暑期檔“流量密碼”，上海影城現(xiàn)象級(jí)“千人灌”是如何煉成的？

票房破200億元，中國(guó)“史上最熱”暑期檔即將收官，140多部新片混戰(zhàn)今夏，線下影院魅力回升。今年6月煥新歸來的上海影城SHO，成為備受矚目的“明星影城”，創(chuàng)下兩個(gè)月60多場(chǎng)路演的記錄，更打造出現(xiàn)象級(jí)觀影神話“千人灌”現(xiàn)象，將經(jīng)典影視IP《灌籃高手》妙轉(zhuǎn)為影院自己的線下“流量密碼”，釋放出電影文化消費(fèi)的巨大勢(shì)能。盡管電影《灌籃高手》在全國(guó)各地的影院都不乏影迷的個(gè)性化包場(chǎng)觀影，但唯有上海影城SHO開發(fā)出了一套花式“打法”，營(yíng)造出一種快閃主題樂園式的觀影氛圍，掀起了一系列獨(dú)特的“千人灌”文化風(fēng)潮。

“千人灌”，顧名思義，是千人同場(chǎng)觀影《灌籃高手》。自6月，上海影城SHO的網(wǎng)紅影廳“千人廳”平均每周一場(chǎng)“千人灌”，3個(gè)月來場(chǎng)場(chǎng)爆滿。活動(dòng)12周內(nèi)創(chuàng)造近百萬票房，觀影人次破萬，相關(guān)話題社交平臺(tái)點(diǎn)擊量近千萬。喜愛《灌籃高手》、反復(fù)參加觀影專場(chǎng)的粉絲，被戲稱為“灌人”。上海影城SHO“千人廳”的“千人灌”，成了很多“灌人”的必去之地。

(相關(guān)資料圖)

如何理解“千人灌”這種全新的文化消費(fèi)新現(xiàn)象？將一部五一檔動(dòng)畫的火爆延續(xù)到暑期檔，上海影城SHO是如何做到的？

看電影像看比賽，現(xiàn)象級(jí)“千人灌”是如何煉成的？

“嘭！嘭！Defense（防守）”，“嘭！嘭！Defense”，近千個(gè)年輕女生手握氣球棒一邊打節(jié)奏一邊吶喊。

這一幕不是發(fā)生在NBA熱火朝天的賽場(chǎng)，而是在充滿魔術(shù)般光影氛圍的上海影城SHO 1號(hào)廳中。

上海影城SHO1號(hào)廳觀影現(xiàn)場(chǎng)

很多觀眾來上海影城SHO看了不止一場(chǎng)“千人灌”，其中約有30~40%都是重復(fù)觀影，更有觀眾場(chǎng)場(chǎng)不落，一些影迷甚至專程從外地趕來，參與這個(gè)夏天最有儀式感的觀影社交。

對(duì)于“千人灌”影迷來說，看電影，就像看了一場(chǎng)真正的比賽。在0號(hào)廳，影院標(biāo)志性的天幕定時(shí)切換著《灌籃高手》的巨幅影像，吸引行經(jīng)新華路與番禺路路口的路人頻繁駐足；而在1號(hào)廳內(nèi)，影迷站著觀影，揮舞著旗幟，吶喊助威。應(yīng)援觀影結(jié)束后，0號(hào)廳的場(chǎng)地變身為一個(gè)小型“集市”，同好之間相互交換各自帶來的“無料”（非盈利的同人二創(chuàng)制品），其中包括海報(bào)、卡片、鑰匙扣、玩偶、掛件等，粗略統(tǒng)計(jì)，單次現(xiàn)場(chǎng)就有超過40種不同類型。

據(jù)上海影城SHO大客戶營(yíng)銷季寅介紹，“千人灌”最初是五月中旬上海影城SHO籌備開業(yè)期間策劃的“只此一次”的觀影專場(chǎng)，旨在為千人廳的揭幕“暖暖場(chǎng)”。上海影城的1號(hào)廳被譽(yù)為“千人廳”，共1008個(gè)座位，一直以來有“最美首映廳”之稱。他兩天內(nèi)“搖”了第一波“灌人”，結(jié)果沒想到放映當(dāng)天反響異常熱烈，很快就在小紅書、微博上“爆了”。

季寅表示，當(dāng)時(shí)影城團(tuán)隊(duì)感受到觀眾們不僅僅是在看電影，更是在體驗(yàn)一種參與感、氛圍感和儀式感，這種對(duì)于青春記憶的熱愛與信仰，甚至超出了電影本身。于是，他們決定將“千人灌”策劃成系列專場(chǎng)，充分利用上海影城SHO獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，打造集情緒價(jià)值和社交互動(dòng)于一體的觀影體驗(yàn)，這種觀影氛圍可能會(huì)成為很多影迷一生難忘的體驗(yàn)。

影城團(tuán)隊(duì)迅速制定完善了一套規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從視頻剪輯、物料制作，到召集志愿者、聯(lián)絡(luò)牽頭“團(tuán)長(zhǎng)”組織應(yīng)援等不同環(huán)節(jié)、不同專場(chǎng)。在“千人灌”活動(dòng)中，影迷團(tuán)體的活躍性得到了充分調(diào)動(dòng)。

經(jīng)典影視IP，如何做成影院的線下“流量密碼”？

這個(gè)暑期檔不缺爆款，但怎么把影視IP轉(zhuǎn)化成影院自己的獨(dú)特吸引力，卻是一種很新的“玩法”。

進(jìn)入8月份，《灌籃高手》上映將滿4個(gè)月，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示影片幾乎已經(jīng)沒有排片，但在上海影城SHO，“千人灌”逢開必爆滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每次“千人灌”舉辦當(dāng)天，上海影城SHO的商戶銷售量同比增長(zhǎng)至少50%，這些熱情的影迷們具備強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力。

影評(píng)人連城易脆認(rèn)為，“千人灌”現(xiàn)象是天時(shí)地利人和的結(jié)果?！疤鞎r(shí)，是正好當(dāng)下處在電影市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的時(shí)期，同時(shí)這部電影的質(zhì)量也非常過硬；地利，是上海影城SHO煥新之后的千人廳、大廳和天幕都非常適合舉辦應(yīng)援活動(dòng)；人和，則是又正好遇到了情懷、消費(fèi)力和執(zhí)行力兼具的一批影迷。”

在從事影院工作20年的季寅看來，像《灌籃高手》這樣影迷基礎(chǔ)強(qiáng)大的IP具有極強(qiáng)的號(hào)召力；而將經(jīng)典IP打造成大規(guī)模、可持續(xù)的“千人灌”活動(dòng)，對(duì)于影院而言是一次前所未有的嘗試。

他認(rèn)為，除了影片本身，影城獨(dú)一無二的空間設(shè)計(jì)是造就這一現(xiàn)象的關(guān)鍵因素。上海影城SHO擁有寬敞、通透的0號(hào)廳，長(zhǎng)29米，寬6米，裸眼3D效果和沉浸式立體聲效的天幕帶來強(qiáng)烈的視覺震撼。這些開放式的空間設(shè)計(jì)，是整個(gè)“千人灌”活動(dòng)中爭(zhēng)奇斗艷、不可或缺的一部分。

“千人灌”活動(dòng)為觀眾預(yù)留2-3個(gè)小時(shí)的簽到時(shí)間，每位影迷都有充分的時(shí)間感受0號(hào)廳的電影布置，在拍照合影區(qū)、展示區(qū)打卡等，就像置身游樂園，一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目輪番參加，最后的高潮就是看電影。1號(hào)廳“上海杜比劇場(chǎng)”提供頂尖技術(shù)設(shè)施的加持，杜比版本影片的觀影體驗(yàn)明顯超越了其他影院的常規(guī)場(chǎng)次。

“同時(shí)具備這樣的大廳，千人級(jí)別的影廳，在國(guó)外影院也是罕見”，季寅認(rèn)為，上海影城的空間設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)都具有獨(dú)創(chuàng)性，這正是數(shù)十萬觀眾著迷“千人灌”的重要原因之一。

“千人灌”的火爆，可以復(fù)制嗎？

《灌籃高手》的放映期只有三個(gè)月，但“千人灌”品牌將不斷“迭代。

“‘千人灌’始于《灌籃高手》，但不會(huì)止于此”，上海影城SHO常務(wù)副總經(jīng)理鮑姚佩透露，“千人灌”的目標(biāo)是探索和孵化影院的IP化運(yùn)營(yíng)。作為“藝術(shù)創(chuàng)新策源地”的上海影城SHO，將在千人廳推出更多“千人品牌”，將其打造為IP的旗艦店。

長(zhǎng)期以來，上海缺少一個(gè)能夠促進(jìn)電影文化交流的場(chǎng)所，上海影城SHO正應(yīng)運(yùn)而生。作為國(guó)際A類電影節(jié)上海國(guó)際電影節(jié)的主場(chǎng)地，上海影城SHO始終強(qiáng)調(diào)與影迷共創(chuàng)觀影體驗(yàn)，而影迷文化極大助推了影院的IP化運(yùn)營(yíng)模式。

“千人灌”活動(dòng)具有極強(qiáng)的凝聚力、號(hào)召力和歸屬感，許多人“用愛發(fā)電”，“這種現(xiàn)象也是第一次出現(xiàn)”，鮑姚佩說道。如今影城不但是影迷心中的觀影圣地，也成為影迷施展聰明才智，共創(chuàng)影院文化的地方。

未來，以上海影城為中心，周邊的上海銀星皇冠假日酒店和即將建成的上影CHAO酒店，將共同構(gòu)成上海電影藝術(shù)中心，創(chuàng)造多業(yè)態(tài)融合、多功能復(fù)合的沉浸式電影文化空間，重塑上海電影文化坐標(biāo)系?！扒斯唷边@一文化現(xiàn)象，將帶動(dòng)更多個(gè)性化“電影+”實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。

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