優(yōu)衣庫門店上演“連環(huán)格斗”讓人看不懂

編者按：排隊人龍上千，鐵閘被頂壞，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……優(yōu)衣庫xKAWS UT系列6月3日開售，在全國各地引發(fā)瘋搶，各大優(yōu)衣庫門店更是上演“連環(huán)格斗”。對于這種消費現(xiàn)象，怎么看?我們選擇了幾種代表性觀點，一并呈現(xiàn)，以饗讀者。

蜂擁人群讓人看不懂

物以稀為貴，或許在很多人觀念里只適用于古董和奢侈品。不過，從前一段時間的星巴克貓爪杯，到這兩天搶得熱鬧的優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤，應該刷新了很多人的認知。要說這些商品數(shù)量有限，卻多得跟近年的央行生肖紀念幣一樣，趕上了又不差錢買一個也就算了，實在看不懂一轉(zhuǎn)眼二手市場上動輒三四倍乃至十倍的炒作價格。

從收藏的角度，比如限量版、紀念版的CD、郵票、汽車……可謂真實反映了收藏者“蘿卜青菜、各有所愛”?？蒚恤、杯子這樣的，畢竟只是日用品，如果說要拿來展現(xiàn)個性，對于不知道KAWS、不喜歡星巴克的人，似乎毫無效果，況且量又那么大，一不小心就撞衫了;如果說拿來收藏，倒真沒見過多少收藏家一窩蜂沖進某個商店，乃至大打出手的，因為怎么看都有點缺乏品位。

老實說，筆者比較懷疑蜂擁的人群中到底有多少真正了解KAWS。那些動輒買十件八件的，很大可能是網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的“二道販子”。而如果對KAWS不甚了解，也要爭先恐后“搶”它一件兩件，與其說是從眾，不如說是一種“不甘于吃虧”的心理在作怪。

話說回來，也不得不佩服活動的策劃者，他們精巧地抓住了這個時代的消費心理。雖然筆者看不懂，但也尊重“粉絲們”的選擇，只是提醒一下，在擁擠的人流中千萬要注意安全。

讀懂年輕人消費密碼

■青的蜂

盡管許多人看不懂，但必須承認這樣瘋搶的事情越來越多了。而它的背后，隱藏著年輕人的消費密碼。

瘋搶一件T恤，是因為便宜嗎?未必，99元的價格對許多學生來說還不夠友好。是真的需要嗎?也不一定，君不見貓爪杯早就被人們擱在了角落。年輕人聚焦于它，除了實用性，更多因為它代表潮牌，代表時尚，代表話題度，是人們在社交平臺上彰顯個性以及和他人互動的資本。一句“至于嗎”，其實是缺乏了解的泛泛之問。

生活在網(wǎng)絡時代，人們空前地需要談資，也就是“社交貨幣”。有人也許會問，社交就是社交，貨幣就是貨幣，兩者怎么能混在一起?其實，這是個很準確的概念。在社交平臺上討論的東西，往往代表并定義了“自己”，所以會傾向于分享那些可以打造“人設”的內(nèi)容。“社交貨幣”，歸根到底是一種共通的文化感受，一種群體間的歸屬感和與他人的聯(lián)系感。

一件聯(lián)名款T恤，材質(zhì)談不上獨特，但它的創(chuàng)意設計，以及素材本身的文化認同，足以讓它成為一種“社交貨幣”?，F(xiàn)在經(jīng)常講“消費升級”，就是要滿足消費者的個性化、差異化、多樣化需求。在某種意義上，年輕人更側(cè)重T恤前面的圖案和文字，就相當于成年人更傾向于選擇品牌和物料。當今時代，文化和創(chuàng)意在商品中所扮演的角色越來越重，我們必須認識到這一點，才能更好地理解他們。

媒體不該送它上頭條

■丁戈隆東

本來對“瘋搶優(yōu)衣庫”消息，選擇了習慣性忽略。因為既看不懂也無法理解，內(nèi)心只能給一個“無聊”的評價，但想不到的是眾多媒體都強烈關注了這件事。

之所以說是“強烈”，是因為不少媒體都給了它“頭條”，其中一家在3次微信公號推送中，竟然連續(xù)發(fā)了3篇相關文章，而且篇篇“10萬+”流量。一剎那間，筆者還認為這是媒體營銷廣告，同樣的動圖和視頻，無以復加的關注，病毒式傳播。不得不說，媒體的“強烈”關注再次成功收割了流量，但是，這樣的關注真的有意義嗎?

筆者不是反對媒體報道，而是反對沒有意義的報道，簡單把網(wǎng)友發(fā)的圖片、視頻、留言復制粘貼在一起，就當作一篇新聞稿件推送出去，而且還是“頭條”推送。如此一來，即便不是營銷廣告，也會起到廣告效果，“鼓勵”一些人盲目跟風消費。

而什么是有意義的報道?首先不應是網(wǎng)上直接復制粘貼，媒體即便要報道，也應該有自己的實地調(diào)查，有對這種消費現(xiàn)象的理性分析。此外，針對一些網(wǎng)友關于“饑餓營銷”的質(zhì)疑，媒體應該發(fā)揮好自己的監(jiān)督職能?？傊性隽?，要有分析，要有思考。

消費者跟風不可避免，但媒體作為一種公器，卻不可以跟風炒作，隨隨便便就送它上頭條。

關鍵詞： 優(yōu)衣庫 連環(huán)格斗