事。“尤其是在內(nèi)需市場還處于企穩(wěn)回升的階段,也契合經(jīng)濟發(fā)展雙循環(huán)的要求。疫情之后,高增長的勢頭很可能放緩,家電企業(yè)需要在注重發(fā)展規(guī)模的同時,進一步強化發(fā)展質(zhì)量。”丁少將說。
在許意強看來,海外訂單的增加顯然不是壞事。一方面,這種增長是來自市場的剛需,而不是非健康的投機;另一方面,中國擁有全球最完善和成功的生產(chǎn)能力,借助海外市場進行有效釋放,有助于企業(yè)的健康發(fā)展。但未來這種局面能否延續(xù),短期來看沒有問題,長期來看取決于海外市場的需求。這存在不確定性。
據(jù)安信證券公司的一份研究報告,由于其他大多數(shù)國家仍在與新冠疫情作斗爭,而且因為等待疫苗發(fā)生作用,經(jīng)濟復(fù)蘇的到來預(yù)計將會拖延,中國的家電出口今年將會繼續(xù)增長。
但值得注意的是,有個別廠商反映,因為人民幣匯率反彈之際,原料成本上升,激增的出口訂單導(dǎo)致了公司利潤更加稀薄。據(jù)報道,江門市某電器制造商的銷售經(jīng)理稱:“我們的利潤已經(jīng)沒有了,現(xiàn)在開始虧損。一方面,客戶在收到貨之前不會付款,另一方面,供應(yīng)商一直在催我們付款。”
許意強表示不認(rèn)可這種說法。“即使是沒有海外訂單,家電企業(yè)近年來的利潤也一直在走低。利潤高低與海外市場的需求或者本土市場的變化沒有直接關(guān)系,主要還是取決于企業(yè)自身的經(jīng)營管理能力。”
丁少將則認(rèn)為,匯率波動、成本上升,這些利空因素是客觀存在的,但也不必過于緊張。對于家電企業(yè)來說,不要指望將規(guī)模的高增長當(dāng)作常態(tài),而應(yīng)將高質(zhì)量增長當(dāng)作長期追求。利潤除了和家電出口規(guī)模有關(guān)系之外,還和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌溢價能力、產(chǎn)業(yè)鏈布局深度等諸多因素有關(guān),不要只隨短期影響因素起舞,而忽視了長期競爭力的打造。
北京商報記者 石飛月/文并攝
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