兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃“加速器”

遙控賽車(chē)、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái)，隨著兒童經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，不少外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(zhǎng)9%。2018年，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元，同比增長(zhǎng)4.5%;傳統(tǒng)玩具進(jìn)口額6.49億美元，增長(zhǎng)15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長(zhǎng)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛，在一些產(chǎn)品的種類(lèi)、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢(shì)，可與國(guó)產(chǎn)玩具形成互補(bǔ)。

玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，目前已在中國(guó)開(kāi)設(shè)180多家門(mén)店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門(mén)店的速度擴(kuò)張，屆時(shí)中國(guó)門(mén)店數(shù)量將達(dá)到約400家，預(yù)計(jì)成為集團(tuán)在亞洲最大的市場(chǎng)。”

作為一家跨國(guó)玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新變化、新趨勢(shì)。“一方面，我們積極布局線(xiàn)上，除了自有官網(wǎng)和電商平臺(tái)天貓，還將和微信小程序或京東展開(kāi)合作。截至目前，玩具反斗城中國(guó)已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶(hù)。另一方面，我們關(guān)注并迎合孩子和家長(zhǎng)喜歡的品類(lèi)，比如熱門(mén)電影周邊、益智互動(dòng)類(lèi)、高安全性玩具等。”諸葛民說(shuō)，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)品中，獨(dú)家、首發(fā)的產(chǎn)品比例加大，且中國(guó)本土品牌的占比不斷提升。

看好中國(guó)市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè)高。樂(lè)高集團(tuán)全球社會(huì)責(zé)任副總裁莫?jiǎng)P琳表示，自1983年第一次向中國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品以來(lái)，樂(lè)高在中國(guó)獲得了矚目發(fā)展。近4年，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)保持著兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，目前已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了78家樂(lè)高品牌零售店，預(yù)計(jì)到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

在2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，樂(lè)高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂(lè)高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將專(zhuān)門(mén)設(shè)置母嬰專(zhuān)區(qū)，幫助外資企業(yè)分享中國(guó)兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

除了新增線(xiàn)下門(mén)店、開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)務(wù)，一些“洋品牌”還在中國(guó)探索如何“寓教于樂(lè)”。今年3月，擁有著名玩具品牌“芭比”的美國(guó)玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂(lè)部“迷你營(yíng)”，在上海開(kāi)了兩家新中心。“親子教育的新需求需要新產(chǎn)品來(lái)匹配，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結(jié)合起來(lái)，幫助兒童成長(zhǎng)。”復(fù)星旅文CEO錢(qián)建農(nóng)說(shuō)。

樂(lè)高方面也表示，將繼續(xù)以多種方式向中國(guó)市場(chǎng)做持續(xù)投入，把“寓教于樂(lè)”帶給更多中國(guó)兒童。“和城市里的孩子相比，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂(lè)材料和玩樂(lè)機(jī)會(huì)方面可能會(huì)缺乏一些。未來(lái)幾年，我們?cè)谥袊?guó)重點(diǎn)關(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂(lè)機(jī)會(huì)的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂(lè)的體驗(yàn)和益處，充分釋放創(chuàng)造潛能和奇思妙想。”莫?jiǎng)P琳說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開(kāi)放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)新力度，中外攜手將為孩子成長(zhǎng)帶來(lái)更多的“快樂(lè)選擇”。(記者 龔雯 周蕊 何欣榮 上海報(bào)道)

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