親子游高頻化已成為我國(guó)度假市場(chǎng)重要的消費(fèi)趨勢(shì)之一

今年的“六一”兒童節(jié)恰逢周末，成為又一新興旅游“黃金季”，許多家庭選擇在此期間舉家出游，各地的周邊游、短途游中的親子游產(chǎn)品備受青睞。近幾年，我國(guó)親子游發(fā)展迎來(lái)熱潮，市場(chǎng)需求旺盛。業(yè)界人士指出，親子游高頻化已成為我國(guó)度假市場(chǎng)重要的消費(fèi)趨勢(shì)之一。

市場(chǎng)需求增多

從孩子上幼兒園小班時(shí)起，北京某教育機(jī)構(gòu)員工鄔梅女士基本上每個(gè)月都會(huì)帶孩子出門一到兩次。“因?yàn)楹⒆幽挲g小，我們選擇的一般都是北京周邊游，兩天一晚的行程，孩子不會(huì)覺(jué)得累，大人也能得到放松。”鄔梅介紹，每次出游自己都會(huì)在微信朋友圈里發(fā)照片和旅行心得，幾年下來(lái)，身邊聚集起了一小群“粉絲”，時(shí)常向她請(qǐng)教旅行攻略。“我們還建了一個(gè)微信群，以‘80后’‘90后’的爸爸媽媽為主，用來(lái)交流育兒、旅游經(jīng)驗(yàn)，還可以相約一同出游。”鄔梅說(shuō)，通過(guò)親子游，孩子不僅能夠親近自然，還能夠結(jié)交新朋友，“親子游已經(jīng)成了我們家庭社交的重要途徑”。

攜程對(duì)近千名用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游。親子游已成為家庭消費(fèi)中的“剛需”。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，將近40%的親子家庭用戶出游超過(guò)3次，周末外出度假已經(jīng)成為親子家庭的日常生活?！?018年親子游消費(fèi)報(bào)告》顯示，“80后”人群已成為當(dāng)前親子游市場(chǎng)的主力軍，上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長(zhǎng)最熱衷于親子出游，南京、長(zhǎng)春、成都、武漢、寧波等城市的親子家庭出游增速較快。此外，周邊自駕游和長(zhǎng)線跟團(tuán)游是親子游的消費(fèi)主流，75%的用戶選擇自駕至周邊景區(qū)酒店，享受悠閑周末;67%的親子游客在長(zhǎng)距離旅游時(shí)選擇跟團(tuán)游。

“教育+”受歡迎

去年暑假，網(wǎng)友“童伢子”帶孩子參加了一個(gè)親子旅游團(tuán)，在廣東省韶關(guān)市丹霞山住了5天。“旅游機(jī)構(gòu)專門給孩子安排了自然教室，白天孩子們跟著老師認(rèn)識(shí)植物、昆蟲(chóng)、動(dòng)物，在草地里探秘，還可以去營(yíng)地附近的山上探險(xiǎn)，十分開(kāi)心!”“童伢子”表示，對(duì)于在城市生活的孩子來(lái)說(shuō)，這是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和人生經(jīng)歷。

日前，同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭親子旅行消費(fèi)報(bào)告2019》顯示，“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，是當(dāng)前多數(shù)家長(zhǎng)對(duì)于親子旅行的基本認(rèn)知和主要訴求，因而，具有教育意義的旅行產(chǎn)品日益受歡迎。目前，親子游市場(chǎng)的核心客群(購(gòu)買者)以“80后”及“90后”父母為主，他們對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元化，對(duì)產(chǎn)品的教育元素要求更高。該《報(bào)告》引用的數(shù)據(jù)顯示，暑期各種形式的研學(xué)旅行或游學(xué)產(chǎn)品的需求量，在整個(gè)暑期親子游中的比例超過(guò)四成，“親子+教育+旅游”的產(chǎn)品組合占據(jù)周邊親子游市場(chǎng)的“半壁江山”。

2018年，驢媽媽集團(tuán)發(fā)布的《三亞親子度假白皮書(shū)》也印證了這一點(diǎn)。親子游客群選擇產(chǎn)品時(shí)最看重這三個(gè)方面：能否讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊視野;通過(guò)主題活動(dòng)，讓“親子”和“游玩”完美結(jié)合，滿足孩子和家長(zhǎng)雙方的度假需求;能否提升孩子的能力。

有名更需有實(shí)

海南三亞以優(yōu)越的自然條件和齊全的硬件配套設(shè)施，成為近年來(lái)親子游人群的重要目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年—2018年，三亞新開(kāi)各種酒店超過(guò)30家，且這些酒店都有各具特色的親子游配套產(chǎn)品，如水族館、海底餐廳、兒童樂(lè)園、主題活動(dòng)及兒童俱樂(lè)部等，對(duì)親子游群體的吸引力大大增強(qiáng)。“泡酒店”成為許多親子游家庭出游的寫照。此外，帆船、潛水、觀星、自然生物、民族文化等主題研學(xué)產(chǎn)品和游學(xué)產(chǎn)品，也為三亞的親子游市場(chǎng)提供了更加豐富的選擇。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，未來(lái)，親子旅游會(huì)越來(lái)越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。驢媽媽集團(tuán)商旅定制游事業(yè)部總經(jīng)理倪佳麗認(rèn)為，伴隨著親子游的高頻化，中國(guó)親子游市場(chǎng)正進(jìn)入提檔升級(jí)階段，將更加重視安全、品質(zhì)和體驗(yàn)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年中國(guó)親子文旅市場(chǎng)規(guī)模超千億元。盡管如此，無(wú)鮮明特色的產(chǎn)品仍將難以立足，僅將傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品稍加改造，便冠以“親子”之名的做法將很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。倪佳麗表示，未來(lái)親子游產(chǎn)品將更加注重主題化、娛教化和科技化，常規(guī)同質(zhì)化產(chǎn)品將被淘汰。

今年4月，凱撒旅游正式對(duì)外發(fā)布全新升級(jí)的親子系列產(chǎn)品、升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，并推出涉及藝術(shù)、歷史、音樂(lè)、繪畫(huà)、古文明、博物館、趣味科技、節(jié)慶、探索自然、輕戶外、親近動(dòng)物、環(huán)保等28個(gè)奇趣主題近百個(gè)產(chǎn)品線，以滿足不同家庭的需求。

關(guān)鍵詞： 親子游 高頻化