口味王無視禁令仍大肆宣傳 擦邊球檳榔廣告卷土重來

《投資者網(wǎng)》吳微

參與扶貧項目、斬獲科技大獎、推出百元產(chǎn)品，檳榔大王郭志光以及他名下的湖南口味王集團（以下簡稱“口味王”）近期風光無限?？谖锻跫瘓F也通過扶貧、獲獎以及推出高端產(chǎn)品對公司的產(chǎn)品做了一波宣傳。此外，口味王贊助的《這就是灌籃第三季》正在熱播，公司的LOGO在該節(jié)目的宣傳海報中持續(xù)露出。

早在2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會就發(fā)布了一則文件，文件中指出，為落實湖南省市場監(jiān)督管理局對（檳榔）行業(yè)相關企業(yè)的行政指導會議及常務理事會特別會議精神，所有企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取Ｔ撐募?，此項工作必須?月15日前全部完成。也就是說，自2019年3月15日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會成員就應禁止發(fā)布廣告。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會官網(wǎng)顯示，口味王是其重要會員。

致癌的檳榔與狂奔的廣告

檳榔是一種棕櫚科植物，原產(chǎn)于馬來西亞，國內主要分部在云南、海南及臺灣等熱帶地區(qū)。雖然在云南、海南以及廣西等地均有較久的嚼食檳榔的習慣，但因檳榔果提神醒腦、發(fā)熱御寒的特性，讓湖南成為了檳榔的主要消費區(qū)，當?shù)亟朗硻壚频娜巳涸诋數(shù)厝丝谥械恼急冉咏?0%。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會也成為全國重要的檳榔行業(yè)管理組織。

不過早在2012年，世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構就將檳榔果列為1類致癌物，同時被列入這份清單的物質，還有黃曲霉毒素以及含酒精飲料等120種物質。2013年7月，央視新聞頻道也就檳榔為IARC一級致癌物進行了相關報道，報道中稱湖南口腔癌高發(fā)，六成與嚼檳榔有關。報道發(fā)布后，檳榔滯銷，從事檳榔生產(chǎn)的農民收入大減，此后關于檳榔致癌的報道慢慢淡出了公眾的視眼。

2017年的湖南衛(wèi)視春晚，汪涵喊出了“口味王，檳榔王”的口號，再一次將檳榔帶回到了公眾的視眼，當年的春晚中賈玲和大碗團隊的小品《賈玲“年”三十》中還有“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”的臺詞。2018年，汪涵還繼續(xù)為口味王打call：“湖南人過年就吃口味王”。在汪涵一次次的力挺下，口味王也逐漸走出了湖南省，《投資者網(wǎng)》在安徽、江蘇等多個線下渠道都找到了口味王旗下“和成天下”的產(chǎn)品，這些地區(qū)此前均無大量嚼食檳榔的人群。在口味王的官網(wǎng)上，也稱公司產(chǎn)品在30多個省、市熱銷。

2017年至2019年，連續(xù)三年贊助湖南臺春晚的口味王也獲得的巨大的收益。據(jù)口味王的官方數(shù)據(jù)，其2017年整體銷售額同比上漲78%；2018年市場占有率超過50%，高端市場占比達71%，淡季逆勢增長達84%。業(yè)績的快速增長也讓口味王集團的董事長郭志光成為當之無愧的檳榔大王。

有致癌風險的檳榔，通過贊助綜藝節(jié)目，被大量曝光到青少年面前。其實，早在2016年，在愛奇藝的自制綜藝《13億分貝》中，汪涵就“慫恿”撒貝寧“搞一個”檳榔，第一次嘗試檳榔的撒貝寧表情逗趣，之后兩人邊嚼檳榔邊做了半期節(jié)目直播。

口味王大量廣告的曝光也讓檳榔致癌的爭議再次被消費者所關注，迫于輿論壓力，2019年3月湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會向會員單位發(fā)布了禁止任何形式廣告的文件。受該文件的影響，連續(xù)多年贊助湖南臺春晚的口味王也放棄了對2020年春晚的贊助。其實，自湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會的文件發(fā)布后，湖南臺就禁止了檳榔廣告的發(fā)布。

然而，近兩個月來，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會的文件已逐漸淪為一紙空文。2020年9月23日，口味王借公司獲得第十七屆中國科學家論壇獎項而進行了宣傳，有媒體報道稱相關獎項可以“訂制”。此后，口味王又憑借扶貧、推出百元產(chǎn)品繼續(xù)增加公司的曝光度。10月17日首播的《這就是灌籃第三季》口味王也成為了該節(jié)目的冠名方，在該節(jié)目的宣傳海報上，口味王的LOGO非常明顯地被展視出來。

口味王與《這就是灌籃3》冠名信息

圖片來源：口味王微博

對上述情況，《投資者網(wǎng)》也向口味王集團及其子公司求證，不過對方未有回復。

對標煙草全面禁播檳榔廣告還要多久

其實，檳榔如煙草類似，同樣被列入了會致癌、成癮的名單之中。早期煙草廣告也十分盛行，美國好彩牌卷煙甚至通過給醫(yī)生送免費卷煙，利用醫(yī)生給卷煙背書。此后，美國個別煙企甚至將吸煙與女權解放結合起來，鼓勵女性吸煙。在廣告的狂轟濫炸之下，到1964年，美國年人均香煙消費量高達4400根。

隨著煙民數(shù)量的增長，各種健康問題也開始顯現(xiàn)，美國逐漸通過增加稅收與限制廣告宣傳等形式減少卷煙的消費。在廣告禁令下，美國煙企開始嘗試其他的宣傳手段。據(jù)20世紀90年代好萊塢的調查，在601部賣座電影里，87%有煙草鏡頭，包括著名的《教父》與《西西里的美麗傳說》。不過隨著禁煙呼聲的增強，目前在影視劇中已難看到煙草的鏡頭。

國內的煙草廣告發(fā)展與美國也基本類似，2014年8月修訂的《廣告法》就對發(fā)布煙草廣告的媒介、形式和場所作了更嚴格的限制，監(jiān)管部門也嚴查煙草廣告。此前，明星王源就因吸煙被曝光而飽受爭議，最終引發(fā)一次公關危機。

同樣會成癮、同樣是會誘發(fā)癌變，檳榔在廣告監(jiān)管上應向煙草看齊。據(jù)了解，口味王檳榔贊助的綜藝節(jié)目的受眾主要是青少年，這也使得檳榔在青少年中逐漸流行開來。同時，多數(shù)青少年的判斷力不強，很容易受外界，尤其是榜樣影響，正因為如此，粉絲主要是青少年的明星——王源，其吸煙事件的影響才十分巨大。

誠然檳榔產(chǎn)業(yè)與很多人的就業(yè)緊密相連，嚼檳榔也已有悠久的歷史，在目前的情況下，不宜進行強力干預。但為了國民健康，尤其是年輕一代人的健康，限制檳榔宣傳，尤其是減少檳榔廣告對青少年群體的影響已勢在必行。

關鍵詞： 口味王 廣告