中國(guó)主題公園不斷和數(shù)字化融合 從線下體驗(yàn)延伸到線上體驗(yàn)

記者19日獲悉，中國(guó)主題公園研究院、華東師范大學(xué)和上海師范大學(xué)共同發(fā)布的《2020中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告)顯示，中國(guó)的主題公園正在不斷和數(shù)字化融合，主題公園或?qū)⑦M(jìn)一步從線下體驗(yàn)延伸到線上體驗(yàn)。

《2020中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》由中國(guó)主題公園研究院和華東師范大學(xué)休閑研究中心及上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心組成的課題組聯(lián)合編制，評(píng)價(jià)對(duì)象為大型和特大型主題公園。納入評(píng)價(jià)的50家主題公園主要分布在25個(gè)省(直轄市或自治區(qū))。報(bào)告顯示，上海迪士尼樂(lè)園綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居第一;規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力上和發(fā)展能力上，上海迪士尼樂(lè)園亦遙遙領(lǐng)先，并最具吸引力。

主題公園區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)?！〗y(tǒng)計(jì)圖表

根據(jù)報(bào)告，在綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，廣東地區(qū)主題公園在前十強(qiáng)中占據(jù)五席，彰顯了該地區(qū)主題公園較強(qiáng)實(shí)力。在區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，總體排名前十強(qiáng)中除了北京、上海和廣東地區(qū)的主題公園外，重慶和武漢的主題公園也躋身其中。報(bào)告分析，城市基礎(chǔ)設(shè)施條件的完善和成熟，在一定程度上能夠?yàn)橹黝}公園發(fā)展提供強(qiáng)大保障。

主題公園是以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化娛樂(lè)主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)，按照規(guī)模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)。

課題組方面認(rèn)為，主題公園是中國(guó)文旅融合發(fā)展的標(biāo)志性行業(yè)，也是反映民眾在新冠肺炎疫情常態(tài)防控下文旅消費(fèi)狀態(tài)的晴雨表。如何在多變環(huán)境下，提高主題公園的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，提升恢復(fù)力，降低脆弱性，是亟待思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。報(bào)告指出，盡管主題公園的恢復(fù)情況好于預(yù)期，但由于產(chǎn)業(yè)易受到外部事件和疫情災(zāi)害的沖擊，這給主題公園的經(jīng)營(yíng)管理提出了新課題。

中國(guó)主題公園近十年增長(zhǎng)情況?！〗y(tǒng)計(jì)圖表

據(jù)悉，《2020中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》確立了由區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、項(xiàng)目吸引力和發(fā)展能力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和13個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。根據(jù)報(bào)告，中國(guó)的主題公園整體發(fā)展水平參差不齊，特色差異化發(fā)展趨勢(shì)明顯，區(qū)域分布上東多西少，擴(kuò)張速度東部領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)力亦東強(qiáng)西弱。

報(bào)告分析，如今，中國(guó)市場(chǎng)已逐步養(yǎng)成了線上消費(fèi)、體驗(yàn)的習(xí)慣。疫情期間，主題公園、博物館、展覽會(huì)等提供線上互動(dòng)和虛擬體驗(yàn)刺激了線上文旅消費(fèi)，倒逼主題公園開(kāi)辟線上體驗(yàn)平臺(tái)。課題組認(rèn)為，未來(lái)，主題公園從線下體驗(yàn)延伸到線上體驗(yàn)的可能性在增強(qiáng)，市場(chǎng)潛力較大。

課題組方面認(rèn)為，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大意味著主題公園未來(lái)將不斷擴(kuò)張。東部地區(qū)主題公園市場(chǎng)愈發(fā)成熟，主題公園產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，溢出效應(yīng)明顯。中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)有望在東部地區(qū)的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量更新迭代。根據(jù)報(bào)告，數(shù)字化創(chuàng)新成為主題公園發(fā)展新動(dòng)力。 主題公園正在不斷和數(shù)字化融合，在創(chuàng)新娛樂(lè)產(chǎn)品的同時(shí)，不斷提升吸引力;另一方面，運(yùn)用數(shù)字化手段提高主題公園服務(wù)保障等運(yùn)營(yíng)，將進(jìn)一步為游客便捷提供舒適體驗(yàn)提供更多可能。

報(bào)告分析指出，主題公園及許多旅游景區(qū)將將更加依賴(lài)在線銷(xiāo)售和預(yù)訂系統(tǒng)，借助預(yù)約制推動(dòng)會(huì)員制或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。門(mén)票經(jīng)濟(jì)仍然是今后主題公園收入來(lái)源的主體，但是園內(nèi)二次消費(fèi)和混合消費(fèi)模式將進(jìn)一步增強(qiáng) 主題公園購(gòu)物、主題餐飲、主題酒店等混合消費(fèi)將有助于促進(jìn)園內(nèi)二次消費(fèi)的提升。

據(jù)悉，報(bào)告發(fā)布同期，三角一體化時(shí)代主題公園發(fā)展研討會(huì)舉行。學(xué)者業(yè)界聚焦文旅產(chǎn)業(yè)疫情后的恢復(fù)，讓行業(yè)重新認(rèn)識(shí)如何科學(xué)運(yùn)營(yíng)主題公園的重要性。同時(shí)，與會(huì)專(zhuān)家們還為長(zhǎng)三角一體化時(shí)代，區(qū)域主題公園的競(jìng)合發(fā)展出謀獻(xiàn)策，推進(jìn)長(zhǎng)三角文旅融合深度高效發(fā)展。中國(guó)主題公園研究院室內(nèi)空氣管理分院在會(huì)上授牌成立。(記者 陳靜)

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