云南白藥推進醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈布局，能否成為新的突破口？

在5億元增資下屬公司布局醫(yī)美業(yè)務的同時，云南白藥給出計劃表。1月5日，云南白藥在投資者平臺上表示，公司計劃于2022年12月前，在北京、上海開設8家醫(yī)療門診部機構，以達成公司階段性的戰(zhàn)略意圖。2021年，國家接連發(fā)文嚴控醫(yī)美市場，另從遞交招股書的醫(yī)美機構來看，下游機構的盈利情況并不樂觀。云南白藥選擇此時切入這一賽道引發(fā)市場熱議，在業(yè)內人士看來，雖然2021年與醫(yī)美沾邊的股票大漲，但醫(yī)美機構并不好做。醫(yī)美機構獲客成本逐年增大，云南白藥想要從這一市場分羹并不易。

推進醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈布局

通過牙膏成功打開日化市場的云南白藥想要撬動醫(yī)美市場。1月5日，云南白藥在投資者互動平臺上表示，公司將穩(wěn)步推進醫(yī)美相關業(yè)務。上海云臻醫(yī)療科技有限公司(以下簡稱“云臻公司”)股權轉讓及增資完成后，計劃于2022年12月前，在北京、上海開設8家醫(yī)療門診部機構。

云南白藥在美容業(yè)務方面早有布局。除推出采之汲面膜產(chǎn)品等舉措外，云南白藥與北京工商大學、北京科技大學聯(lián)合組建了東亞肌膚健康研究中心。2021年1月，云南白藥正式啟用云南白藥上海有限公司，將在古北辦公區(qū)打造研發(fā)中心和精準定制肌膚管理平臺等，同年11月，云南白藥與IBM和歐姆龍合作，發(fā)布云南白藥首款AI肌膚個性化定制系統(tǒng)。

不過，生活美容不同于醫(yī)療美容。生活美容是指為消費者提供人體表面無創(chuàng)傷性或非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務行為。根據(jù)《醫(yī)療美容服務管理辦法》，醫(yī)療美容是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。

而根據(jù)云南白藥方面的計劃，云臻公司將作為云南白藥皮膚綜合解決方案醫(yī)學中心的設置單位，以先開設門診部為切入口，積極推進醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局。

針對公司布局醫(yī)美業(yè)務的原因及優(yōu)勢、具體規(guī)劃以及醫(yī)生人才方面的考量等問題，北京商報記者致電云南白藥董秘辦，接電工作人員表示，“關于布局的想法在公告中有所披露，以公告口徑為準，關于更多細化的問題，請參考未來的公告。”

提振業(yè)績還是蹭熱度

以自有資金投入，高效運作醫(yī)美事業(yè)，獲得未來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等因素是云南白藥在公告中給出的交易目的。

從云南白藥自身業(yè)績來看，公司的確需要新的突破口。近年來，云南白藥業(yè)績放緩，其2016-2020年的扣非凈利潤年復合增速僅為1.8%。2021年上半年，云南白藥凈利首次出現(xiàn)降幅超20%。2021年三季報增收不增利外，更是透露了炒股虧損15億元的這一信息。

押注醫(yī)美市場，云南白藥先豪擲了5億元。在下屬二級全資子公司將云臻公司100%股權無償轉讓給集團公司后，云南白藥擬向云臻公司增資5億元。不過，2021年，國家接連發(fā)文嚴管醫(yī)美市場，對云南白藥來說，進軍醫(yī)美市場不光要面臨政策風險，還有人才挑戰(zhàn)、獲客能力等需要考量。

中國整型美容協(xié)會常務理事田亞華告訴北京商報記者，目前國內90后和00后的醫(yī)美消費人群已經(jīng)和國際接軌，有較高的滲透率，而未滲透的市場主要分布在農(nóng)村等下沉市場?？梢哉f，目前醫(yī)美機構的存量市場基本用完。對云南白藥來說，與深耕這一行業(yè)的醫(yī)美機構搶客源并不容易。

獲客成本高等因素讓下游機構盈利難。根據(jù)2021年8月私立醫(yī)美機構伊美爾披露的招股書，公司2018-2019年連續(xù)兩年虧損。業(yè)內人士直言，云南白藥通過醫(yī)療門診部機構短期內實現(xiàn)盈利的可能性很小。2016年，蘇寧環(huán)球設立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，吹響了進軍醫(yī)美行業(yè)的號角，但截至目前蘇寧環(huán)球醫(yī)美業(yè)務營收占比不足1%，且該業(yè)務仍處于虧損狀態(tài)。

盡管如此，在資本的看好下，眾多上市公司投身醫(yī)美。2021年以來，醫(yī)美指數(shù)大漲50%，上市公司沾醫(yī)美股價即漲。其中，融鈺集團13天收獲11個漲停，金發(fā)拉比10天收獲9個漲停。而自2020年11月宣布向醫(yī)美領域進軍后，奧園美谷2021年末的股價較2020年末上漲41.84%。