創(chuàng)新發(fā)展“增底色”文化消費“添底氣”

又一次相聚深圳，又一次迎來文化的盛會。第十五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，已成為展示我國文化產(chǎn)業(yè)最新成就的窗口和平臺。

回望過去的一年，中國文化產(chǎn)業(yè)堅持創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)，進一步做大做強文化企業(yè)，穩(wěn)固了持續(xù)發(fā)展的“底盤”;通過跨界整合提高農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，穩(wěn)就業(yè)、提消費、促融合，增加了中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的“底氣”，激活中國經(jīng)濟發(fā)展的“新動能”。

創(chuàng)新發(fā)展“增底色”

在全球海拔最高、素有“世界屋脊”和“第三極”之稱的青藏高原上，有最美的雪域高原、高山峽谷，有純凈的藍天白云、青山綠水，有神奇獨特的原始秘境、民俗文化。但這片文化和旅游資源富集的土地卻是深度貧困地區(qū)，海拔高、經(jīng)濟基礎(chǔ)弱，是脫貧攻堅戰(zhàn)中最難啃的“硬骨頭”。

今年年初，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦創(chuàng)新發(fā)展理念，啟動“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推介活動，綜合旅游企業(yè)、旅游門戶網(wǎng)站、戶外旅游俱樂部及驢友背包客日志等銷售和關(guān)注熱點，設(shè)計提出1條大環(huán)線、4條支線、6條主題穿越線、56條世界級徒步旅游線路，“旅游扶貧”正式拓展到深度貧困地區(qū)，力爭用“美麗戰(zhàn)勝貧困”。本屆深圳文博會上，一系列文化和旅游融合發(fā)展的新理念、新業(yè)態(tài)、新成果將集中展示。

游客遠道而來，吃、住、行方方面面，直接拉動貧困地區(qū)的就業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?游、購、娛，更拉長了“產(chǎn)業(yè)鏈”，帶動上下游就業(yè)。從非遺的傳承和展示，到手工藝品的制作和銷售，再到特色衍生品的開發(fā)，都讓風(fēng)土人情變成文化體驗，讓綠水青山變成金山銀山。

河北省文化和旅游廳副廳長趙學(xué)鋒介紹，去年河北省著力打造從圍場御道口至豐寧大灘180公里的“最美公路”，“車在路上走，人在畫中游”的“一號風(fēng)景大道”，輻射帶動49個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、395個行政村發(fā)展，助推兩萬貧困人口實現(xiàn)了脫貧致富。

此外，文旅產(chǎn)業(yè)也成為就業(yè)的“蓄水池”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，前端的技術(shù)研發(fā)，后端的呼叫中心、內(nèi)容審核，都創(chuàng)造了大量就業(yè)。尤其是“平臺+創(chuàng)業(yè)者”的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更增加了創(chuàng)新發(fā)展的“底色”，成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的沃土。

文化消費“添底氣”

“五一”小長假之后，各省份的旅游收入排名出爐，四川、江西、河南、陜西等10個省份旅游總收入均超過100億元，四川省以382.83億元位居首位。適逢暮春初夏、氣候宜人，大美四川吸引眾多消費者外出休閑、旅游，帶動景區(qū)特色餐飲、購物體驗等文化消費。

隨著消費層次的提高，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級為追求更深層次的文化與生活體驗。

廬陵匾額展示、傳統(tǒng)中式婚禮、古戲曲表演……每到節(jié)假日，江西省吉安市吉州區(qū)城郊的古貌古心園內(nèi)，具有獨特韻味的廬陵文化體驗吸引著游客紛至沓來。“自然、農(nóng)耕、人居、文化、旅游”等元素的有機融合，以文化內(nèi)涵充實鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，滿足了消費升級背景下的全新文化消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全年國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%，全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。我國文化消費勢頭強勁，凸顯著中國經(jīng)濟的新潛力和新活力。旺盛的文化消費讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。

“中國人口眾多，市場潛力巨大，只要精心研究消費者需求，一個小的細(xì)分領(lǐng)域也能做出億元級大市場。”騰訊音樂娛樂集團版權(quán)商務(wù)總監(jiān)李凱表示，騰訊音樂的曲庫運用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶畫像，精準(zhǔn)匹配音樂的生產(chǎn)和消費。2019年第一季度，騰訊音樂總營收為57.4億元人民幣，同比增長39.4%;營業(yè)利潤為11.5億元人民幣，同比增長22.9%。

跨界融合“強底盤”

擁有39家上市文化企業(yè)、100余家“新三板”掛牌文化企業(yè)的浙江省，在本屆深圳文博會上除了展示龍頭文化企業(yè)的實力，更展示了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛力。從“文化大省”“文化強省”到“文化浙江”，浙江文化產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)從“千億級”向“萬億級”的跨越。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不僅代表著一個地區(qū)的“軟實力”，更成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“硬實力”。文化與農(nóng)業(yè)融合，讓鄉(xiāng)村振興既有“里子”，也有“面子”;文化與制造業(yè)融合，讓工業(yè)品成為藝術(shù)品，提升了價值含量;文化和科技融合，推動數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、動漫游戲等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展……

一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，有8個行業(yè)的營業(yè)收入實現(xiàn)增長。其中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是：新聞信息服務(wù)營業(yè)收入1454億元，比上年同期增長20.9%;文化投資運營95億元，增長13.3%;創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)2532億元，增長12.5%;文化傳播渠道2540億元，增長11.5%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)4669億元，增長10.1%?？梢?，融合程度越高，營業(yè)收入增長越快，產(chǎn)業(yè)越有活力。

（記者 張玉玲 李慧 嚴(yán)圣禾）

專家指出，如今，智能、創(chuàng)意正在成為新的要素，技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意正在驅(qū)動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級?？缃缛诤贤卣沽耸袌隹臻g，提升了產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，穩(wěn)定了發(fā)展“底盤”。本屆深圳文博會將展示融合發(fā)展的新做法、新探索，以更高層次、更寬視野、更大力度謀劃和布局文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，激活中國經(jīng)濟發(fā)展“新動能”。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新發(fā)展 文化消費