新技術(shù)不斷涌現(xiàn),能否讓彩電市場渡過寒冬?
美國當(dāng)?shù)貢r間1月11日,國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(CES)在線上開幕,國內(nèi)外知名的彩電廠商都隔屏參與這次盛會。
近幾年,彩電市場一直表現(xiàn)低靡,存量市場的競爭造成價格戰(zhàn)流行,去年又遭遇疫情影響,新型顯示技術(shù)與產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也沒能讓彩電廠商渡過寒冬。在業(yè)內(nèi)人士看來,今年CES各廠商展現(xiàn)出的新技術(shù),也只是基于以前技術(shù)的升級,并沒能真正戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn),彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇還很難。
新技術(shù)涌現(xiàn)
自1967年創(chuàng)立至今,CES已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口,但由于疫情影響,今年只能以線上展覽形式舉辦。
作為每年CES的關(guān)注重點(diǎn),彩電行業(yè)今年又涌現(xiàn)出不少新技術(shù)。比如,據(jù)海信視像科技總裁于芝濤介紹,海信將推出的歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列,實(shí)現(xiàn)了從未在任何電視達(dá)到的144HZ高刷新和XDR極高動態(tài)范圍。
XDR的目標(biāo)是把電視系統(tǒng)的寬容度從HDR的100000:1提高1個數(shù)量級達(dá)到1000000:1,達(dá)到人眼對亮度動態(tài)范圍的極限,這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了HDR的概念。
關(guān)于進(jìn)一步的規(guī)劃,北京商報記者也采訪了海信方面。于芝濤表示,未來海信還將推出10000流明以上的商用激光電視方案,并量產(chǎn)卷曲屏激光電視。
TCL則帶來了自家最新的打印式OLED卷軸屏、AMOLED云卷屏產(chǎn)品、QLED電視、MiniLED電視等。
TCL的AMOLED云卷屏產(chǎn)品目前已經(jīng)在跟國內(nèi)外終端廠商進(jìn)行合作開發(fā),主要優(yōu)勢是可以將機(jī)身厚度控制在10mm左右,而打印式OLED卷軸屏產(chǎn)品后續(xù)會應(yīng)用于平板、電視等產(chǎn)品,預(yù)計(jì)將在2024年左右實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),在成本和大尺寸生產(chǎn)方面相比傳統(tǒng)OLED有一定優(yōu)勢。
三星則正式推出Neo QLED和MICRO LED兩款電視。三星旗艦級8K和4K機(jī)型引入了全新的顯示技術(shù)Neo QLED,其核心是利用量子矩陣技術(shù)和Neo量子處理器精準(zhǔn)控制量子MiniLED光源。
LG Display公布了一款55英寸的透明OLED電視。據(jù)悉,這款透明OLED電視的透明度達(dá)到了40%,相比前幾年的10%透明度有著較大幅度的提升。
市場持續(xù)低迷
不過,盡管廠商推新非常積極,由于市場已經(jīng)飽和,彩電行業(yè)增速已經(jīng)放緩甚至下滑。北京商報記者在走訪家電賣場時看到,彩電區(qū)域幾乎沒什么消費(fèi)者駐足。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國彩電市場零售量為4772萬臺,同比下降2%;零售額為1340億元,同比下降11.2%;行業(yè)均價為2809元,同比下降9.4%,創(chuàng)十年最低。
去年,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示,三季度中國彩電市場銷量為990萬臺,同比下降6.4%;銷售額261億元,同比下降7.4%。
“其實(shí)彩電市場低迷不是一年兩年了,這之前是因?yàn)槭袌鲲柡停壹覒魬舳加?,除了換新不再形成新的購買力,另外,平板電腦和手機(jī)也在一定程度上蠶食了一部分彩電市場,去年又因?yàn)橐咔?,消費(fèi)者購買力下降,彩電銷售就更難了。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說。
更難過的是,由于疫情影響,大屏面板供不應(yīng)求,價格上漲,彩電廠商不得不上調(diào)整機(jī)價格,一些消費(fèi)者更無力購買。
據(jù)家電廠商和經(jīng)銷商透露的消息,自去年下半年到現(xiàn)在,彩電已經(jīng)經(jīng)歷多輪漲價。河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者表示,“基本上現(xiàn)在每個品牌都在漲價,整體看彩電漲得最厲害,創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次,本月電視還在漲,漲價幅度在5%-15%之間”。
技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵
盡管如此,新的入局者仍然紛至沓來。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進(jìn)入的華為和榮耀,OPPO也趟入這片紅海。
“目前來看,很多所謂的新技術(shù)還是之前已經(jīng)問世技術(shù)的再升級,并不具備顛覆性的換代價值,因此在推動彩電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級方面有幫助,但不能指望由此直接帶動市場的整體復(fù)蘇。”產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為,但向高端大屏這樣的方向推動結(jié)構(gòu)性調(diào)整,對于彩電業(yè)來說也是有積極意義的,低價低品質(zhì)的競爭環(huán)境由此可以改善,彩電業(yè)將逐步回歸良性發(fā)展軌道。
那么,彩電市場到底何時才能真正復(fù)蘇呢?
洪仕斌指出,彩電市場要走出低迷很難,首先是受房地產(chǎn)市場降溫的影響,其次,彩電行業(yè)還沒有出現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新技術(shù),這種創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)該是真正的智能化,就跟手機(jī)從原來的功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變是一樣的,但是現(xiàn)階段,雖然廠商們喜歡稱自己的產(chǎn)品為“互聯(lián)網(wǎng)電視”“智能電視”,但并沒有真正實(shí)現(xiàn)智能。“很多人把電視當(dāng)作家庭終端的入口,其實(shí)現(xiàn)在的電視還僅限于一個光影的效果,雖然連了一根網(wǎng)線,內(nèi)容也豐富了,但物聯(lián)網(wǎng)的真正價值沒有發(fā)揮出來。”
在他看來,要讓彩電市場走出寒冬,只有深耕這項(xiàng)技術(shù),把彩電作為三塊屏(彩電、電腦、手機(jī))中的端口,成為家庭終端的端口,它的價值才能體現(xiàn),才有可能走出寒冬,此外還要挖掘其他的創(chuàng)新價值,如果只是光影效果,那么市場已經(jīng)飽和了。
北京商報記者 石飛月
關(guān)鍵詞: 新技術(shù)涌現(xiàn) 彩電廠商
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