新消費方興未艾 消費升級巨大潛力亟待挖掘

2019年一季度，社會消費品零售總額90275億元，同比增長9.8%，增速比1-2月份加快0.1個百分點。實際上，在過去的2018年，我國居民人均消費支出同比增長8.4%，消費已連續(xù)5年成為經(jīng)濟增長的第一引擎。這不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，而且體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)上——新消費不斷壯大。我們注意到，剛剛公布的2019年一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，非實物商品網(wǎng)上零售額4751億元，增長38.7%。如今的“買感受，買體驗，買心理慰藉”“花錢求夸獎”“代吃代喝”等新消費觀念、新消費模式正在成為百姓的日常，引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)變消費觀念，追求更高品質(zhì)的生活成了新的消費趨勢。消費需求不再局限于以往的物質(zhì)層面，消費理念正從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足自身情感需求”，并且購物時不再單純注重奢侈品品牌，轉(zhuǎn)而偏向于高性價比、高質(zhì)量的商品。消費者普遍愿意為非實物商品以及服務(wù)體驗花費更多，而個性化定制體驗和綠色環(huán)保也成為新消費時代下人們更加認同的消費理念。

我們應(yīng)當看到，新消費觀念的日趨多元化，離不開順應(yīng)消費需求新變化、多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。再有，技術(shù)的升級和場景的顛覆，亦是新消費崛起的助推力，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿信息技術(shù)讓新的消費需求變?yōu)榭赡埽娮由虅?wù)、智慧物流、智能供應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，共同推動著新消費需求的發(fā)展壯大。

這些年，我國在擴大消費規(guī)模、提高消費水平、改善消費結(jié)構(gòu)等方面的改革成績有目共睹。隨著新消費時代的到來，新的消費觀念沖擊著傳統(tǒng)的消費觀念，新消費人群擁有更為強大的消費力，將會推動發(fā)展形成潛力巨大的新興市場。普通百姓為改善生活品質(zhì)而自主產(chǎn)生的新消費，對經(jīng)濟增長的拉動作用在逐步顯現(xiàn)，并且隨著時間推移，這一正向拉動效應(yīng)也在逐步放大。傳統(tǒng)的消費市場已無法滿足這些新消費用戶群體的需求，高品質(zhì)商品和服務(wù)的有效供給仍顯不足，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)作用，仍然任重道遠。

因此，要充分發(fā)揮消費在經(jīng)濟運行中的“引擎”作用，抓住消費升級的重要機遇，充分釋放消費需求的活力與動力，除了依靠消費觀念的轉(zhuǎn)變和市場規(guī)模的擴大，更需要從強調(diào)“擴大內(nèi)需”向“供需兩端發(fā)力”轉(zhuǎn)變，繼續(xù)探索供給模式變革，加強科技創(chuàng)新升級。對于國內(nèi)供不應(yīng)求的產(chǎn)品和服務(wù)，要努力提高創(chuàng)新效率、降低創(chuàng)新成本，建立以新消費需求為導向的產(chǎn)業(yè)促進機制。對于高投資等模式下形成的低端、無效供給，則應(yīng)盡快淘汰落后產(chǎn)能，加快改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰挪空間和資源，推動產(chǎn)業(yè)升級。

總之，我國的新消費方興未艾，消費結(jié)構(gòu)升級潛力巨大。要進一步促進消費升級，就要深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃埽纬上M結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與創(chuàng)新驅(qū)動相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展路徑，從而為我國經(jīng)濟平穩(wěn)運行提供持續(xù)有力支撐，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

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