第三屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮舉行

中國(guó)金融品牌年會(huì)暨第三屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮17日在北京舉辦，會(huì)議頒發(fā)多個(gè)金融品牌重要年度獎(jiǎng)項(xiàng)。魏晞　攝

中國(guó)金融品牌年會(huì)暨第三屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮17日在北京舉辦，會(huì)議頒發(fā)了多個(gè)金融品牌重要年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

會(huì)議主辦方中國(guó)金融出版社黨委書記、董事長(zhǎng)蔣萬進(jìn)表示，今年5月10日，中國(guó)金融出版社啟動(dòng)了第三屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽。大賽為金融機(jī)構(gòu)和業(yè)界同仁搭建了一個(gè)金融品牌展示和交流的平臺(tái)，打造了一個(gè)被金融業(yè)認(rèn)可和肯定的評(píng)選活動(dòng)，培育了一個(gè)專業(yè)、權(quán)威、有影響力的金融大賽品牌。

本次活動(dòng)學(xué)術(shù)支持單位領(lǐng)導(dǎo)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)史建平指出，在當(dāng)下所處的百年未有之大變局中，取得公眾的信任和認(rèn)可既是金融業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)，更是金融業(yè)乃至社會(huì)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵，因而金融機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)工作具有深遠(yuǎn)意義和溢出價(jià)值。

中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、副秘書長(zhǎng)周更強(qiáng)分享了對(duì)金融品牌建設(shè)的三點(diǎn)認(rèn)識(shí)和體會(huì)：一是金融品牌建設(shè)需要以文化為基礎(chǔ)，增強(qiáng)金融品牌的綜合價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，每一個(gè)品牌都是一個(gè)特定企業(yè)文化，甚至是民族文化的載體。通過文化自信，打造品牌自信，加上有效的大眾傳播和市場(chǎng)推廣，助力實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)的一躍”，從而確立金融機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)占有和市場(chǎng)地位。二是金融行業(yè)要立足社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)金融品牌的溫度與關(guān)懷。三是搭建交流平臺(tái)，加強(qiáng)合作，共同提升金融行業(yè)品牌價(jià)值。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈工作組組長(zhǎng)、中國(guó)銀行原行長(zhǎng)李禮輝就提升中國(guó)金融的全球競(jìng)爭(zhēng)力提出兩點(diǎn)建議：一方面我國(guó)要加快實(shí)現(xiàn)核心硬件和核心軟件技術(shù)的自主自立，補(bǔ)充短板;另一方面，進(jìn)一步完善我國(guó)法定數(shù)字貨幣的技術(shù)路徑，完善底層技術(shù)架構(gòu)和應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)母基金專業(yè)委員會(huì)主席、全國(guó)社會(huì)保障基金會(huì)原副理事長(zhǎng)王忠民認(rèn)為，數(shù)字化對(duì)品牌產(chǎn)生了根本性的影響，同時(shí)，數(shù)字化為品牌提供了一個(gè)迅速擴(kuò)張影響力的最快最好的方法。將數(shù)字化的邏輯進(jìn)一步應(yīng)用和擴(kuò)展到金融領(lǐng)域，會(huì)使金融的品牌效應(yīng)在數(shù)字化的邏輯和金融的邏輯共同作用下大放異彩。

在案例分享環(huán)節(jié)，金融機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)代表圍繞金融品牌的建設(shè)做了精彩的案例介紹。

中國(guó)光大集團(tuán)扶貧工作辦公室主任趙保富以《“小診室解決大難題”——光大集團(tuán)定點(diǎn)扶貧縣援建社會(huì)責(zé)任案例》為題，對(duì)光大集團(tuán)遠(yuǎn)程醫(yī)療項(xiàng)目助力攻克脫貧“頑癥”的優(yōu)秀案例進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行白楊博士，以《郵儲(chǔ)銀行華潤(rùn)通聯(lián)名卡——雙親節(jié)“為美好生活加分”整合營(yíng)銷案例》為題，對(duì)該行的營(yíng)銷案例進(jìn)行了介紹，對(duì)于金融企業(yè)如何做好品牌傳播提供了借鑒。

會(huì)議由中國(guó)金融出版社主辦、《中國(guó)金融》《金融博覽》《金融博覽·財(cái)富》雜志承辦。

此次案例大賽共有179家金融機(jī)構(gòu)報(bào)送了343個(gè)優(yōu)秀品牌案例。年會(huì)最終頒發(fā)了品牌傳播年度案例獎(jiǎng)(創(chuàng)意表現(xiàn)方向)、品牌傳播年度案例獎(jiǎng)(媒介創(chuàng)新方向)、社會(huì)責(zé)任年度案例獎(jiǎng)，整合營(yíng)銷年度案例獎(jiǎng)、用戶體驗(yàn)?zāi)甓劝咐?jiǎng)、企業(yè)文化年度案例獎(jiǎng)，“手機(jī)號(hào)碼支付”案例特別獎(jiǎng)、“中融普惠”年度案例特別獎(jiǎng)、聲譽(yù)管理年度案例獎(jiǎng)、年度人氣品牌案例獎(jiǎng)，以及“中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)”。(記者 魏晞)

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