蝦米音樂關(guān)停，在新領(lǐng)域能走出何種道路？

持續(xù)一個多月的傳聞，在1月5日這天得到了證實。蝦米音樂發(fā)布官方聲明，確認將于2月5日0點關(guān)停播放器業(yè)務(wù)，并自1月5日10時起開啟用戶個人資料及資產(chǎn)處理通道。至此，從2008年成立的蝦米音樂，在走過12年后正式將播放器業(yè)務(wù)畫上句號。然而，此番的調(diào)整并不意味著蝦米音樂徹底告別音樂，反而是將目光轉(zhuǎn)向了音樂商業(yè)場景服務(wù)，并借助新平臺“音螺”進一步布局。重新調(diào)整后的蝦米音樂，在新領(lǐng)域究竟能走出何種道路?

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1月5日10時15分，蝦米音樂一封名為《感謝您的一路陪伴》的公告，以及文中提及的“因業(yè)務(wù)調(diào)整，將于2021年2月5日0點停止蝦米音樂服務(wù)”，瞬間奪取外界的目光。

據(jù)公告顯示，蝦米音樂于2021年1月5日10時停止賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務(wù)，開啟用戶個人資料及資產(chǎn)處理通道;而在2021年2月5日0點后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架，并停止所有歌曲試聽、下載、評論等音樂內(nèi)容消費場景，停止個人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù);隨后在2021年3月5日0點后，除網(wǎng)頁端音樂人授權(quán)服務(wù)維持運營外，其他運營均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時及以后將無法登錄。

公開資料顯示，蝦米音樂成立于2008年，發(fā)展至今擁有3000萬首曲庫，并吸引超4萬名原創(chuàng)音樂人入駐，擁有1000多個曲風(fēng)流派、5億多個優(yōu)質(zhì)歌單。而早在去年11月，蝦米音樂計劃關(guān)停播放器業(yè)務(wù)的傳聞便已陸續(xù)傳出。

2020年11月29日，有微博用戶爆料稱，蝦米音樂將于2021年1月關(guān)閉，同時有媒體報道稱，蝦米音樂將對人員進行一些調(diào)整，可能會被解散，阿里當(dāng)時回應(yīng)稱“不會發(fā)表評論”。經(jīng)過一個多月的猜測，人們最終還是得到了蝦米音樂明確將關(guān)停播放器業(yè)務(wù)的消息，這也意味著這家國內(nèi)最早的數(shù)字音樂平臺之一，正式向此前的用戶揮手告別。

然而，此次的調(diào)整卻并不代表蝦米音樂徹底放棄音樂服務(wù)。蝦米音樂方面向北京商報記者表示，“我們將在更多音樂商業(yè)場景服務(wù)上進行探索，依托全新的‘音螺’平臺持續(xù)創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴，讓音樂內(nèi)容賦能更多場景”。

“音螺”登場

蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)關(guān)停已經(jīng)成為定局，此時各方的目光也逐步從先前的或驚訝或惋惜，轉(zhuǎn)為對新平臺“音螺”的好奇。更值得注意的是，“音螺”并非是一款突然間閃現(xiàn)而出的產(chǎn)品，而是已籌劃了至少兩年時間。

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局披露的信息顯示，自2018年1月起，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司便已開始陸續(xù)申請注冊有關(guān)“音螺”“CONCHMUSIC”以及“音螺CONCHMUSIC”在內(nèi)的商標。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，截至2020年12月，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司共提交了48件商標的注冊申請，涉及教育娛樂、科研服務(wù)、文化用品、數(shù)碼、廣告貿(mào)易、通訊電信、服裝鞋帽、社會法律等多個類別。在這48件商標的申請中，32件已經(jīng)完成注冊，另有16件正處于等待受理的狀態(tài)。

而在2018年9月，也曾有業(yè)內(nèi)人士注意到以上相關(guān)商標的申請情況，但卻并不知曉“音螺”指代的究竟是哪一類產(chǎn)品，只能暗暗猜測，并曾有人猜測或為短視頻產(chǎn)品。直至此次“音螺”正式揭開神秘的面紗，人們才最終得知，該平臺瞄向的是音樂商業(yè)場景服務(wù)。

“蝦米音樂的轉(zhuǎn)型也能看出國內(nèi)音樂市場的發(fā)展變遷。”在樂評人王樂看來，經(jīng)過近幾年各大在線音樂平臺的拼殺，瞄向消費者的用戶服務(wù)已經(jīng)逐漸進入到存量競爭階段，格局大致已定，且用戶增長規(guī)模逐年趨緩，提升用戶付費率方面也需要時間，但此時在商業(yè)場景方面，隨著版權(quán)保護逐漸規(guī)范、技術(shù)提升以及實際發(fā)展需要，音樂商業(yè)場景服務(wù)逐漸顯現(xiàn)出較大的需求。

現(xiàn)階段，瞄向音樂商業(yè)場景服務(wù)的也并非只有蝦米音樂這一個入局者，如VFine Music與快手等公司達成了音樂企服合作、100Audio為多種品牌及商業(yè)活動提供音樂版權(quán)授權(quán)等。在業(yè)內(nèi)人士看來，多家公司及平臺的布局證明了市場可挖掘的空間。

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蝦米音樂團隊成員在一封告別信中表示，“12年來，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界。但不可回避的是，我們在發(fā)展過程中曾錯失了一些關(guān)鍵機會。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內(nèi)容服務(wù)形式出現(xiàn)”。

不可否認的是，音樂市場仍存在著更多發(fā)展空間。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》顯示，2020年數(shù)字音樂市場規(guī)模預(yù)計能實現(xiàn)破290億元，而隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，我國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，音樂商業(yè)場景的發(fā)展正受到更多從業(yè)者的關(guān)注，而興起的支柱點離不開多方對于使用商用音樂版權(quán)的認知正處于不斷強化的階段中，不僅普通個人消費者逐漸樹立了“音樂不再是免費午餐”的觀念，不同行業(yè)的公司也意識到了“音樂商用版權(quán)不再是免費午餐”，使得此前無序的市場正逐步走向有序的方向。

然而，在實際布局發(fā)展過程中，能否制定出更為完善的商業(yè)模式，同時保證版權(quán)儲備以符合市場所需等方面也是關(guān)鍵所在。在王樂看來，目前一個問題在于商用版權(quán)的正規(guī)使用仍處于前期發(fā)展階段，尚未形成統(tǒng)一的規(guī)則、定價體系等，還需要經(jīng)過各方的磨合探索，以找到適合各方的模式。

北京商報記者 鄭蕊

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