樂刻官宣5年萬店計劃 健身品牌邁入大裂變時代

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國家發(fā)展改革委日前發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（以下簡稱《措施》），提出20條具體政策舉措。體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道，新興項目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道。

近日，樂刻運(yùn)動舉辦“百城萬店”戰(zhàn)略發(fā)布會，計劃未來5年內(nèi)進(jìn)入100個城市，開到1萬家門店，同時還透露旗下兩大子品牌：瑜伽品牌館YOGAPOD小瑜莢，以及面向新興市場的健身子品牌閃電熊貓，并宣布將通過旗下品牌矩陣樂刻健身、私教工作室品牌FEELINGME、YOGAPOD小瑜莢以及閃電熊貓沖刺10000店。樂刻創(chuàng)始人韓偉接受采訪時表示，萬店完成的時間表大概在5年左右。

這是繼新式茶飲咖啡等消費(fèi)新業(yè)態(tài)成功晉級萬店以后，又一線下健身品牌喊出萬店目標(biāo)。

當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。而健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅幽相噥喥俭w育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人鄧亞萍在發(fā)言中表示：健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來可觀的用戶規(guī)模和消費(fèi)增長，以樂刻為代表的新型健身房將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

2015年創(chuàng)立于杭州的樂刻運(yùn)動，以其打造的小型健身房模式迅速在過去八年成長為行業(yè)頭部，得益于月付制、場館小型化、無推銷、教練服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等本身商業(yè)模式上的成功，開出近1300家門店，樂刻創(chuàng)始團(tuán)隊帶有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，樂刻也一直對外強(qiáng)調(diào)，其核心并不是連鎖而是是運(yùn)動產(chǎn)業(yè)中臺。關(guān)于一萬家店，樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示：樂刻不是為了趕時髦，我們從用戶端、教練端、商家端搭建這樣一個平臺體系，并且不斷地把所涉及到的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化，就底層而言，我們想做的事情是一個運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字中臺，我們發(fā)現(xiàn)樂刻的商業(yè)模式天花板有可能真的很高，在這個模式下，萬店是比較好的目標(biāo)。

而開啟萬店計劃后，樂刻表示下一階段最核心要突破的事情是“好課程”和“好教練”，只有批量化地做到好課程和好教練，健身行業(yè)的天花板才會不斷地推高。如何實(shí)現(xiàn)上述兩點(diǎn)，答案是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。夏東解釋，樂刻的標(biāo)準(zhǔn)化不是絕對標(biāo)準(zhǔn)化，樂刻仍然是一個以手藝人為核心的相對標(biāo)準(zhǔn)化體系。教練的特質(zhì)、教練跟用戶之間的粘性、教練更加熱情、更好的服務(wù)意識，仍然是樂刻在教練產(chǎn)品和教練服務(wù)當(dāng)中最重要的事情。

《2022中國健身行業(yè)報告》顯示，健身房的用戶與線上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用戶同時線上健身。中國健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設(shè)備也是健身房的核心競爭力，也是近10年中助推私教服務(wù)的工具，重新成為優(yōu)化健身房用戶體驗的重要一環(huán)。

而對于健線下健身門店來說，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為每5年到8年會有一個高峰期：第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運(yùn)會帶動；第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建；2023年隨著keep的上市，成都大運(yùn)會和杭州亞運(yùn)會的相繼召開，或迎來下一個健身周期高峰的起點(diǎn)，品牌也進(jìn)入裂變的新時代。

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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