“雙十一”購物節(jié) 衍生更多消費新場景新模式
今年“雙11”購物節(jié),不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后,體現(xiàn)了國內(nèi)消費持續(xù)復蘇,并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。購物節(jié)產(chǎn)生出多種消費新場景,衍生出更多的新消費模式,顯示出我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。
開場111分鐘100個品牌成交過億元,下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節(jié)第一波售賣剛一啟動,銷售額、物流配送速度即刷新紀錄,“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來。
新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節(jié),被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望,其表現(xiàn)也成為了國內(nèi)消費復蘇的風向標。透過這個窗口可以清晰地看到,當前我國消費結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級,消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭,蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力和巨大的內(nèi)需動力正在不斷復蘇發(fā)力。
消費結(jié)構(gòu)不斷升級
今年“雙11”購物節(jié)提前啟動,分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟,各大電商平臺即迎來交易高峰。天貓開場1分鐘,阿迪達斯成交額即破1億元,截至1時51分,100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。
在不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后,凸顯出國內(nèi)消費持續(xù)復蘇,并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。健康消費成為消費新潮流,健康、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當天,蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%,大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長近200%,多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%。
新品消費也成為本次“雙11”一大亮點。從手機數(shù)碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類,越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣,第一輪產(chǎn)品迅速售罄,蘇寧易購平臺上預約破百萬。“雙11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨,轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點。
一些致力于創(chuàng)新的國潮新品牌,也通過“雙11”尋找新的增長點,憑借新潮的設(shè)計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場,11月1日當天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。
“與往年單點涌現(xiàn)不同,今年新品牌是現(xiàn)象級爆發(fā)。”天貓新品牌業(yè)務(wù)負責人表示,天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快,這背后是消費者對國潮新品牌的認同,尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認同。
消費體驗不斷豐富
直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。
在直播間跟著主播買東西,已成為購物節(jié)“標配”。今年“雙11”,各大電商積極布局直播。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,10月21日直播開啟10分鐘帶來的預售成交量超過去年“雙11”全天,增長達4倍。
個性化、定制化消費成為潮流,C2M(反向定制)受到追捧。背靠大數(shù)據(jù),C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游制造企業(yè),開發(fā)出能夠更好滿足市場需求的產(chǎn)品。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示,游戲筆記本、游戲臺式機、Type-C高清顯示器等電腦數(shù)碼產(chǎn)品的反向定制已成主流。11月1日售賣活動開場10分鐘,京東電腦數(shù)碼游戲臺式機成交額同比增長220%,其中超七成銷量來自京東C2M模式反向定制推出的產(chǎn)品。
“過去的‘雙11’,商家賣什么,消費者就買什么。如今的‘雙11’,消費者要什么,企業(yè)就造什么。”游戲臺式機生產(chǎn)廠家表示,C2M給零售企業(yè)發(fā)展自有品牌提供了新機遇,能夠縮短供應鏈中間環(huán)節(jié),暢通需求端與生產(chǎn)端,提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平。
消費場景不斷外延
今年“雙11”,線上玩法更豐富,線上線下融合也在加速,不同場景之間的零售界限被打破。數(shù)億“尾款人”不僅忙著清空線上購物車,也帶火了線下消費。
消費場景外延不斷擴展。阿里將支付寶接入外賣、美食、酒店等業(yè)務(wù),打造本地生活場景入口。京東推出“全渠道萬店嘉年華”,其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢計劃,補貼范圍首次觸及線下。數(shù)據(jù)顯示,10月30日至11月3日,蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%,到家訂單服務(wù)訂單同比增長405%。
各產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也借助“雙11”加速“補血”。天貓今年加大了對“廠貨”的扶持力度,推出流量扶持和產(chǎn)地津貼,并聯(lián)合地方政府共同發(fā)放定向消費券。
過去受“重體驗”“重線下”“非標品”等因素影響難以“上線”的家裝行業(yè),今年借助天貓“輕店”、3D技術(shù)等,成功加入“雙11”售賣,并將流量引入線下,實現(xiàn)銷售大幅增長。在天貓商城,消費者搜索家裝商品時,附近開通天貓“輕店”的門店商品將被優(yōu)先展示。同時,消費者還可在天貓3D虛擬家裝城體驗實景逛街,查看實體店商品,自主搭配,一鍵購物。
疫情之下,今年“雙11”購物節(jié)產(chǎn)生了多種消費新場景,衍生出更多豐富、有趣的新消費模式,既為充分釋放消費潛力、進一步拉動內(nèi)需作出了更多貢獻,也再次表明我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。(經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 李華林)
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