新趨勢 新增長 2024中國消費(fèi)發(fā)展論壇在消博會期間舉辦

2024年4月14日，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會舉辦期間，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和中國（海南）改革發(fā)展研究院聯(lián)合主辦、南方周末報(bào)社承辦的2024中國消費(fèi)發(fā)展論壇在海南海口召開。本屆論壇以“把握消費(fèi)脈搏，洞察發(fā)展機(jī)遇”為主題，邀請來自政界、學(xué)界、商界的多方代表共同研討中國消費(fèi)新趨勢，探尋高質(zhì)量發(fā)展的潛在機(jī)遇。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長、副總編輯，南方周末報(bào)社黨委書記、主編王巍在致辭中表示，作為中國知名傳媒集團(tuán)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)秉持著強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，一直密切關(guān)注時代進(jìn)程，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)注海南建設(shè)成就。作為享譽(yù)海內(nèi)外的媒體，南方周末堅(jiān)持聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并一直對作為拉動經(jīng)濟(jì)三駕馬車之一的消費(fèi)議題保持著敏感和關(guān)注，做出了許多在各界都深具影響力的報(bào)道。此外，近年來南方周末大力推動媒體融合向縱深發(fā)展，積極推進(jìn)建設(shè)新型主流媒體，這其中媒體智庫建設(shè)是重要一環(huán)。目前南方周末研究院已建成10個研究中心，持續(xù)出品深度調(diào)研、政策咨詢和各類榜單等智庫產(chǎn)品，全面參與國家治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長、副總編輯，南方周末報(bào)社黨委書記、主編王巍

王巍表示，南方周末將立足南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的立體傳播矩陣，講好消博會故事，梳理自貿(mào)港建設(shè)成就，向世界傳播中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聲音，并期待與各界專家、社會公眾一道，把握消費(fèi)趨勢的脈搏，探尋2024年的經(jīng)濟(jì)走向。

消費(fèi)是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵引擎，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力所在。新質(zhì)生產(chǎn)力如何與新型消費(fèi)相互促進(jìn)、循環(huán)助推？十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍(lán)迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿以“新質(zhì)生產(chǎn)力催生新型消費(fèi)變革”為題發(fā)表演講。她認(rèn)為，新型消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然結(jié)果，也是新質(zhì)生產(chǎn)力推動消費(fèi)變革的生動寫照。表面上展現(xiàn)在供給的數(shù)量、價格、品質(zhì)和技術(shù)含量的快速發(fā)展，以及需求的消費(fèi)場景更加細(xì)化、消費(fèi)途徑更加便捷、消費(fèi)體驗(yàn)更加創(chuàng)新；內(nèi)涵上展現(xiàn)在新質(zhì)生產(chǎn)力助推了生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，提高了消費(fèi)市場的質(zhì)量和效率。

十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍(lán)迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿

消費(fèi)需求必將持續(xù)演化，消費(fèi)挖掘空間仍然巨大。關(guān)鍵在于如何釋放市場動能，利用新質(zhì)生產(chǎn)力拉動新型消費(fèi)。趙白鴿認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，重視民營企業(yè)創(chuàng)新能力，釋放數(shù)字化、綠色化消費(fèi)潛力，同時加快培育新型消費(fèi)的關(guān)鍵領(lǐng)域，擴(kuò)大國際合作，塑造新質(zhì)生產(chǎn)力與新型消費(fèi)的正向循環(huán)磅礴動能。

當(dāng)前，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生深刻變化，這給經(jīng)濟(jì)和社會帶來了哪些影響？適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的大趨勢，如何實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革破題？中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林認(rèn)為，進(jìn)入發(fā)展新階段，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提升。2023年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，比2013年提升32.3個百分點(diǎn)，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。他分析，我國仍是一個轉(zhuǎn)型大國，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級正處在重要階段。2023年城鄉(xiāng)居民服務(wù)型消費(fèi)對消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到67.5%。若2030年我國城鄉(xiāng)居民服務(wù)型消費(fèi)占比由2023年的45%左右提升到50%以上，預(yù)計(jì)將拉動至少2個百分點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)增長。遲福林認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級面臨結(jié)構(gòu)性矛盾掣肘。“先立后破”，重在以結(jié)構(gòu)性改革破解消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級面臨著的結(jié)構(gòu)性矛盾。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林

遲福林認(rèn)為，要以結(jié)構(gòu)性改革破解投資與消費(fèi)、增長與分配、城市與農(nóng)村的結(jié)構(gòu)性矛盾。這就需要在加快服務(wù)業(yè)市場開放、推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革與政策調(diào)整、優(yōu)化國民收入分配格局、調(diào)整國民收入分配結(jié)構(gòu)、提高戶籍人口城鎮(zhèn)化率、破除城鄉(xiāng)二元戶籍制度、強(qiáng)化農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)等方面加大結(jié)構(gòu)性改革與政策調(diào)整。

遲福林指出，未來5-10年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級將呈現(xiàn)不斷加快的大趨勢。經(jīng)濟(jì)的確定性很大程度取決于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的確定性；高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)在于形成消費(fèi)主導(dǎo)的新增長模式。適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢，加大結(jié)構(gòu)性改革力度，將不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長的潛能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

實(shí)踐與理論雙重加持

消費(fèi)新時代的發(fā)展新思考

在此次論壇中，多位專家學(xué)者、企業(yè)代表等嘉賓從不同維度探討消費(fèi)新時代下的發(fā)展新路徑。

同濟(jì)大學(xué)特聘教授、中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任劉興華就“新格局、新消費(fèi)、新增長”發(fā)表了演講，他表示消費(fèi)不僅是消費(fèi)者創(chuàng)造出來的，也是企業(yè)引導(dǎo)和激發(fā)出來的，而且還是政府鼓勵和保護(hù)出來的。要通過進(jìn)一步深化改革和高水平開放，努力增加就業(yè)和居民收入，完善供給結(jié)構(gòu)，提升供給水平，有效滿足全社會多層次、多樣化消費(fèi)需求，充分釋放中國城鎮(zhèn)化2.0時代的消費(fèi)潛力，打造國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。

同濟(jì)大學(xué)特聘教授、中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任劉興華

從2023年到2024年，“爾濱”的成功出圈為城市發(fā)展提供了新的啟示。哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理周巍以哈爾濱為例，分享了關(guān)于“消費(fèi)新生態(tài)賦能城市文旅新發(fā)展”的新思路。他認(rèn)為核心IP打造+情緒價值提供+消費(fèi)場景搭建是哈爾濱冰雪旅游火爆的閉環(huán)。哈爾濱為所有游客提供了充分的情緒價值，消費(fèi)尊嚴(yán)保護(hù)，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。真誠是哈爾濱的“必殺技”。冬有冰雪大世界，夏有江上大舞臺。

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理周巍

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍則以歐萊雅的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，解讀消費(fèi)新生態(tài)下企業(yè)發(fā)展新策略。她表示，我們可以將美麗新勢能轉(zhuǎn)化為美麗新質(zhì)能，分別在觀念、行業(yè)、市場、社會層面，進(jìn)一步引領(lǐng)美麗新潮流、進(jìn)一步激發(fā)美麗新活力、進(jìn)一步共促市場新繁榮、進(jìn)一步推動發(fā)展新理念。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍

方太集團(tuán)公關(guān)傳播部部長張榆指出，中國廚房未來的想象空間在哪里？一是消費(fèi)者層面呈現(xiàn)出來消費(fèi)升級和需求多樣性；二是以AI、5G、大數(shù)據(jù)等為代表的第四次工業(yè)革命，加速家電智能化的發(fā)展，促進(jìn)了家電廚電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了智能化時代；三是在居家場景和空間再分配上，餐廚功能和重要性在不斷提升。

方太集團(tuán)公關(guān)傳播部部長張榆

近年來，淄博、哈爾濱等城市紛紛嶄露頭角，迅速在互聯(lián)網(wǎng)“爆火”。對于這些城市而言，如何將走紅的偶然性轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的必然性，是一個值得思考的問題。南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨圍繞城市的顏值、言值與研值，解讀城市發(fā)展背后的邏輯與驅(qū)動力。他分享道，西安誕生體驗(yàn)式消費(fèi)和情緒經(jīng)濟(jì)的新范式，理塘、湛江等小城的“出圈”體現(xiàn)新范式在空間的擴(kuò)散，而江門和淄博則探索深化情緒經(jīng)濟(jì)的共治經(jīng)驗(yàn)，而哈爾濱則以集大成的姿態(tài)將“中國服務(wù)”推向新高峰。

南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨

此外，中國（海南）改革發(fā)展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明代表中改院課題組在現(xiàn)場發(fā)布了《釋放服務(wù)型消費(fèi)的巨大潛能：2024中國消費(fèi)研究報(bào)告》，報(bào)告回顧了2023年我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級面臨的結(jié)構(gòu)性矛盾，提出以深化結(jié)構(gòu)性改革釋放服務(wù)型消費(fèi)巨大潛能的相關(guān)建議。

中國（海南）改革發(fā)展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明

匡賢明認(rèn)為，當(dāng)前需要著眼中長期、立足短期，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的大趨勢，著力深化需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。為此他建議：以結(jié)構(gòu)性改革釋放服務(wù)型消費(fèi)潛能；以民富優(yōu)先為導(dǎo)向，優(yōu)化國民收入分配結(jié)構(gòu)；以穩(wěn)企業(yè)為重點(diǎn)穩(wěn)就業(yè)；以數(shù)字消費(fèi)牽引服務(wù)型消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展；以高水平開放推進(jìn)貿(mào)易服務(wù)轉(zhuǎn)型升級；強(qiáng)化政府在釋放服務(wù)型消費(fèi)潛能中的重要作用。

塑造消費(fèi)新生態(tài)合力

共建共享助力經(jīng)濟(jì)增長

2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，共建共享的理念在構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)、助力經(jīng)濟(jì)增長中扮演著重要角色。如何讓共建共享成為消費(fèi)新生態(tài)合力，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？論壇以“中國消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長”“共建共享消費(fèi)新生態(tài)”為話題展開了兩場圓桌對話。

“中國消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長”主題圓桌對話由匡賢明主持，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平、同濟(jì)大學(xué)特聘教授劉興華、龍騰集團(tuán)首席增長官兼中國區(qū)總裁蘇俊、雪天鹽業(yè)品牌運(yùn)營官江玉蘭等嘉賓，圍繞中國經(jīng)濟(jì)增長中消費(fèi)角色、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)釋放等維度參與討論。

“中國消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長”主題圓桌對話

隨著中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，關(guān)于服務(wù)貿(mào)易尤其服務(wù)進(jìn)口方面，張建平認(rèn)為，中國現(xiàn)在作為全球最大的貿(mào)易國，貨物貿(mào)易是我們的優(yōu)勢，但是服務(wù)貿(mào)易一直是逆差狀態(tài)。中國的消費(fèi)潛力巨大，但仍然需要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴(kuò)大開放，通過開放競爭，力爭把咱們中國的服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模做大，競爭力做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易盈余。

劉興華則強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。他表示，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，每一項(xiàng)重要的技術(shù)創(chuàng)新都會催生新產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)革命。當(dāng)今時代，人們對數(shù)字智能化、綠色低碳化、更加人性化的消費(fèi)需求不斷增加。企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)要更加安全、便捷、健康、舒適、新奇，同時還要有利于人與自然和諧相處。滿足這樣的消費(fèi)需求和發(fā)展需求，不僅要實(shí)現(xiàn)顛覆式科技創(chuàng)新，而且要實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的商業(yè)模式創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新。

如何看待中國服務(wù)出行市場的趨勢和前景？蘇俊談道，近年來服務(wù)型消費(fèi)持續(xù)升級，體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)增長，這給企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會。龍騰出行把握住了這個趨勢，推進(jìn)國際化和平臺化兩大戰(zhàn)略，完成從傳統(tǒng)出行服務(wù)商到全球品質(zhì)生活平臺的轉(zhuǎn)型，以技術(shù)領(lǐng)先和體驗(yàn)提升為目標(biāo)不斷培育新質(zhì)生產(chǎn)力，更好地為全球會員和會員客戶服務(wù)。

面對整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢，雪天鹽業(yè)未來的發(fā)展計(jì)劃是什么？江玉蘭提到，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級是雙向賦能的關(guān)系。歐美發(fā)達(dá)國家高端鹽市場份額達(dá)8%-10%，中國高端鹽消費(fèi)還在起步階段，所以我們認(rèn)為大有可為。作為國內(nèi)高端鹽領(lǐng)導(dǎo)品牌，雪天鹽業(yè)堅(jiān)持把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)化為企業(yè)自覺行為，優(yōu)化資源甄選、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，厚植品牌綠色底色，打造核心競爭力。

“共建共享消費(fèi)新生態(tài)”主題圓桌對話由戴春晨主持，英國駐華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀（Sohail Shaikh），中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍，中改國浩自貿(mào)港法律研究中心主任李淳，科大訊飛消費(fèi)者BG戰(zhàn)略與品牌部總經(jīng)理戰(zhàn)文宇等參與。他們從各自的領(lǐng)域出發(fā)，針對品牌建設(shè)、品牌出海等話題進(jìn)行討論。

“共建共享消費(fèi)新生態(tài)”主題圓桌對話

施睿耀說道，很多英國品牌第一次來到中國，會被當(dāng)今中國快速的發(fā)展所深深震撼。只有當(dāng)他們自己來到中國，才會了解到這里的市場與機(jī)遇、文化多樣性、豐富的銷售平臺、多元的客戶需求。外來品牌需要通過專家的幫助，找到和中國消費(fèi)者的共鳴，從而進(jìn)一步制定商業(yè)戰(zhàn)略，并利用好他們在其他海外市場的經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌順利實(shí)現(xiàn)中國本土化。

在品牌出海傳播方面，陸文龍指出，一切皆傳播，不管做什么事情都需要傳播，大到國家小到企業(yè)甚至個人IP。這幾年一些出海做得比較好的企業(yè)，一方面會不斷地融資，另一方面會借助新的傳播形態(tài)進(jìn)行品牌的滲透。把傳播的形式與資本的力量結(jié)合起來，可能會產(chǎn)生一些消費(fèi)的新物種。

在品牌出海議題上，李淳也發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為對于某些行業(yè)、產(chǎn)業(yè)而言，不出海就沒有出路，但是企業(yè)出海需要注意三個維度：第一，一定要充分利用中國和出海國家之間的多邊政策和條約；第二，重視對海外合作者的背景調(diào)查；第三，必須要有供應(yīng)鏈的整合意識和整合能力，構(gòu)建有競爭力的供應(yīng)鏈才是核心和本質(zhì)。

戰(zhàn)文宇以科大訊飛成功拓展海外市場的經(jīng)驗(yàn)作分享。他分享道，在國際市場推廣品牌時，企業(yè)應(yīng)重視技術(shù)研發(fā)以確保競爭優(yōu)勢，同時展示文化自信并尊重目標(biāo)市場文化，還要遵循數(shù)據(jù)和安全合規(guī)等國際化規(guī)則；另外，與本土商業(yè)伙伴合作，能更好理解當(dāng)?shù)匦枨笈c融入目標(biāo)市場，推動品牌國際化。

活動現(xiàn)場還公布了“年度消費(fèi)影響力”評選的完整獲獎名單，具體如下：

中國消費(fèi)發(fā)展論壇是消博會期間常設(shè)的年度智庫活動，聚焦于新格局下的消費(fèi)發(fā)展動能和趨勢。自2021年舉辦以來，論壇受到社會各界的高度關(guān)注，吸引了來自政府、智庫、高校和企業(yè)界的眾多代表出席分享，為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局注入新動力，推動消費(fèi)領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展。

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