國產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)“六成自給”重新培育信任需要加倍努力
日前,國家發(fā)改委、工信部等7部門聯(lián)合下發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下簡稱《方案》),指出要大力實(shí)施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育”行動計(jì)劃,力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來,這是對去年9部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見》的進(jìn)一步細(xì)化,以更大力度、更精準(zhǔn)到位的措施來提振消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。
消費(fèi)者信心重塑是一項(xiàng)艱巨的工作。因?yàn)樾湃蔚奶驮谝灰怪g,重新培育信任則需要持久而加倍的努力。
自2008年的三聚氰胺事件后,國產(chǎn)奶粉陷入信任危機(jī)。10年過去了,市場對國產(chǎn)品牌的信心一點(diǎn)點(diǎn)重拾?!?018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報(bào)告顯示,2018年我國國產(chǎn)奶粉市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
不過,目前進(jìn)口奶粉仍占據(jù)我國整個嬰幼兒奶粉市場50%以上的比重——而10年之前,這一數(shù)字為30%。
國產(chǎn)奶粉重整旗鼓,繞不過安全這個關(guān)鍵詞。2018年我國實(shí)行了被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”,對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制。這一年,原食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)了148家工廠的1138個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方,與注冊制實(shí)施前市場上2700余個配方存量相比,銳減了千余個。
在強(qiáng)化質(zhì)量安全方面,此次出臺的《方案》進(jìn)一步提出,要建立統(tǒng)一嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯平臺,鼓勵生產(chǎn)企業(yè)制定和實(shí)施嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并推進(jìn)奶源建設(shè)。有了標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航、源頭保障和全方位監(jiān)管,把住“安全”這道底線也就有了更扎實(shí)的基礎(chǔ)。
然而,僅僅守住底線顯然不夠,加強(qiáng)研發(fā)投入不斷提升品質(zhì)、形成人無我有的獨(dú)特優(yōu)勢才是關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士表示,國產(chǎn)奶粉的研發(fā)體系還比較薄弱,微納米技術(shù)的應(yīng)用、新的營養(yǎng)元素的突破還有待解決。2018年成為首個突破百億元銷售目標(biāo)的國產(chǎn)乳企飛鶴董事長冷友斌就表示,未來將研發(fā)出一些特殊配方嬰兒奶粉來滿足市場的需求。
同時,對于國產(chǎn)品牌而言,消費(fèi)者的引導(dǎo)也是不容忽視的環(huán)節(jié)。據(jù)國家監(jiān)督抽檢數(shù)據(jù)顯示,2018年,嬰幼兒配方乳粉抽檢3058批次,有2批次檢出不合格,合格率達(dá)到99.9%,國產(chǎn)奶粉安全質(zhì)量為歷史最好水平。然而,消費(fèi)者“不買賬”的問題仍有待解決。
要提高國產(chǎn)奶粉的信任度,首先要讓消費(fèi)者多了解,這就要提高透明度,讓消費(fèi)者能更多地接觸到相關(guān)信息?!斗桨浮分幸蔡岬?,進(jìn)一步完善嬰幼兒配方乳粉標(biāo)準(zhǔn)制定、抽檢結(jié)果、監(jiān)督檢查等食品安全信息公布公開制度。
應(yīng)該看到,研發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)非一日之功,品牌塑造更需要時間。正如《方案》中所指出的,要充分認(rèn)識提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)、競爭力和美譽(yù)度的長期性與艱巨性,選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口,找準(zhǔn)產(chǎn)品市場定位,促進(jìn)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉與進(jìn)口產(chǎn)品公平競爭、錯位競爭。
政策“紅包”為乳企發(fā)展?fàn)I造了更好的氛圍,而國產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)六成自給還需自強(qiáng)。畢竟,奶粉行業(yè)屬于充分競爭市場。(記者 蔣菡)
關(guān)鍵詞: 國產(chǎn)奶粉 加倍努力
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