網(wǎng)絡(luò)版權(quán)破界融合，行業(yè)煥發(fā)新活力

《2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)9584.2億元，相比2018年凈增超過2000億元，同比加速增長29.1%，重回年同比近30%的高速增長軌道。

面對2019年充滿挑戰(zhàn)的國內(nèi)外形勢，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)布局，并借新中國成立70周年之際大力弘揚愛國主義和傳統(tǒng)文化，提升版權(quán)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)了加速回暖。從行業(yè)特點來講，這幾年整個網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)都在積極弘揚正能量，弘揚愛國主義和傳統(tǒng)文化，特別是在弘揚傳統(tǒng)文化方面有很多創(chuàng)新。

2019年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)更加多元化，特別是視頻類業(yè)態(tài)格外亮眼。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的是兩部分，一是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，二是網(wǎng)絡(luò)游戲，占比合計超六成，是產(chǎn)業(yè)增長的基石力量;而包括長視頻、短視頻、直播在內(nèi)的各類視頻業(yè)態(tài)則是最顯著的增長動能。得益于2019年版權(quán)保護(hù)工作的精細(xì)深化，用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、音樂等版權(quán)內(nèi)容的付費意愿不斷提升，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn);而VR/AR內(nèi)容則將受益于5G商用，處于即將爆發(fā)增長的前沿。

其中，短視頻和直播業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，視頻類業(yè)態(tài)總計占比超過游戲。對比歷年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，2019年最顯著的特點是網(wǎng)絡(luò)長視頻、短視頻、直播合計的視頻類業(yè)態(tài)市場規(guī)模占比達(dá)29%，顯著超過網(wǎng)絡(luò)游戲的24%，成為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的決定性力量。視頻類業(yè)態(tài)獲得的巨大動能一方面來自短視頻添加了直播功能，吸納了用戶打賞這一成熟的盈利模式;另一方面，直播與電商結(jié)合，創(chuàng)造了2019年最熱門的增長風(fēng)口，扭轉(zhuǎn)了放緩的產(chǎn)業(yè)增速。

此外，盈利模式以廣告和用戶付費為主，下沉市場開拓激活廣告。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括用戶付費、廣告和版權(quán)運營，2019年用戶付費規(guī)模接近4444億元，占比46.4%;廣告及其他收入占52.7%;版權(quán)運營收入規(guī)模達(dá)83.4億元，占比0.9%。因直播打賞模式的普及，2019年用戶付費規(guī)模相比2018年增長20.6%，但用戶付費占比相比往年反而略有下降，原因是隨著“廣告+免費”模式在城鄉(xiāng)下沉市場的開拓，廣告收入走強。

其中，用戶付費構(gòu)成依然以游戲為主，但用戶打賞消費更為普及。從用戶付費規(guī)模的構(gòu)成看，主體依然是網(wǎng)絡(luò)游戲，采用用戶直播打賞模式的短視頻、直播和網(wǎng)絡(luò)音樂在線演藝愈發(fā)突出;而網(wǎng)文、長視頻、動漫等則構(gòu)建起較為成熟的付費訂閱會員制。從用戶付費業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)演進(jìn)看，2016年超過八成用戶付費來自網(wǎng)絡(luò)游戲，2019年這一比例降低到52%，而付費消費的其他內(nèi)容則更為多元，特別是對短視頻和直播的打賞消費迅速增長。

結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況，我們總結(jié)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)過去一年5個新的氣象，一是唱響愛國主旋律，弘揚奮斗正能量;二是繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化，古典國風(fēng)現(xiàn)代講述;三是版權(quán)多維跨界開發(fā)，連攜效應(yīng)繁榮市場;四是版權(quán)業(yè)態(tài)破界融合，交叉賽道動能再燃;五是技術(shù)賦能云網(wǎng)升級，用戶體驗流暢度提升。

版權(quán)的破界融合，使得整個行業(yè)煥發(fā)了新的活力。

中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的幾大細(xì)分產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出新形勢、新創(chuàng)舉、新亮點。概括來講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費閱讀紅利擴展、跨類改編連攜變現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)長視頻創(chuàng)新體裁拓展市場、以質(zhì)量建設(shè)留存用戶;網(wǎng)絡(luò)動漫移動變身、出海躍遷;網(wǎng)絡(luò)游戲助推市場回暖、云游戲拓展新空間;網(wǎng)絡(luò)音樂平臺交融鏈條整合、聚焦興趣個性創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò)新聞媒體融合激勵閱讀、算法推薦去蕪存菁;網(wǎng)絡(luò)直播高能轉(zhuǎn)化觸網(wǎng)標(biāo)配、跨業(yè)融合重獲新生;網(wǎng)絡(luò)短視頻融合直播共振電商、城鄉(xiāng)破界前向轉(zhuǎn)型;VR/AR方面，5G云VR跨越發(fā)展、仍需爆款硬核攻堅。

關(guān)于對2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望，我們認(rèn)為未來的新市場，從流量紅利來講，應(yīng)該還是來自銀發(fā)人群消費和下沉市場交融，銀發(fā)人群既是中國未來的機遇，也是中國的挑戰(zhàn)。而短視頻持續(xù)高速發(fā)展，內(nèi)容黏性不斷增強，牽引內(nèi)容創(chuàng)作精煉化，越來越多地朝精品化方向發(fā)展，也許會成為影響網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的最大變量。5G的發(fā)展將為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很多重要影響，成為新的機遇。2020年年初中國遭遇新冠肺炎疫情，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是社會文化的一部分，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)也在通過自身的獨特方式履行社會責(zé)任，弘揚社會正能量。比如，反映全國人民同心抗疫、一線醫(yī)護(hù)人員挺身而出的內(nèi)容熱點頻出。2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，助力抗擊疫情和脫貧攻堅，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)肩負(fù)重任。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)版權(quán) 跨界融合