銷量同比增長(zhǎng)32% 30萬(wàn)元以上的新車為啥賣(mài)火了？

上半年30萬(wàn)元及以上的車型零售銷量同比增長(zhǎng)32%

【資料圖】

乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，售價(jià)30萬(wàn)元及以上的車型零售銷量約131萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%，在總體銷量中占比為13.8%。相比之下，售價(jià)低于30萬(wàn)元的車型總銷量同比下滑0.8%。

高端車型銷量大漲，反映出消費(fèi)者購(gòu)車偏好的什么變化？汽車消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將給國(guó)內(nèi)車市帶來(lái)哪些影響？

消費(fèi)者“車輛升級(jí)”的愿望強(qiáng)烈

“上一輛車開(kāi)了近10年，今年出現(xiàn)了一些故障，與其花錢(qián)換零件，不如置換一輛新車?！?0歲的北京居民羅先生近日購(gòu)入一臺(tái)售價(jià)47萬(wàn)元的燃油SUV。他告訴記者，這款車不僅動(dòng)力強(qiáng)、性能好，后排和后備廂空間大，還具備并線輔助、車道保持輔助、自動(dòng)泊車入位等智能功能，“雖然不便宜，但功能齊全、外形好看，值得！”

近年來(lái)，汽車市場(chǎng)涌現(xiàn)了多款高端車型，有的主打空間大以滿足全家出行需求，有的主打智能功能豐富，還有的瞄準(zhǔn)高收入群體、增配了高端音響等多種軟硬件。高端車型的種類更豐富、功能更完善，消費(fèi)者“車輛升級(jí)”的愿望也更強(qiáng)烈。根據(jù)2023年麥肯錫中國(guó)汽車消費(fèi)者調(diào)查，以目前的主力價(jià)格段10萬(wàn)元-15萬(wàn)元為例，現(xiàn)有車輛價(jià)格在此區(qū)間的車主中，54%的受訪者表示會(huì)在下次購(gòu)車時(shí)考慮更高價(jià)格的車型；在現(xiàn)有車輛價(jià)格為15萬(wàn)元-20萬(wàn)元的車主中，也有47%的車主表示再購(gòu)時(shí)會(huì)升級(jí)新車的價(jià)格區(qū)間。

在30萬(wàn)元以上的燃油車領(lǐng)域，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)想到寶馬、奔馳、奧迪等豪華品牌，這些汽車品牌已深耕中國(guó)市場(chǎng)多年。今年上半年，豪華品牌汽車銷量達(dá)到141.4萬(wàn)輛，增速達(dá)到11.8%。

在新能源汽車領(lǐng)域，30萬(wàn)元以上的高端車型同樣受到消費(fèi)者青睞。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，30萬(wàn)元以上的新能源汽車銷量同比翻倍，增速達(dá)到121.8%，累計(jì)零售銷量為32.98萬(wàn)輛。

6月份，理想汽車月度銷量首次突破3萬(wàn)輛，連續(xù)3個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)30萬(wàn)以上SUV銷量冠軍。北京市民錢(qián)先生剛購(gòu)入一輛理想L7，“去年家里添了個(gè)娃，為了放下安全座椅和嬰兒車、帶上娃和老人一起出門(mén)，我們特地選了一輛尺寸空間大的SUV?！?/p>

目前寶馬在售純電動(dòng)車型均為30萬(wàn)元以上車型，今年上半年這些車型在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)近3倍。寶馬有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示：“中國(guó)已成為全球最大的新能源車市場(chǎng)，同時(shí)也是創(chuàng)新的先鋒市場(chǎng)。相較于其他市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的需求更加多樣化，接受度也更高，這也助推了市場(chǎng)的發(fā)展?！?/p>

隨著高端車型銷量增速迅猛，30萬(wàn)元以上車型的市場(chǎng)份額明顯擴(kuò)大。據(jù)了解，30萬(wàn)元以上車型的市場(chǎng)份額在2020年僅有9.5%，而在今年上半年增長(zhǎng)至13.8%。也就是說(shuō)，約每7名購(gòu)車人中就有一人選擇購(gòu)買(mǎi)30萬(wàn)元以上車型。

汽車市場(chǎng)換購(gòu)需求較強(qiáng)

許多消費(fèi)者為啥偏愛(ài)30萬(wàn)元以上車型？

“30萬(wàn)元以上車型市場(chǎng)增長(zhǎng)較快主要是近年來(lái)汽車市場(chǎng)換購(gòu)需求較強(qiáng)，同時(shí)高收入群體的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)明顯。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)本報(bào)記者表示。

消費(fèi)能力提升，帶動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)。汽車之家有關(guān)負(fù)責(zé)人閆小歐對(duì)本報(bào)記者表示：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、居民收入不斷提高，中高收入群體迅速壯大，他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿，同時(shí)對(duì)汽車的品質(zhì)、科技感與個(gè)性化也有更高追求，是高端車型的主要消費(fèi)者?！边@類群體不斷壯大，進(jìn)一步擴(kuò)大了高端車型的市場(chǎng)需求。

乘用車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變遷，置換需求有所擴(kuò)大。極氪智能科技副總裁趙昱輝向本報(bào)記者介紹，近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的增換購(gòu)需求越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者在增換購(gòu)時(shí)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。以極氪為例，極氪001增換購(gòu)用戶占比約六成，平均訂單金額超33.6萬(wàn)元，極氪009平均訂單金額達(dá)52.7萬(wàn)元。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)乘用車保有量中車齡超過(guò)6年的車輛大約有1億輛。汽車之家發(fā)布的《2023中國(guó)汽車置換消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，每年乘用車中置換新車的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)-700萬(wàn)輛，置換率約30%，相當(dāng)于每3輛新車消費(fèi)就有1輛來(lái)源于舊車置換，置換市場(chǎng)潛力巨大?！斑@是一個(gè)非常龐大的存量基盤(pán)，隨著置換率不斷提升，置換規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高端車型的需求還將持續(xù)擴(kuò)大?！遍Z小歐說(shuō)。

高端車型銷量大漲的同時(shí)，剛需車型銷量增速則出現(xiàn)下滑，這反映出消費(fèi)者的購(gòu)車偏好在發(fā)生變化。

閆小歐表示，前幾年10萬(wàn)元以下剛需車型銷量走勢(shì)強(qiáng)勁，主要受益于微型電動(dòng)車。作為家庭代步車，微型純電動(dòng)車價(jià)格低、使用成本低，但功能性與使用場(chǎng)景受限，在經(jīng)歷一輪增長(zhǎng)后出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。而隨著電池原材料價(jià)格上漲，迫于成本壓力，微型電動(dòng)汽車也紛紛選擇提價(jià)，削弱了原本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，更多消費(fèi)者選擇加價(jià)購(gòu)買(mǎi)更高級(jí)別的車型。

“經(jīng)過(guò)十幾年的高速發(fā)展，中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，總需求相對(duì)穩(wěn)定，30萬(wàn)元以上高端車銷量增加，此消彼長(zhǎng)，剛需車型難免有所下滑?！壁w昱輝表示。但總體看，剛需車型仍然占據(jù)較大市場(chǎng)份額。截至今年6月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.26億輛，其中大部分為剛需車型。

新能源高端車型市場(chǎng)機(jī)遇大

消費(fèi)者偏好高端車型的這一趨勢(shì)是否會(huì)延續(xù)？

從消費(fèi)能力看，消費(fèi)升級(jí)在短、中期都會(huì)是汽車市場(chǎng)的主要特征之一。閆小歐表示，中高收入群體在消費(fèi)需求上更注重品質(zhì)、安全性與個(gè)性化，同時(shí)對(duì)于科技功能也更愿意嘗鮮。從消費(fèi)理念看，目前中國(guó)消費(fèi)者更趨理性，對(duì)品牌不像以往那樣過(guò)于看重，更希望用更少的錢(qián)買(mǎi)到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。因此，高端車仍有較大發(fā)展空間，尤其是新能源高端車，這對(duì)致力于產(chǎn)品升級(jí)的中國(guó)新品牌來(lái)說(shuō)，雖然充滿挑戰(zhàn)，但也存在無(wú)限機(jī)遇。

趙昱輝分析，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)是必然趨勢(shì)，將持續(xù)帶動(dòng)高端車型增長(zhǎng)。未來(lái)，中國(guó)汽車行業(yè)有兩個(gè)發(fā)展方向：

向上走——新能源豪華汽車成為汽車行業(yè)的主要發(fā)展方向?！拔覀冋J(rèn)為，電動(dòng)時(shí)代的豪華不僅僅指的是車輛本身，而且是給客戶帶來(lái)全方位的豪華出行體驗(yàn)。寶馬的數(shù)字化產(chǎn)品致力于打造富有情感的數(shù)字化體驗(yàn)。”寶馬有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年下半年即將推出的純電動(dòng)BMW iX1將率先應(yīng)用第9代（BMW）操作系統(tǒng)，致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和豪華價(jià)值的全面提升。寶馬中國(guó)的數(shù)字化研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與了該系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)工作，70%的功能是針對(duì)中國(guó)客戶的需求進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)。

向外走——中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)汽車整車出口234.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)76.9%。乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)2023年中國(guó)汽車出口量將達(dá)到400萬(wàn)輛，有望在今年成為世界第一大汽車出口國(guó)?！爸袊?guó)汽車產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)的全新發(fā)展階段。目前極氪已經(jīng)登陸歐洲、以色列等市場(chǎng)，基于全球化的品牌定位與品類創(chuàng)新的差異化優(yōu)勢(shì)，極氪將持續(xù)開(kāi)拓更多國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步釋放創(chuàng)新和增長(zhǎng)的活力?！壁w昱輝說(shuō)。

中國(guó)高端車型的廣闊市場(chǎng)前景，也為外資車企在華發(fā)展增添了信心?！爸袊?guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了良好機(jī)遇，汽車行業(yè)就是一個(gè)很好的例證?！钡聡?guó)寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)表示，中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)了汽車行業(yè)發(fā)展壯大，培育起強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。自2010年起，寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地累計(jì)獲得投資近1000億元人民幣；合資企業(yè)華晨寶馬的合同已延長(zhǎng)到2040年；今年5月，寶馬第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目全面動(dòng)工，總投資100億元人民幣……一系列舉措充分展現(xiàn)了寶馬深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。（徐佩玉）

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版）

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