夜間經濟離不開夜間文化 進一步促進消費、釋放消費潛能

隨著消費升級、工作生活節(jié)奏變化以及數字經濟發(fā)展，中國越來越多的消費場景延伸至夜晚。

從萬物皆可到家，消費者足不出戶即可享受美食、購物、娛樂等各種生活服務，到走出戶外，享受深夜食堂、24小時健身、夜場文化演出，近幾年，夜間經濟的內涵不斷延伸。

疫情的暴發(fā)對夜間經濟產生沖擊，但是隨著中國疫情防控進入常態(tài)化f以及復工復產的穩(wěn)步推進，夜間經濟發(fā)展提速并被看做擴大內需、促進消費的重要抓手。

中央經濟工作會議強調堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點。

“十四五”時期，圍繞夜間經濟還應當如何做文章，以更好地激活消費潛能、擴大內需?

夜間經濟離不開夜間文化

中國商務部的調查數據顯示，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額為白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。

近十年來，夜間經濟已逐漸發(fā)展成為集“吃住行游購娛”于一體的綜合性服務消費體驗。

美團研究院認為，這一趨勢，一方面導致各類功能集中的商業(yè)綜合體、夜經濟集聚區(qū)、夜地標等不斷涌現;另一方面也推動“餐飲+觀演”“購物+休閑娛樂”“社交+健康”等不同業(yè)態(tài)的混搭以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式的出現。

這其中，直播正成為各地夜間經濟越來越重要的“打開方式”之一。

重慶、昆明、深圳、廣州等地紛紛探索直播新模式，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力開展“大嘴款昆明”特別直播活動，展示昆明南強街巷的餐飲美食和休閑娛樂文化;深圳市政府牽頭舉辦“線上購物節(jié)”，打造“云逛街”“云購物”消費體驗，借助場景化直播挖掘夜間消費潛能。

雖然目前夜間經濟正朝著多元化、特色化方向發(fā)展，但是，中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林接受中新社采訪時表示，總體而言，中國夜間經濟同質化仍較為明顯，需要挖掘消費者深層次需求，而不僅限于滿足“吃喝”等簡單需求。

盤和林強調，夜間經濟發(fā)展一是要順應新生代消費偏好，二是要順應消費者精神文化層面的需求。

事實上，打造夜IP正成為各地夜間經濟特色化發(fā)展的重要方式。

從北京故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”，北京天文館打造觀星“奇妙夜”，到濟南開設泉水船宴等特色宴席，打造夜晚“船游泉城”系列產品，再到三亞打造“紅色娘子軍演藝公園”項目。多地深挖城市地域文化特色，將其融入夜生活，提升夜生活的文化內涵。

優(yōu)化供給質量 發(fā)揮需求牽引作用

作為經濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，消費的重要性凸顯。而夜間經濟是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表，從夜間經濟發(fā)展不難看出下一階段中國消費的新趨勢。

盤和林認為，“十四五”時期，圍繞數字經濟、信息相關的消費需求會繼續(xù)增長。隨著新業(yè)態(tài)、新模式的培育，相關消費會大幅釋放。

同時，消費升級的狀態(tài)會延續(xù)。非物質消費會進一步增加。

此外，下沉市場增長空間較大，會得到進一步發(fā)展。

如何進一步促進消費、釋放消費潛能？

中國貿促會研究院副院長趙萍表示，目前擴大消費政策已經從以直接刺激購買為主，轉向完善消費制度層面。“要減少對消費領域的行政過度干預，為市場機制發(fā)揮作用營造良好環(huán)境，這樣更有利于消費長期持續(xù)增長。”

“老百姓手里有錢了才能消費，這是基本前提。”盤和林認為，要加快收入分配改革，使得居民手中有更多可支配收入。

此外，盤和林建議，要圍繞消費鏈條進行優(yōu)化，加大打擊阻擋消費的不良因素，要以消費者權益保護為重要抓手，要讓消費者敢于消費、樂于消費。

中央經濟工作會議強調“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”，盤和林表示，就是要注重改善從生產到消費整個鏈條上的各個環(huán)節(jié)上的堵點、短板，從而通暢從供給到消費的渠道通路，既要優(yōu)化供給側的供給質量，也要發(fā)揮需求側的需求牽引作用。(陳婧)

關鍵詞： 夜間經濟 釋放消費潛能