“雙11”又提前！逐步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)“金九銀十”合拍

國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假，各大電商動(dòng)作頻頻，蘇寧易購(gòu)節(jié)前突發(fā)公告提前啟動(dòng)“雙11”大促，拉開(kāi)今年“雙11”大幕。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，“雙11”大促以后還會(huì)提前，逐步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)銷(xiāo)售的“金九銀十”合拍。

在中秋和十一黃金周前夕，9月28日，蘇寧易購(gòu)?fù)话l(fā)公告，在電商行業(yè)扔下一顆“重磅炸彈”。公告稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)于9月28日提前正式啟動(dòng)2020年“雙11”大促，并將9月28日-10月8日的國(guó)慶雙節(jié)定為“雙11”大促開(kāi)啟，出臺(tái)50億補(bǔ)貼額度釋放、全品類(lèi)補(bǔ)貼、投入一億件超低熱銷(xiāo)爆款、價(jià)保延長(zhǎng)至11月12日等政策，提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，“金九銀十”下半年行業(yè)旺季已經(jīng)到了，在雙節(jié)來(lái)臨之際，拼多多也迎來(lái)下半年第一個(gè)S級(jí)別大促活動(dòng)——五周年慶典，活動(dòng)時(shí)間是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵蓋了消費(fèi)者的購(gòu)物周期，與蘇寧易購(gòu)此舉可謂“不謀而合”。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，蘇寧易購(gòu)此舉應(yīng)該來(lái)說(shuō)是開(kāi)了先例，可謂有史以來(lái)提前啟動(dòng)“雙11”最早的一次。莫岱青表示，此前淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商已經(jīng)紛紛發(fā)布“雙11”招商規(guī)則，雙節(jié)后“雙11”也即將啟動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此，蘇寧易購(gòu)此舉在一定程度上可實(shí)現(xiàn)與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對(duì)抗，錯(cuò)時(shí)促銷(xiāo)試圖取得意想不到的成效。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置，“搶跑”實(shí)現(xiàn)“卡位”。

“‘雙11’活動(dòng)以后還會(huì)提前，逐步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)銷(xiāo)售的‘金九銀十’合拍，主要是因?yàn)殡p十一促銷(xiāo)的影響力，另外疫情影響一些企業(yè)的年度銷(xiāo)售指標(biāo)，商家希望能通過(guò)將‘雙11’提前來(lái)努力實(shí)現(xiàn)。這也預(yù)示著電商年度大促全新的‘變數(shù)’。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出。

上半年的疫情加快了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴(lài)程度非常高。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，雙節(jié)效應(yīng)，特別是中秋節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的第二大節(jié)日，與國(guó)慶節(jié)重合形成雙節(jié)效應(yīng)。很多商家都開(kāi)展了針對(duì)性的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，助推了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。另外，物美價(jià)廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢(shì)。電商平臺(tái)加大了物美的商品升級(jí)，符合網(wǎng)民追求美好生活的需求。

“疫情后的雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高漲，尤其各大平臺(tái)均有保價(jià)到‘雙11’承諾，促銷(xiāo)形式以跨店滿(mǎn)減為主，較以往各種優(yōu)惠疊加深套路更簡(jiǎn)單明了，同時(shí)各大物流時(shí)效保障，消費(fèi)者更容易沖動(dòng)下單，也避開(kāi)接下來(lái)‘雙11’高峰快遞‘堵車(chē)’現(xiàn)象。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌說(shuō)，今年的疫情人們未能出國(guó)購(gòu)物，在這次雙節(jié)促銷(xiāo)中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，或在接下來(lái)“雙11”中逆勢(shì)上揚(yáng)。文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明

關(guān)鍵詞： 雙十一 消費(fèi)