映美傳媒創(chuàng)始人吳延暢談網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展：好內(nèi)容才是王道

4月19日，由三聲主辦的第八屆北京國際電影節(jié)電影市場特約活動“網(wǎng)絡(luò)電影的下一站”論壇在北京建國國際會議中心召開。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延從市場的底層邏輯著手，分享了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的未來的看法。

映美傳媒在過去的一年中收獲頗豐，《伏妖·白魚鎮(zhèn)》、《星游記之風(fēng)暴法米拉》、《大毛狗》、《燃燒的夏之龍虎斗》等影片在口碑和票房方面均取得了好成績。好的項目成就離不開映美傳媒對內(nèi)容品質(zhì)及獨特性的極致追求，更離不開精準(zhǔn)化的營銷手段。未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展還需要不斷的突破，但這恰恰是促進成長、表現(xiàn)潛力的最大動力，映美傳媒也將為大家?guī)砀嗾\意之作。

好故事是取勝之道，把握人才即贏得市場

2016年－2017年之間，網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)模經(jīng)歷大起小落，制作成本從平均不到百萬增加到目前的三百萬以上，分賬也實現(xiàn)十億到三十億的大跨步躍進。影片總量的減少和收入分賬梯隊的明晰化，給制作團隊提出了更高的要求。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)電影市場正迎來自己的升級和洗牌。論壇上有從業(yè)者提出，任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難以逃出二八定律的約束，那么少數(shù)頭部企業(yè)的成功秘訣在哪？映美傳媒CEO吳延認(rèn)為，好內(nèi)容的打造與人才的爭奪是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的必要條件。

好內(nèi)容并不一定需要大成本，還要看題材選取、制作班底，最關(guān)鍵的是是否講出好故事，傳遞一種正確的價值觀。很多人以為網(wǎng)絡(luò)電影的競品在于綜藝在于劇集，其實底層邏輯都在于講好故事，人們喜歡不同品類的東西，關(guān)注的更多是它的內(nèi)容而非形式。未來的網(wǎng)絡(luò)電影市場，必然是內(nèi)容屬性的勝利。

對于高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影市場而言，人才的培養(yǎng)和使用，是發(fā)展的關(guān)鍵所在。一方面，網(wǎng)生代人才迅速崛起，需要給他們足夠的生存空間和資源傾斜，另一方面，部分傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影市場，這是對新渠道新形式的認(rèn)可，見證了網(wǎng)絡(luò)市場強大的推動力。我們應(yīng)該并且可以做到共生共榮，共同做好內(nèi)容。

垂直定位精準(zhǔn)營銷，成就更多精品之作

好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電影成功的內(nèi)核，精準(zhǔn)營銷是不可缺少的重要手段。在信息時代，如何從紛繁復(fù)雜的信息流中凸顯出來，進入用戶視野，更好的挖掘市場潛力，是每一個網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者都需要考慮的問題。吳延以蒙牛、伊利等成熟的大品牌舉例，他們每年的營銷預(yù)算可能要超過30億，營銷成本直接帶來兩個回報，一是品牌價值的提升，二是銷量上的巨大變化。網(wǎng)絡(luò)電影作為一個快速發(fā)展中的行業(yè)，營銷更是重中之重。

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，有些網(wǎng)絡(luò)電影的票房已經(jīng)超過了院線電影，未來的院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影會不會融合？隨著網(wǎng)絡(luò)電影的不斷升級，這一趨勢恐怕在所難免。