大廠重回快速增長，11家公司去重用戶超5億

北京日報(bào)客戶端 | 記者 袁璐

(資料圖)

8月2日，第三方商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2023年上半年大報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年6月份，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億，整個上半年，用戶規(guī)模增長穩(wěn)定，維持在2%至2.5%之間，“大廠”重回高速增長態(tài)勢。

同時(shí)，用戶粘性持續(xù)加深，月人均單日使用時(shí)長達(dá)到7.2小時(shí)，同比增長7.7%，月人均單日使用次數(shù)達(dá)到116.3次，同比增長5.4%。這背后，銀發(fā)人群持續(xù)增長、四五線及以下城市用戶持續(xù)增加，尤其是，截止到6月份，51歲以上用戶人群占比已經(jīng)達(dá)到了26.4%，比去年同期提升了2.3%。

11家互聯(lián)網(wǎng)大廠用戶總量破5億

今年上半年，移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶重新回到2%以上，這與經(jīng)濟(jì)整體持續(xù)向好、數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能持續(xù)爆發(fā)密切相關(guān)。2023年6月，電影演出行業(yè)同比增長達(dá)到172%，航班、火車出行行業(yè)同比增速超50%，酒店服務(wù)、在線旅游等旅游行業(yè)同比增速超35%，復(fù)蘇態(tài)勢顯著。此外，成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會持續(xù)激發(fā)體育運(yùn)動熱情，典型平臺的內(nèi)容熱度持續(xù)提高。

隨著市場快速回升，上半年互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重新回到了快速增長的趨勢中，“大廠”的地位快速鞏固。截至6月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團(tuán)及抖音集團(tuán)的去重用戶總量均超10億，分別達(dá)到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比增長2%、9%、5.8%、5.9%。

緊隨其后的，螞蟻集團(tuán)、拼多多、美團(tuán)、京東、快手、騰訊音樂、微博去重用戶總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億、5.43億、5.33億，同比增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。也就是說，總體上看，經(jīng)過2023年上半年的快速增長，去重用戶突破5億規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)玩家已經(jīng)達(dá)到11家。

隨著復(fù)蘇態(tài)勢穩(wěn)定，這些“頭部玩家”發(fā)力方向正在發(fā)生微妙變化，騰訊在手機(jī)游戲領(lǐng)域用戶增長了10.8%，阿里巴巴在生活服務(wù)領(lǐng)域用戶增長了128.9%，百度在出行服務(wù)、辦公商務(wù)領(lǐng)域分別增長了18%、15.4%，抖音集團(tuán)在移動音樂和數(shù)字閱讀領(lǐng)域分別增長了15倍、45.2%。

相比四大巨頭在體系內(nèi)重新找尋增長點(diǎn)，垂類領(lǐng)域的頭部玩家則在新的賽道找到新增長。例如，美團(tuán)在移動購物領(lǐng)域、京東在金融理財(cái)領(lǐng)域均有快速增長，其中，美團(tuán)在移動購物領(lǐng)域用戶已經(jīng)突破了1.9億，增長貢獻(xiàn)度達(dá)到16.4%。

新能源汽車賽道快速發(fā)展

經(jīng)過過去數(shù)年的積累，“新增長動能”在持續(xù)釋放，也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。例如，新能源汽車市場的快速發(fā)展，就為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來新的增長空間；AIGC、智能硬件等新技術(shù)，也拓展了新的發(fā)展方向。

新能源車作為“智能終端”，車輛行駛活躍量正在成為全新的用戶洞察維度，也能更切實(shí)地反映出廠商市場真實(shí)表現(xiàn)、挖掘用戶價(jià)值。QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新能源車活躍量持續(xù)攀升，其中，比亞迪6月新能源車活躍量已達(dá)366萬輛，獨(dú)占鰲頭，身處第一陣營；上汽通用五菱、特斯拉中國活躍量均超百萬，分別達(dá)到124.14萬輛、119.52萬輛，成為第二陣營的核心代表。

受新能源車市場高速增長影響，關(guān)聯(lián)技術(shù)、汽車服務(wù)等領(lǐng)域蘊(yùn)藏較大合作空間和潛力，從車聯(lián)網(wǎng)、高精地圖、輔助（自動）駕駛到車載應(yīng)用服務(wù)、汽車營銷、汽車金融等等，都蘊(yùn)藏了新的機(jī)會。

智能硬件、AIGC等軟硬件技術(shù)厚積薄發(fā)，在今年上半年迎來了從量變到質(zhì)變的躍遷。以智能手表、手環(huán)為主的智能穿戴也迎來爆發(fā)，智能穿戴類APP月度活躍用戶突破一億大關(guān)；國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛擁抱大模型，如百度的文心大模型、阿里的混元大模型、華為的通義大模型、騰訊的混元大模型，從不同方向提供更多解決方案，滿足多行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。

與此同時(shí)，AIGC在C端的應(yīng)用也迎來爆發(fā)潮，尤其在音樂、圖像等領(lǐng)域應(yīng)用引發(fā)關(guān)注，拍攝美化APP迎來爆發(fā)，美圖秀秀、醒圖、美顏相機(jī)月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1.2億、0.58億、0.52億；此外，5月份“AI孫燕姿”內(nèi)容互動量接近50萬。

圖片來源：Questmobile

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