新消費(fèi)觀察丨泡泡瑪特出海加速 泰國(guó)首家門店將于今年9月開業(yè)

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封面新聞?dòng)浾?付文超

近日，國(guó)內(nèi)潮玩品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一——美諾國(guó)際集團(tuán)宣布成立合資公司，共同開拓泰國(guó)市場(chǎng)，雙方將充分利用各自資源，共同促進(jìn)潮玩文化在泰國(guó)的發(fā)展。

據(jù)介紹，泡泡瑪特和美諾國(guó)際的零售業(yè)務(wù)版塊組建的合資企業(yè)，標(biāo)志著兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識(shí)，開拓泰國(guó)潮玩市場(chǎng)。同時(shí)，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國(guó)際在 63 個(gè)國(guó)家的廣泛業(yè)務(wù)，也為雙方在全球范圍內(nèi)無縫擴(kuò)展合作奠定了基礎(chǔ)。

預(yù)計(jì)短期內(nèi)通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國(guó)開設(shè)門店、快閃店近20家，機(jī)器人商店50臺(tái)左右。泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文德一透露：“我們?cè)谔﹪?guó)的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預(yù)計(jì)在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國(guó)市場(chǎng)的需求?！?/p>

事實(shí)上，自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場(chǎng)。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場(chǎng)拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時(shí)鋪設(shè)了數(shù)十臺(tái)機(jī)器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設(shè)首店，也意味著其深入東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國(guó)家?guī)磔椛湫?yīng)。

除了完善渠道建設(shè)以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場(chǎng)潮玩主題展，加深當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化認(rèn)同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國(guó)際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡瑪特國(guó)際化業(yè)務(wù)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，東南亞市場(chǎng)作為我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)全球化戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，讓中國(guó)的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泡泡瑪特與美諾國(guó)際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對(duì)全球擴(kuò)張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國(guó)及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術(shù)家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。

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