超5億曝光搶占端午C位，國(guó)臺(tái)酒冠名疊滘龍船漂移賽火爆出圈

極速“絲滑”過彎、甩尾過“考石角”、一鼓過三彎、擊鼓論英雄……疊滘龍船漂移端午“狂飆”，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，讓全國(guó)人民感受到不一樣的端午氣氛。

(資料圖片僅供參考)

端午賽龍舟，各地皆不同。疊滘龍舟作為“銀河唯一”的龍舟漂移賽，今年成為最吸睛、最出圈的存在。6月22日和23日，“2023國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍船漂移系列賽”在佛山市南海區(qū)桂城街道疊南社區(qū)舉行。

疊滘龍船賽，有著極高的難度和極強(qiáng)的觀賞性，在今年端午前幾個(gè)月，因?yàn)榫W(wǎng)友熱議的“房東劃龍舟”話題，在訓(xùn)練期間成為被關(guān)注的網(wǎng)紅賽事。今年，國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍舟漂移賽現(xiàn)場(chǎng)有2萬(wàn)多名觀眾觀看賽事，是最火爆的一年。在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，近百家媒體跟進(jìn)直播；在微博平臺(tái)，#國(guó)臺(tái)酒疊滘龍舟漂移太火了#登榜微博熱搜；自媒體自發(fā)短視頻不計(jì)其數(shù)，千萬(wàn)網(wǎng)友線上展開熱烈互動(dòng)，可統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)關(guān)注度超5億次。

國(guó)臺(tái)通過冠名這項(xiàng)關(guān)注度極高的賽事，在提高了品牌的曝光度的同時(shí)，也深度融入了在地風(fēng)俗文化，強(qiáng)化廣東樣板市場(chǎng)打造。為白酒品牌跨界營(yíng)銷再添一個(gè)新典范。

人氣超高，疊滘龍舟“狂飆”

今年的疊滘龍船漂移有多火？?jī)H從關(guān)注比賽的媒體級(jí)別就能看出來。

6月22日晚，《新聞聯(lián)播》3分鐘時(shí)間聚焦疊滘，講述關(guān)于疊滘龍船漂移傳承的故事。新華社連發(fā)4篇文章深思疊滘龍船爆火的背后啟示。疊滘龍船漂移大賽，在端午期間各大龍舟賽中脫穎而出，成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)賽事。

比賽當(dāng)天，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、廣州日?qǐng)?bào)等全國(guó)以及地方各大平臺(tái)紛紛對(duì)賽事進(jìn)行直播，每日僅主辦方合作的23家媒體直播量累計(jì)超過千萬(wàn)人次。此外，微博、抖音、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，近百家媒體對(duì)此次賽事進(jìn)行直播。覆蓋面廣泛的直播平臺(tái)，讓全國(guó)各地、不同年齡段的網(wǎng)友都能感受到熱烈的比賽氛圍，一睹“水上飆船”的精彩。

現(xiàn)場(chǎng)的氛圍更為熱烈，有超過兩萬(wàn)人來到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，沿著蜿蜒的河道，本地村民以及來自全國(guó)各地的游客們，里三層外三層地圍在看臺(tái)之上，現(xiàn)場(chǎng)為每一艘龍船“打call”。如果看到的是本村的龍船隊(duì)，本地村民喊得尤為響亮。龍船隊(duì)順利完成比賽時(shí)，隊(duì)員們會(huì)高舉自己的船槳，向四周的觀眾致謝，享受著屬于他們的榮光。

疊滘村位于廣東佛山市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，本地百姓生活富裕。因此，每年的龍舟賽都被網(wǎng)友戲稱為“房東們的榮譽(yù)之戰(zhàn)”。

“全中國(guó)最低調(diào)的貴族都在劃龍舟”“丟了龍頭今晚要去跪祠堂”“喊噓聲，房租立馬上漲10%”“沒有幾棟樓都上不了船”……網(wǎng)友們“玩梗”的熱情推高了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)疊滘龍舟漂移的熱度，引來更多人關(guān)注。

國(guó)臺(tái)酒作為疊滘龍舟賽的冠名品牌，在比賽現(xiàn)場(chǎng)做了精心布置，多個(gè)富有粵地風(fēng)情的廣告牌融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，而在多個(gè)平臺(tái)的線上直播也能看到國(guó)臺(tái)酒的品牌露出。

火熱的比賽，超高的關(guān)注度，連圍觀的網(wǎng)友都表示：“國(guó)臺(tái)這波贊助贏麻了！”

國(guó)臺(tái)贊助疊滘龍舟漂移賽，不局限在賽場(chǎng)內(nèi)的廣告露出，更聚焦在賽后慶功。2023國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍船漂移賽共有廣東疊南社區(qū)9個(gè)村“房東們”群雄競(jìng)技。冠軍喝龍酒——除了以國(guó)臺(tái)龍酒慶祝完賽的“冠軍宴”以外，各村村民回村后每村擺席100桌以上，號(hào)稱“疊滘龍舟萬(wàn)人宴”，國(guó)臺(tái)懷酒全程助力。

用美酒敬勇士，讓“房東們”感受來自國(guó)臺(tái)酒業(yè)的真情，更通過聯(lián)動(dòng)疊滘龍舟萬(wàn)人宴，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者直觀感受懷酒的品質(zhì)，進(jìn)行一次生動(dòng)的消費(fèi)者培育。

國(guó)臺(tái)和疊滘的共同堅(jiān)守

傳統(tǒng)煥發(fā)新生

自明代興起，到清代興盛，作為佛山市的非遺項(xiàng)目的疊滘龍船賽至今已有500多年歷史。不同于在大江大河中的百舸爭(zhēng)流，疊滘龍船賽主打一個(gè)驚險(xiǎn)刺激。

疊滘河涌縱橫交錯(cuò)，淺窄且多彎，復(fù)雜的水環(huán)境形成天然賽道。在這彎彎曲曲、寬度不到6米的水道里，25米長(zhǎng)的龍船滿載40多位猛將，在水道中甩彎、急停、折返，上演飆船名場(chǎng)面。

疊滘龍船賽分東勝、潭頭、圣堂、茶基四個(gè)賽區(qū)，分別有S型、C型、L型以及直道四種賽道。在賽區(qū)河面上，除了自然環(huán)境外，當(dāng)?shù)厝诉€在河灣拐角位打上木樁或壘上石堆，收窄河面，增加進(jìn)出的難度。

“2023國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍船漂移系列賽”的圣堂賽區(qū)是疊滘龍船漂移賽區(qū)著名的“L”彎賽區(qū)，疊滘龍船在這里漂移不但要轉(zhuǎn)急彎，還要經(jīng)受“考石角”的考驗(yàn)。稍有不慎就會(huì)撞得人仰船翻。茶基賽區(qū)則是直線水道，高速行駛的龍船將在全力直道競(jìng)速后表演急速剎車和急彎折返，令觀眾激情澎湃。

悠久的歷史傳承，獨(dú)一無(wú)二的比賽氛圍，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，是國(guó)臺(tái)在眾多龍舟比賽中選擇疊滘龍舟漂移賽的原因之一。

疊滘人賽龍舟，追求“寧可煲爛，不可扒慢”，就是寧可快到撞船，也不能劃慢。這是疊滘龍船勇往直前的精神體現(xiàn)，也是廣東人不斷超越、勇于進(jìn)取的精神寫照。與國(guó)臺(tái)酒秉承傳統(tǒng)，科學(xué)創(chuàng)新的企業(yè)文化不謀而合。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)，用二十多年時(shí)間快速成長(zhǎng)為中國(guó)白酒頭部品牌。在發(fā)展的路程上，國(guó)臺(tái)堅(jiān)持“秉持傳統(tǒng)不泥古，科學(xué)創(chuàng)新不離宗”的理念，以智能化釀造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，探索醬香白酒產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化，為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探明一條新方向。

在躋身頭部陣營(yíng)后，國(guó)臺(tái)又創(chuàng)造性地提出打造“中國(guó)新名酒”的發(fā)展目標(biāo)。為白酒產(chǎn)業(yè)打破藩籬，重塑格局提供了理論支持。

當(dāng)銳意進(jìn)取的國(guó)臺(tái)酒遇上急流勇進(jìn)的疊滘龍舟賽，二者在精神氣質(zhì)上的高度合一，讓今年的疊滘龍舟賽在驚險(xiǎn)刺激之余有酒香相伴。

融入在地文化

國(guó)臺(tái)深耕廣東市場(chǎng)

廣東是醬酒消費(fèi)重鎮(zhèn)，也是國(guó)臺(tái)酒持續(xù)多年深耕的樣板市場(chǎng)。國(guó)臺(tái)酒憑借著大品牌、高品質(zhì)、好口感受到廣大廣東消費(fèi)者的歡迎。國(guó)臺(tái)在廣東也傾斜了大量人力物力做好市場(chǎng)耕耘，打牢市場(chǎng)基礎(chǔ)。

從去年的“春耕夏育”行動(dòng)，到今年的冠名疊滘龍舟賽，國(guó)臺(tái)對(duì)廣東市場(chǎng)的培育與耕耘，從物質(zhì)層面的政策支持，深入到融入當(dāng)?shù)厝说木裎幕钪?。此次賽事角逐后，獲勝船隊(duì)在冠軍宴上共品國(guó)臺(tái)龍酒，同時(shí)國(guó)臺(tái)懷酒聯(lián)動(dòng)疊滘盛大萬(wàn)人宴，共同享美味、品國(guó)臺(tái)、敘情誼。

國(guó)臺(tái)在今年端午率先與民俗文化活動(dòng)合作，與民同樂，共同營(yíng)造熱鬧的端午節(jié)日氛圍。

當(dāng)國(guó)臺(tái)的品牌傳播從生產(chǎn)端走向消費(fèi)端，為富有傳統(tǒng)節(jié)日特色的龍舟文化精神共同舉杯，既是白酒文化與傳統(tǒng)文化的碰撞與融合，也彰顯了國(guó)臺(tái)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”再添充滿創(chuàng)意的一筆。

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