海南消費市場好消息頻傳 免稅購物激發(fā)消費新活力
盡快開設(shè)本島居民進(jìn)境消費品免稅店,開展離島免稅寄遞業(yè)務(wù),不斷探索對接和服務(wù)旅游消費的新路徑,加快推進(jìn)海南國際旅游消費中心建設(shè)……2021年開年以來,海南消費市場好消息頻傳。
事實上,海南購物消費熱度之高在供需兩端已有明顯體現(xiàn)。2020年12月30日,隨著3家海南離島免稅店正式營業(yè),海南離島免稅店由原來的4家增加至7家,2021年內(nèi)數(shù)量將達(dá)到10家;購物數(shù)據(jù)更是一路飛漲,元旦期間,該省7家離島免稅店總銷售額(含有稅)超過5.5億元,同比增長超過200%。
免稅購物激發(fā)消費新活力
“2020年日均銷售額超1.2億元,同比增長了兩倍多,全年實際銷售額超320億元。”海南省商務(wù)廳副廳長彭偉近日表示,海南離島免稅銷售額持續(xù)快速增長,已經(jīng)成為海南消費增長新動力。
不僅如此,離島免稅消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。商品銷售結(jié)構(gòu)由原來的香化品“一枝獨秀”,逐步優(yōu)化為香化、手表首飾、服裝箱包等品類協(xié)調(diào)發(fā)展。
據(jù)悉,2020年7月1日至12月31日,海南離島免稅香化類商品共計銷售105.3億元,同比增長1.4倍,占免稅銷售總額的52%;手表首飾共計銷售48.9億元,同比增長3.4倍,占免稅銷售總額的24%;服裝箱包共計銷售37.8億元,同比增長1.7倍,占免稅銷售總額的19%。
新冠肺炎疫情在全球蔓延,免稅消費迅速回流,海南功不可沒。“特別是離島免稅購物系列政策為海南自貿(mào)港建設(shè)賦能,吸引著眾多游客到海南旅游、到海南消費購物。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫?qū)χ袊虉笥浾弑硎尽?/p>
免稅消費回流的空間巨大。當(dāng)前,我國成為全球免稅消費中堅已是業(yè)內(nèi)共識。根據(jù)麥肯錫《中國奢侈品報告2019》顯示,2018年中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達(dá)到7700億元人民幣,占全球奢侈品消費總額的1/3,而其中超過七成的奢侈品消費是在境外完成的。
來自文旅部的數(shù)據(jù)也顯示,2019年我國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.55億人次,是全球最大旅游客源輸出國,也是多個國家第一大客源國。2020年,受新冠肺炎疫情影響,我國游客出境旅游意愿大大降低。
除了海南離島免稅店以外,不出國門,還能在哪里買到免稅商品?2020年12月22日,中服免稅北京免稅店新店正式升級開業(yè)。中服方面表示,北京免稅店的升級開業(yè),將成為中服免稅旗下包括天津、大連、青島等地在內(nèi)的大北方區(qū)免稅業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充,加快形成區(qū)域多渠道聯(lián)動發(fā)展的新局面。
據(jù)了解,我國免稅業(yè)務(wù)主要分為口岸免稅、離島免稅和市內(nèi)免稅。除了北京、上海等地已運營的市內(nèi)免稅店,廣州、濟(jì)南、西安等地也在計劃設(shè)立市內(nèi)免稅店。多種類型免稅業(yè)務(wù)迅速發(fā)展,將有效豐富免稅市場消費場景,進(jìn)一步優(yōu)化免稅市場供給。
“免稅購物的吸引力在持續(xù)增強(qiáng)。”浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、佑創(chuàng)新商業(yè)智庫首席專家趙浩興對記者表示,近期海南等地多項促消費新政,如海南寄遞服務(wù)的調(diào)整等,都是為了讓旅客享受更加舒適便捷的購物體驗,促進(jìn)消費回流,提升內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。
旅游升級釋放消費新動能
離島免稅,不僅引爆了購物熱潮,也拉動了旅游市場,包括酒店、餐飲、航空等行業(yè)的快速增長。2020年三季度以來,盡管受疫情影響,但海南接待游客人次、旅游收入、酒店入住率仍大幅提升,三亞海棠灣等區(qū)域酒店甚至出現(xiàn)一房難求的火爆場面。
如,僅2020年三季度,三亞亞特蘭蒂斯酒店便已接待游客約180萬人次,與2019年同期相比增長約13.3%;客房平均每日房價達(dá)2401.5元,平均入住率達(dá)到91.4%。
來自攜程方面的數(shù)據(jù)顯示,高端旅游成為海南跟團(tuán)游的主流,該平臺預(yù)訂4鉆和5鉆產(chǎn)品的人數(shù)占比超過70%,其中僅5鉆占比就超過了60%。在跟團(tuán)游方面,私家團(tuán)的占比上升最快,超過20%;定制游占比近15%;北京、上海、廣東、江蘇、浙江等成為海南定制人氣最高的客源地。
去海南旅游已不再只是看海。據(jù)海南省旅文廳副廳長敖力勇介紹,海南已培育形成了海洋旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游、體育旅游等旅游產(chǎn)品體系,充分滿足游客多元化和深度游需求。
“海南旅游消費市場之所以取得亮眼的成績,自有其地理優(yōu)勢、政策傾斜等客觀條件,但是也可以看到,其探索實踐也有很多可供其他地方借鑒的。比如商旅聯(lián)動,旅游不是一個單列的產(chǎn)業(yè),它涉及吃住行游購等方方面面,尤其是在擴(kuò)內(nèi)需促消費的大背景下,要把購物消費等與其他產(chǎn)業(yè)更好融合,來構(gòu)建商旅聯(lián)動體系。”趙浩興表示,與此同時,還應(yīng)該推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)旅游與康養(yǎng)醫(yī)療、科技文化等的融合,打造國際通用并具有海南特色的旅游產(chǎn)品。
“只有充分發(fā)揮離島免稅購物政策和海南特色旅游的協(xié)同效應(yīng),才能充分吸引釋放國內(nèi)旅游消費的潛力。”商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明對記者表示,各地應(yīng)深度挖掘自身資源優(yōu)勢,積極打造當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放?,推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
“從海南放眼全國文旅市場,消費者對于旅游品質(zhì)的重視度日益提高,旅游市場長尾特征越來越突出,定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向。”付一夫表示,有關(guān)方面應(yīng)針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點,設(shè)計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線,并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù),以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動行業(yè)精細(xì)化管理,提質(zhì)增效,不斷優(yōu)化消費體驗。
推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)
《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》賦予了海南建設(shè)國際消費中心更多可能。
“從自貿(mào)區(qū)躍升自貿(mào)港,不僅是因為自貿(mào)港能獲得更多的國際離岸貿(mào)易和服務(wù),更重要的是由此激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用,體現(xiàn)的是更全面、更高水平的對外開放,立足的是更宜居更美好的高品質(zhì)生活供需匹配。”付一夫說。
值得關(guān)注的是,以國際消費中心城市為發(fā)展目標(biāo)的不只有海南,全國多地正向著“國際消費中心城市”的目標(biāo)積極邁進(jìn)。
北京市發(fā)改委副主任林恩全近日表示,“十四五”時期,北京將加快建設(shè)國際科技創(chuàng)新中心,建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市,積極打造國際消費中心城市。
“消費、投資、外貿(mào)的全方位聯(lián)動,是上海在新發(fā)展格局下主要的發(fā)力點。跨越疫情,上海將穩(wěn)步邁向國際消費中心城市。”上海市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心城市,正計劃打造引領(lǐng)華南、輻射全國、面向全球的國際消費中心城市;成都將塑造地標(biāo)商圈潮購、熊貓野趣度假、社區(qū)鄰里生活、公園生態(tài)游憩等多種消費場景;江蘇提出,支持南京、蘇州等建設(shè)國際消費中心城市;湖北明確,支持武漢創(chuàng)建國際消費中心城市,打造一批以文化消費、旅游消費、養(yǎng)生消費為特色的消費示范試點城市……
為何多地紛紛推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)?“這與我國近年來消費升級大趨勢是分不開的。”白明表示,當(dāng)前,消費者對于商品服務(wù)的供給能力提出了更高要求。并且消費已成為支撐國民經(jīng)濟(jì)增長的首要動力,擴(kuò)內(nèi)需促消費亦是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。
在此背景下,迫切需要以國際消費中心城市為新的平臺和載體,加快消費升級及新動能培育。“這不僅有助于形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場,輻射帶動周圍地區(qū)乃至全國經(jīng)濟(jì)社會的高質(zhì)量發(fā)展,還能提升城市在國際上的綜合競爭力,意義非凡、前景可期。”付一夫說。
而這對于每一個基礎(chǔ)條件好、消費潛力大、國際化水平較高、地方意愿強(qiáng)的城市來說,都是難得的發(fā)展機(jī)遇。盡管北上廣深等城市的諸多方面已極具實力,但與紐約、倫敦等真正意義上的國際消費中心城市相比,仍有許多需要完善和提升的地方。
對此,付一夫建議,有關(guān)方面要進(jìn)一步打造具有全球影響力和美譽度的標(biāo)志性商圈,彰顯國際時尚與歷史人文特色;營造商業(yè)、旅游、文化、體育、會展等多個行業(yè)融合互動的消費生態(tài);完善高效便捷的消費環(huán)境;注重強(qiáng)化城市內(nèi)交通設(shè)施與商業(yè)消費空間的結(jié)合,如建立健全滿足老年人以及特殊群體的公共設(shè)施、實行有利于消費集聚和實現(xiàn)的稅收政策等。
“相信,隨著一系列利好政策的落地,消費市場進(jìn)一步回暖將得到強(qiáng)有力的保障,2021年消費市場前景可期。”趙浩興說。
延伸
挖掘內(nèi)需潛力 更好實現(xiàn)國內(nèi)國際市場聯(lián)通
受新冠肺炎疫情影響,全球經(jīng)濟(jì)衰退。雖然我國經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)正增長,取得了來之不易的成績,但全球疫情形勢依然嚴(yán)峻,經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然面臨各種挑戰(zhàn)。在此背景下,擴(kuò)內(nèi)需、促消費對于我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中向好的大趨勢具有重要意義。
事實上,圍繞發(fā)揮好消費的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵作用,黨中央、國務(wù)院已出臺了一系列政策舉措,如,2020年7月,中央政治局會議就“牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點”提出了一系列要求;不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議也明確了2021年促消費擴(kuò)內(nèi)需路徑。
相關(guān)部門和地方政府更是持續(xù)推出了配套措施。國家發(fā)改委等14個部門聯(lián)合印發(fā)《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費的工作方案》,從線上線下、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、文化體育、餐飲旅游、城鎮(zhèn)改造等多個角度,推出全方位擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費的19條具體措施;近日,商務(wù)部在“十三五”成績總結(jié)中明確,正在編制《內(nèi)貿(mào)流通“十四五”發(fā)展規(guī)劃》。
分析人士認(rèn)為,為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費拿出真招實招,有助于為需求潛力“松綁”,為經(jīng)濟(jì)循環(huán)“加油”,從而有效暢通國內(nèi)大循環(huán),促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán),助力經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,關(guān)鍵是要推動提振消費與擴(kuò)大投資有效結(jié)合、相互促進(jìn),重點在以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,推出牽引性大、穿透力強(qiáng)、精準(zhǔn)度高的務(wù)實舉措,扎實做好“六穩(wěn)”工作,全面落實“六保”任務(wù)。
毫無疑問,消費是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。以消費激活和壯大內(nèi)需潛力,各地要正視城鄉(xiāng)居民多層次多樣化消費需求,努力破解當(dāng)前制約消費擴(kuò)大和升級的突出問題。
廣東去年從體制機(jī)制入手出臺系列政策舉措,激發(fā)消費潛力,取得良好成效,2020年1-10月,廣東實現(xiàn)社會消費品零售總額3.24萬億元。據(jù)悉,為統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,廣東從4月開始推出系列主題促消費活動,實現(xiàn)“月月有主題、周周有活動、場場有亮點”,著力擴(kuò)大消費規(guī)模,因地制宜促進(jìn)餐飲、汽車、化妝品、家居建材等零售消費,提升商品品質(zhì),增強(qiáng)消費者的信心。今年該省將繼續(xù)圍繞居民吃穿用住行和服務(wù)消費升級方向,突破深層次體制機(jī)制障礙,適應(yīng)居民分層次多樣性消費需求。
廣西今年則重點培育壯大消費市場主體。大力培育限額以上商貿(mào)企業(yè),力爭2021年上限入統(tǒng)“凈入庫”企業(yè)達(dá)500家,其中零售、餐飲企業(yè)超過60%以上。開展商品市場優(yōu)化升級專項行動,培育10個以上百億元專業(yè)市場。開展“千企萬店入網(wǎng)”活動,推動實體商業(yè)加快數(shù)字化智能化改造。
危機(jī)中育新機(jī),變局中開新局。未來有關(guān)各方要在做好疫情安全防控的前提下,將提振消費與擴(kuò)大投資有效結(jié)合起來,讓內(nèi)需市場與新基建、鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵領(lǐng)域投資同頻共振、相互促進(jìn),為居民消費持續(xù)升級創(chuàng)造條件,提升供需適配性,更好實現(xiàn)國內(nèi)國際市場聯(lián)通,更好釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力。(林玄墨) (記者 彭婷婷)
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