朋友圈刷屏“打卡” 封殺一點(diǎn)也不冤
每天打開(kāi)微信朋友圈,總免不了看到幾個(gè)好學(xué)的朋友在“打卡”,不是背單詞,就是精讀外媒文章。近日,微信對(duì)這種分享行為出手了。
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,5月13日,微信安全中心官方公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》,對(duì)流利閱讀、薄荷閱讀、潘多拉英語(yǔ)、火箭單詞等在朋友圈“打卡”的誘導(dǎo)分享產(chǎn)品進(jìn)行了治理。
這項(xiàng)舉措得到了多數(shù)網(wǎng)友的支持,可見(jiàn)大家苦朋友圈“打卡”的行為久矣。事實(shí)也是如此,我們翻看朋友圈,總是希望看到一些有營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值的信息,哪怕再不濟(jì),也希望能借此了解一下朋友的近況。結(jié)果,翻開(kāi)朋友圈看到的都是每天發(fā)一遍的“打卡”內(nèi)容,不僅單調(diào),還隱藏風(fēng)險(xiǎn),弄不好還會(huì)撞翻“友誼”的小船。
據(jù)了解,現(xiàn)在有一種朋友圈刷屏的“打卡”,必須先分享海報(bào)或相關(guān)宣傳資料到朋友圈,經(jīng)“老師”檢查后方能加入“××學(xué)習(xí)群”。群里的“老師”在給各位用戶(hù)一點(diǎn)免費(fèi)學(xué)習(xí)的甜頭后,就會(huì)開(kāi)始在群里“收費(fèi)轟炸”,不少學(xué)生架不住宣傳攻勢(shì),紛紛掏腰包。而這些群背后多半是“三無(wú)”運(yùn)營(yíng)主體,學(xué)習(xí)內(nèi)容也都是盜版翻錄的。
根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,微信禁止通過(guò)利益誘惑,誘導(dǎo)用戶(hù)分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾賬號(hào)文章,其中就包括禁止以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品等方式誘導(dǎo)用戶(hù)分享、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊微信公眾賬號(hào)文章等。對(duì)照著看,這些被點(diǎn)名的平臺(tái)或多或少都存在通過(guò)“返學(xué)費(fèi)”“送食物”等方式激勵(lì)用戶(hù)在朋友圈“打卡”的行為,這顯然存在誘導(dǎo)分享的問(wèn)題,也違背了微信的有關(guān)規(guī)定,此次受罰可以說(shuō)一點(diǎn)也不冤。
如今,朋友圈的煩心事何止“打卡”這一件,語(yǔ)不驚人死不休的標(biāo)題黨、滿(mǎn)天飛的謠言,曬國(guó)外代購(gòu)的產(chǎn)品、曬活動(dòng)推廣的促銷(xiāo),養(yǎng)生雞湯心靈雞湯樣樣全,拉票集贊樣式多。這些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容和廣告不僅占據(jù)了我們的手機(jī)屏幕,也占據(jù)了我們的時(shí)間。有時(shí)候,拇指在屏幕上刷了很久才見(jiàn)到一條看起來(lái)有那么點(diǎn)意思的標(biāo)題,結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去一看,又是一條賣(mài)產(chǎn)品的軟文。雖然朋友圈也設(shè)置了分組和屏蔽的功能,但這種病毒式的“打卡”防不勝防。
從凈化朋友圈這點(diǎn)上說(shuō),微信這次對(duì)“打卡”的治理是十分必要的。一方面,朋友圈本來(lái)就是一個(gè)容量比較低的生態(tài)圈,不能容納太多的內(nèi)容,如果被過(guò)多的商業(yè)廣告擠占了,那么有價(jià)值的內(nèi)容就無(wú)法很好地呈現(xiàn),這肯定會(huì)影響朋友圈的體驗(yàn),損害的是廣大用戶(hù)的利益;另一方面,微信朋友圈的真正價(jià)值還在于它的基于熟人的社交屬性,這也是微信的核心競(jìng)爭(zhēng)力,如果廣告過(guò)多,勢(shì)必出現(xiàn)泛商業(yè)化,降低用戶(hù)粘性。
微信朋友圈改變了我們的社交模式,但本質(zhì)上,它還是應(yīng)該建立在友情上,多一些有價(jià)值的分享,少一些功利性的訴求。畢竟,誰(shuí)也不想在自己的朋友圈里看到很多垃圾廣告。
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