探索紙媒直播的可能性 發(fā)揮下沉優(yōu)勢繼續(xù)提質(zhì)增量

在直播正當時的風口，鄭州晚報社第一時間搶占市場份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報融媒“新聞超市”投入試運行。平臺主要包括新聞信息發(fā)布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統(tǒng)，進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

在融媒體時代的大背景下，傳統(tǒng)媒體如何尋求融合創(chuàng)新成了媒體人不斷追尋和探索的出路。在移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊下，紙媒正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對手機刷屏的生活方式，紙媒該如何擺正姿態(tài)，迎接“直播時代”的新浪潮?

探索紙媒直播的可能性

2016年，全國各媒體陸續(xù)開啟“直播大戰(zhàn)”，《鄭州晚報》也順勢開啟了“直播時代”。2016年6月29日9時30分，由河南省小浪底旅游管理局、濟源市旅游局、孟津縣人民政府等共同主辦的2016黃河小浪底觀瀑節(jié)在小浪底壩底公園拉開帷幕，鄭州晚報全媒體中心特派文字、攝影、攝像記者趕赴現(xiàn)場，對整個開幕式進行了全方位全景的實況直播。直播在線觀看人數(shù)135482，圖文直播在線人數(shù)254208，點贊數(shù)630。網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡平臺也參與分發(fā)了此次直播。通過此次直播“首秀”，向大眾證明，紙媒提供的內(nèi)容也是深受網(wǎng)絡媒體歡迎的。

此后的5個月時間，鄭直播完成了新鄉(xiāng)特大暴雨直播、“神侃奧運”直播、“鄭州日均100元生活指南”、“登封千人扁食宴”、少林武術(shù)節(jié)開幕式直播、創(chuàng)客大會直播等20多場重大時事直播和數(shù)百場商業(yè)直播，讓2016年成為鄭州晚報社向直播領域大踏步邁進的關(guān)鍵之年。

作為扎根新聞事業(yè)70年的資深媒體，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)責無旁貸。鄭州晚報社與全國知名平臺強強聯(lián)手，打造全國首發(fā)的“技術(shù)平臺+內(nèi)容生產(chǎn)+商業(yè)合作”的新型直播模式。

為媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參照

在直播正當時的風口，鄭州晚報社第一時間搶占市場份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報融媒“新聞超市”投入試運行。平臺主要包括新聞信息發(fā)布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統(tǒng)，進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

鄭直播為鄭州晚報社的媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了更多參照。不斷的直播歷練，給了鄭直播不少亮相的機會。2017年鄭直播榮獲多項獎勵，憑借《一帶一路看河南：鄭洛雙子星，閃耀新絲路》直播榮獲新華社現(xiàn)場云2017年度十大創(chuàng)新策劃獎一等獎，同時獲得2017年度微博·大觀“最佳直播先鋒”獎、今日頭條“2017年度直播媒體”獎。2018年1月31日，由鄭直播發(fā)起的《百年難遇 超級血色藍月亮》直播，在鳳凰風直播等平臺同步宣發(fā)，累計觀看量2000余萬次。直播持續(xù)3小時熱度不減，鄭直播的影響力再次得到廣大網(wǎng)友的肯定。本場直播也榮獲首屆中晚協(xié)融媒體獎直播報道二等獎。

“直播+”的時代意義

2020年，在疫情防控期間“宅經(jīng)濟”的刺激下，在線直播行業(yè)恢復了強勢增長勁頭。10月12日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》?！秷蟾妗分赋觯刂?020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴大至9.4億，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。

鄭直播在這股直播浪潮中不曾停下腳步。2020年9月16日，第四屆“強網(wǎng)杯”全國網(wǎng)絡安全挑戰(zhàn)賽在鄭州開賽，鄭直播連續(xù)3天對比賽盛況進行直播，同時對9月17日在鄭州舉辦的《“網(wǎng)絡安全e同守護”網(wǎng)安周特別節(jié)目》進行同步直播及宣發(fā);9月23日—26日，第29屆中國金雞百花電影節(jié)(第35屆大眾電影百花獎)在鄭州舉行，鄭直播團隊圓滿完成了為期4天32個小時的網(wǎng)絡直播任務，同時推出抖音短視頻304條，總計獲得2.7億瀏覽量。這個數(shù)字對于紙媒來說有著時代意義。

在線直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成創(chuàng)新模式“直播+”，依托于專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，鄭直播不斷輸出專業(yè)性更高、制作更精良的內(nèi)容;嘗試著與扶貧、公益等相結(jié)合，傳遞社會正能量。

2020年全國兩會期間，鄭直播推出《我的黃河我的城》系列直播策劃，把鏡頭對準黃河文化、鄉(xiāng)村振興等。其中，《我的黃河我的城——鄉(xiāng)遇》通過報道中牟黃店鎮(zhèn)特色脫貧方式，展現(xiàn)河南脫貧攻堅成果。鄭直播以自身流量優(yōu)勢，在助力公益、助農(nóng)扶貧和抗疫救援等方面發(fā)揮越來越重要的作用。

發(fā)揮下沉優(yōu)勢

鄭直播背靠《鄭州晚報》，有新聞專業(yè)團隊作支撐，截至目前，鄭直播共策劃發(fā)布了1200余場直播，直播內(nèi)容涉及新聞、政務、商業(yè)、民生、娛樂等方方面面。

經(jīng)過4年的運作，鄭直播已形成成熟的工作體系。直播策劃、現(xiàn)場勘查、宣傳籌備、平臺對接、技術(shù)推流及后臺編輯已能夠滿足各類直播的需求;鄭直播同時承擔了短視頻出品、H5制作、小程序制作等多維度媒體創(chuàng)收項目;“直播+商業(yè)”的運營模式，也給了鄭直播更大的發(fā)展和生存空間。

未來，鄭直播將發(fā)揮下沉優(yōu)勢，對紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到不可或缺的助推作用，在原有直播工作內(nèi)容的基礎上繼續(xù)提質(zhì)增量，開拓與全國直播媒體的合作與互動，在報紙的“直播時代”繼續(xù)凝聚新動能，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體移動端的新景觀。

(作者系鄭州晚報社副總編輯)

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