僅憑大數(shù)據(jù)、智能算法就能計算一切嗎？

“本來只想看個花絮，卻被不斷推送過來的短視頻‘強迫’著刷完一整部劇。”近段時間以來，“熱搜式追劇”成為不少觀眾看劇的“新姿勢”。這背后，實際上是社交媒體、片方和播出方利用智能算法與觀眾口味達(dá)成的一種“共謀”。隨著實時播出大數(shù)據(jù)監(jiān)測成為一項常規(guī)操作，在劇情之中找尋熱點然后通過微博等社交媒體平臺進(jìn)行傳播擴散的營銷行為已屢見不鮮。如此一來，片方和播出方順理成章地交出一份漂亮的成績，觀眾也可以通過幾個名場面、幾句“吸睛”的劇情介紹，甚至幾張動圖、幾幀畫面“速食”一部作品。這種方式看上去兩全其美，殊不知既破壞了影視作品本身的藝術(shù)美感和價值功能，也敗壞了觀眾的“觀劇胃口”。

算法對于影視作品的“介入”早就有跡可循?！缎r代》系列電影通過分析關(guān)鍵詞條微博搜索量，以及搜索群體、搜索時段、主演的關(guān)注度等大數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)作，以迎合市場口味;電影《后會無期》對目標(biāo)觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像，利用分析結(jié)果輔助劇本創(chuàng)作。算法概念在當(dāng)時尚不流行，但這些都可以看作是算法應(yīng)用于影視創(chuàng)作的“早期實踐”。如今，智能算法已然大行其道，不僅為創(chuàng)作者提供市場決策依據(jù)，還可以根據(jù)觀眾的行為數(shù)據(jù)推薦與其興趣相匹配的內(nèi)容。智能算法對影視行業(yè)的“入侵”也遠(yuǎn)不止于營銷和傳播層面，而是以一種所謂中立的“理性工具”面孔深度滲透到內(nèi)容策劃、拍攝乃至后期制作等多個環(huán)節(jié)，這在具有天然技術(shù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上尤盛。例如，愛奇藝開發(fā)了面向項目策劃環(huán)節(jié)的流量預(yù)測智能算法模型，還針對內(nèi)容生產(chǎn)推出“藝匯”智能選角系統(tǒng)、AI智能剪輯，針對營銷環(huán)節(jié)打造視頻精彩度分析算法。智能算法背后的大數(shù)據(jù)運算為影視創(chuàng)作提供了看似更為合理的參考指標(biāo)，在某種程度上反映了觀眾的喜惡和市場的走勢，能有效地幫助影視創(chuàng)作者掌握潛在的話題熱點，實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。

因此，智能算法規(guī)則下誕生的影視作品往往有著“吸金體質(zhì)”。有“利”可圖，就容易趨之若鶩。算法顯示，影視作品要想上熱搜，引發(fā)輿論討論，設(shè)置具有話題度的“熱搜工具人”角色是比較穩(wěn)妥的方法。于是，家庭劇里總要有個重男輕女、一味索取的長輩，或好吃懶做、依賴他人的兄弟姐妹;情感劇里一般都會出現(xiàn)看似楚楚可憐卻工于心計的第三者，或者自私懦弱、處處留情的渣男;還有霸道總裁、瑪麗蘇大女主等，作品雖然題材各異，卻都在算法的指導(dǎo)下，為臉譜化的人物設(shè)置程式化的劇情，打造一系列吸引眼球的話題標(biāo)簽，收割極為短暫的市場熱度之后只留下一地雞毛。部分影視創(chuàng)作者甚至將智能算法奉為圭臬，仿佛離開了智能算法的計算結(jié)果，演員和嘉賓就不知道怎么挑了，劇本也不知道怎么寫了，連播出上映的時間都要大數(shù)據(jù)分析“天時地利人和”之后才能做決斷。

這不禁讓人質(zhì)疑，難道僅憑智能算法就能計算一切嗎?答案顯然是否定的。影視劇應(yīng)當(dāng)是有思想的藝術(shù)產(chǎn)品。而正是這種寶貴的思想性和藝術(shù)性，使作品成為與眾不同的“這一個”，讓創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放的景象。而在算法規(guī)則里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“熱搜定制爽劇”卻千人一面，套路雷同。難怪很多觀眾會吐槽，雖然市場上的熱播影視劇一直在變，眼前一亮的驚喜和實質(zhì)性的獲得感卻越來越少。長此以往，勢必造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。在利益的驅(qū)動下，越來越多的影視創(chuàng)作者會仿之效之，一味地通過智能算法來編織影視作品的骨架和肌理，無條件地迎合和滿足大眾的喜好，不僅將會使影視創(chuàng)作走入機械重復(fù)甚至倒退的“死循環(huán)”，而且將帶著觀眾在“娛樂至上”的歧途中走入鉗制自主思想的泥淖。

實際上，這種“唯算法論”的創(chuàng)作態(tài)度就是“唯數(shù)據(jù)論”的“換湯不換藥”。作為一種新興技術(shù)存在的智能算法，本身是沒有任何價值取向的。讓其產(chǎn)生“異化”的是那些妄想用算法走創(chuàng)作捷徑、迅速在市場中撈一筆熱錢的浮躁心態(tài)。這必須引起業(yè)界的警惕。當(dāng)然，我們也不能就此對智能算法蓋棺定論，將其束之高閣。每一種事物的出現(xiàn)和發(fā)展都有其合理性，智能算法在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用也帶來了諸多裨益。它不僅提升了作品的生產(chǎn)效率，還拉近了內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾需求之間的距離，在一定程度上有益于影視作品實現(xiàn)“為人民而作”的根本宗旨。因此，對于創(chuàng)作者而言，應(yīng)當(dāng)辯證地看待應(yīng)用智能算法，在充分發(fā)揮創(chuàng)作主動性的基礎(chǔ)上，真正讓智能算法為影視創(chuàng)作錦上添花。所謂，“有機械者必有機事，有機事者必有機心”。在“智能”中走向“無能”，是影視創(chuàng)作在智能算法時代下必須警惕的悲哀;而如何憑借智能算法的“大數(shù)據(jù)”深刻洞悉影視創(chuàng)作的“大智慧”，則應(yīng)當(dāng)成為實踐和探索的永恒命題。

(作者：李政，系中國人民大學(xué)視聽傳播研究中心研究員)

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù) 智能算法