移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告：高品質成平臺核心競爭力

據(jù)QuestMobile《2020移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在用戶量增長近乎停滯的狀態(tài)下，移動用戶月人均使用時長增長了12.9%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量階段，不同資訊平臺間的競爭從用戶爭奪進入時間爭奪，流量的深度運營，平臺的多元化和內容質量成為制勝關鍵。

在個性化推薦成為資訊平臺標配的今天，本文分別從內容質量、短視頻、音頻、資質等維度，以今日頭條、一點資訊、趣頭條等主流資訊平臺為例，進行深度分析。

高品質內容成平臺核心競爭力

隨著內容向上需求的提升，人們對內容質量的要求也日益提高，產(chǎn)出高品質內容、籠絡優(yōu)質內容創(chuàng)作者已成各平臺共識。據(jù)悉，今日頭條于近日發(fā)布“頭條行家計劃”，通過個人品牌打造、流量扶持等手段幫助專業(yè)創(chuàng)作者，進而通過優(yōu)質創(chuàng)作者凈化內容生態(tài)，打造原創(chuàng)優(yōu)質內容。

一點資訊則在年初就提出了高品質戰(zhàn)略，通過“一點出品”、“有品推薦官”、“品創(chuàng)”、“長風”等各類計劃布局高品質內容生態(tài)，扶持優(yōu)質原創(chuàng)內容創(chuàng)作者。通過孵化一系列優(yōu)質原創(chuàng)欄目和內容賬號，促進優(yōu)質內容的生產(chǎn)和傳播，為用戶打造優(yōu)質的內容消費體驗。

據(jù)了解，一點資訊已累計推出上百個原創(chuàng)欄目或賬號，涉及多個領域，如在財經(jīng)領域特別推出的《資本市場三十年》系列高端訪談，高考時期在教育領域打造的“高考知識分享官”公益講座等原創(chuàng)內容都深受好評。

而趣頭條在內容生態(tài)建設方面的投入也正日益加碼，不斷提升內容質量。通過系列扶持計劃吸引一大批優(yōu)質創(chuàng)作者入駐，繼“清風計劃”后，趣頭條又發(fā)起“金盾計劃”，持續(xù)清理低質量作者和內容。

短視頻成資訊平臺標配

隨著碎片化時代的到來，瀏覽短視頻成為越來越多人新的生活、休閑方式。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。

今日頭條內部孵化出抖音和西瓜視頻，快速搶占短視頻風口，雙平臺用戶和大量創(chuàng)作者產(chǎn)出海量的短視頻，進一步補充了母體今日頭條APP的內容豐富度。

而一點資訊則通過內容生態(tài)布局短視頻。通過與快手、秒拍、百度視頻等多家短視頻平臺達成戰(zhàn)略合作，引入全網(wǎng)優(yōu)質短視頻內容。同時，一點資訊自創(chuàng)IP沸點視頻，通過全球20000+拍客的獨家視角，第一時間以短視頻的方式向大眾傳遞新資訊、新內容。如今沸點視頻全網(wǎng)粉絲量達1000萬+，日均播放量5000萬+，全年各平臺累計熱搜話題500+。

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施完善，下沉市場用戶心智成熟，越來越多五環(huán)外的用戶開始在線上尋求釋放壓力與寄托情感的渠道，短視頻，直播等線上業(yè)務愈發(fā)繁榮。主打下沉市場的趣頭條今年也重點發(fā)力小視頻形態(tài)，緊貼用戶需求，降低內容消費門檻，滿足用戶的內容消費需求。

音頻內容補充平臺多樣性

除了圖文與視頻，音頻也成為一部分人的剛需。2019年末，今日頭條正式上線音頻功能，讓用戶能夠在圖文與視頻外多一種樂趣，也讓創(chuàng)作者們多一種選擇。據(jù)了解，今日頭條的音頻內容主要靠平臺創(chuàng)作者發(fā)布，作為圖文與視頻外的補充。

一點資訊則將音頻作為一級分類，入口非常明顯。音頻的分類也更具顆粒度。其中囊括了有聲書、音樂、娛樂、相聲評書、資訊、脫口秀、情感生活、歷史、人文、英語等30多個類別。除了平臺創(chuàng)作者的產(chǎn)出，一點資訊還與喜馬拉雅達成戰(zhàn)略合作，引入海量喜馬拉雅的優(yōu)質音頻內容。

行業(yè)資質成競爭“入場券”

2017年6月1日起正式實施《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，規(guī)定資訊類平臺必須有新聞信息服務許可，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務、轉載服務、傳播平臺服務。這就意味著，所有新聞發(fā)布、轉載、傳播活動都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可。

一點資訊早在2017年末，就獲得了由國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》，正式具備新聞轉載和傳播資格，成為了首家獲得新聞牌照的民營資訊客戶端企業(yè)，也是新規(guī)施行后的第一張新聞牌照。

獲取該許可證需要有與服務相適應的專職新聞編輯人員、內容審核人員和技術保障人員;有健全的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理制度;有健全的信息安全管理制度和安全可控的技術保障措施等諸多嚴格條件。

正如結婚需要結婚證，各行各業(yè)有從業(yè)資格證。有無牌照雖然不能決定平臺的優(yōu)劣，但一定程度上無疑證明了平臺的合規(guī)性和內容的可信度。

2020年，受疫情影響人們外出減少，各類線上應用包括內容消費成為剛需。隨著用戶對內容多樣性與內容質量，以及自我提升需求的不斷加深，對移動資訊平臺來說，只有堅持高品質、多樣化的內容才能激活平臺生命力，決戰(zhàn)資訊平臺下半場。

關鍵詞： 移動互聯(lián)網(wǎng) 高品質內容