旅游商品產業(yè)四大趨勢越發(fā)明顯

2020年12月31日，國家統(tǒng)計局發(fā)布公告顯示，經核算，2019年全國旅游及相關產業(yè)增加值為44989億元，占國內生產總值(GDP)比重為4.56%。在旅游業(yè)內部，旅游購物規(guī)模最大，增加值為14077億元，占全部旅游及相關產業(yè)增加值比重為31.3%。旅游購物繼續(xù)成為在全部旅游及相關產業(yè)增加值占比最大的部分。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了旅游業(yè)的節(jié)奏，旅游商品產業(yè)的困難與機遇也同時產生。面對疫情的洗禮，有些本來就勉強維持、艱難度日的旅游商品企業(yè)關門大吉;有些本來就銷售火爆的企業(yè)，面對疫情迅速調整，反而業(yè)績更加;有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類在疫情的打擊下奄奄一息;有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類面對疫情異軍突起。疫情給旅游商品行業(yè)上了一課，也讓旅游商品產業(yè)的趨勢越發(fā)明顯。

趨勢一：對旅游商品供應鏈的認識程度開始提升

疫情期間，旅游商品銷售企業(yè)紛紛轉向對當地居民銷售和線上銷售。有些企業(yè)為了轉型，紛紛開發(fā)適合面向當地居民銷售和線上銷售的新品，但在采購、加工過程中遇到信息不暢、加工單位前端供應不足、相關材料和原料的供應渠道缺失等問題。即使在國內疫情得到控制，旅游業(yè)有限度開放的情況下，有些旅游商品企業(yè)為了滿足市場的變化，迅速調整原有產品結構，加快開發(fā)新品，同樣遇到供應鏈殘缺不全，可選擇的供應鏈企業(yè)過少等問題。還有些旅游商品企業(yè)由于品類過雜，缺乏有效的供應鏈，看似琳瑯滿目，但每種商品都量小價高。

但也有很多旅游商品企業(yè)在疫情期間供應鏈暢通。這些企業(yè)根據市場迅速豐富商品品種，突擊開發(fā)市場對路的新品，取得了良好的效益。

旅游商品供應鏈在疫情的影響下，越發(fā)顯得重要。旅游商品要想規(guī)?；?，必須要有良好的供應鏈。有效的供應鏈與穩(wěn)定的帶量采購密不可分。義烏的很多商品為什么價格低還質量好，既有供應鏈的原因，也有采購量的原因。供應鏈要求旅游商品企業(yè)要做專，做透，做量，做優(yōu)，有合適的價格。

趨勢二：旅游商品與線上產品高度融合

好的旅游商品能夠瞬間打動購買者，好的線上產品也同樣能夠瞬間打動購買者;好的旅游商品能夠讓大量的外地人購買，好的線上產品也同樣能夠讓外地人購買;旅游商品的購買主力是年輕人，線上產品的購買主力也是年輕人;好的旅游商品讓人買了還想買，好的線上產品也是讓人買了還想買;好的旅游商品要有特色，好的線上產品也同樣有特色;好的旅游商品便于攜帶或郵寄，好的線上產品同樣是便于攜帶或郵寄。

旅游商品與線上產品眾多的相同、相似，使得不少旅游商品企業(yè)加入線上產品開發(fā)的大軍，線上線下同時銷售。即使疫情完全消失，旅游商品與線上產品高度融合也會繼續(xù)存在下去。

趨勢三：旅游商品功能性開發(fā)的方向越發(fā)清晰

受疫情影響，2020年年底舉辦的中國旅游商品大賽以健康生活為主題。這是中國旅游商品大賽12年來第一次不以某種文化為主題，而是以商品的功能為主題進行比賽。鼓勵參賽企業(yè)用不同材質、不同工藝，從產品的功能進行創(chuàng)意設計。結果是，華而不實的旅游商品少了，貼近日常生活又有特色的旅游商品多了;為小眾市場開發(fā)的旅游商品少了，貼近大眾市場的多了。

發(fā)展功能性旅游商品，是發(fā)展旅游商品的必由之路;為大眾開發(fā)使生活更加美好的旅游商品，是開發(fā)旅游商品的目的。以滿足人民對美好生活的需要為研發(fā)核心的旅游商品能使生活更安全、更方便，能使人們身體更健康，出行更便利，居住更舒適。實現這些目的的旅游商品往往要有新功能，開發(fā)功能性的旅游商品將是旅游商品市場長期的需要。

趨勢四：利用各地特色物產資源深度開發(fā)旅游商品將成捷徑

利用特色物產資源開發(fā)旅游商品：一是有利于解決當地特色物產資源的“出口”，進而增加當地農民收入;二是有利于發(fā)揮當地特色物產的市場影響力，利用特色物產本身具有的知名度開發(fā)旅游商品，可以自帶流量，更容易使旅游者產生購物消費;三是有利于帶動當地相關產業(yè)的發(fā)展。

特色物產資源開發(fā)不是簡單的土特產加工，而是深加工再深加工。陜西省韓城市的花椒已不是在賣原料級花椒，而是開發(fā)成了各種食品，如花椒糕點、花椒酸奶、花椒啤酒等，還開發(fā)了個護用品，如花椒洗浴用品、花椒護膚品等。漸漸地，花椒特色系列品在韓城成為產業(yè)。通過系列地、深度地開發(fā)特色物產，可以增加當地就業(yè)，增加當地居民收入，也增加當地財政收入，進而促進當地社會經濟發(fā)展。

旅游購物中，消費者購買的是旅游商品，旅游商品要想受到長期青睞，需要不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)意，創(chuàng)新無止境，創(chuàng)意無極限。進入2021年，疫情的影響還會持續(xù)，面對疫情帶來的困難，旅游商品從業(yè)者要順應趨勢，及時調整，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)迎戰(zhàn)。

陳斌 來源：中國青年報

關鍵詞： 旅游商品產業(yè) 四大趨勢