中國(guó)在旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)規(guī)模方面已位列世界第一

美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站近日刊文稱，2018年，中國(guó)消費(fèi)者的境外旅游支出接近2580億美元，比排名緊隨其后的美國(guó)和德國(guó)消費(fèi)者的此類(lèi)支出總和還要多。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報(bào)道，持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)出多層次化態(tài)勢(shì)。智能手機(jī)和新車(chē)銷(xiāo)售陷入苦戰(zhàn)，而旅游和電影等消費(fèi)則保持高增長(zhǎng)，表現(xiàn)堅(jiān)挺。

西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站也刊文指出，中國(guó)游客是全世界旅行最多的游客群體，他們正在推動(dòng)一場(chǎng)剛剛開(kāi)始的全球性革命。中國(guó)—西班牙旅游論壇主席拉斐爾·卡斯卡萊斯表示：“沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)能具備像中國(guó)市場(chǎng)這樣的吸引力和潛力，未來(lái)50年也不會(huì)有。”

2018年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，總體出境旅游人次近1.5億，比上年同期增長(zhǎng)近15%。總體來(lái)看，中國(guó)在旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)規(guī)模方面已位列世界第一。

目前，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出以下特征：

首先，消費(fèi)者愿意為出境旅游支付更多費(fèi)用，以享受更高品質(zhì)的交通方式、酒店住宿和旅游目的地體驗(yàn)。早期出境旅游多以跟團(tuán)游為主，人們的關(guān)注點(diǎn)是“有沒(méi)有”，對(duì)品質(zhì)要求不高。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求增多，人們?cè)诼糜萎a(chǎn)品的選擇上更注重個(gè)人體驗(yàn)，關(guān)注點(diǎn)由“有沒(méi)有”變?yōu)?ldquo;好不好”，對(duì)品質(zhì)的要求不斷提高。“小眾”目的地、高端定制游成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的選擇。

其次，在購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)方面，消費(fèi)者的行為也日趨理性。近年來(lái)，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放力度加大，出境旅游成為平常事，加上跨境電商蓬勃發(fā)展，購(gòu)物渠道逐漸多元化，購(gòu)物在中國(guó)消費(fèi)者境外旅游總支出中所占的比重也相應(yīng)降低。

中國(guó)境外旅游消費(fèi)取得亮眼成績(jī)的背后，有著深層次的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等因素，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一是居民可支配收入的增加。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)28228元，比上年名義增長(zhǎng)8.7%。作為主導(dǎo)消費(fèi)的長(zhǎng)期因素，可支配收入的增長(zhǎng)是旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

第二是國(guó)家政策對(duì)旅游行業(yè)的有力推進(jìn)。中國(guó)改革開(kāi)放力度加大、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、持續(xù)不斷的“旅游年”、“文化年”和“一帶一路”峰會(huì)等系列國(guó)際盛會(huì)的舉辦都有益于旅游業(yè)。這些因素既為中國(guó)打開(kāi)了解世界的一扇窗口，也是中國(guó)向世界遞出的一張亮麗名片。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，簽證辦理、航線布局等公共服務(wù)日臻完善，最終提升中國(guó)對(duì)外旅游交往，促進(jìn)民心相通。

第三是文化產(chǎn)品和社交媒體的影響不斷擴(kuò)大，文旅融合為出境游發(fā)展提供了動(dòng)能。應(yīng)該注意到，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的變化與文化交流和時(shí)代思潮密不可分。例如，電影、電視劇、綜藝等文化產(chǎn)品在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)，也催生了一批新體驗(yàn)方式，塑造了一批“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，帶動(dòng)了旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)，中國(guó)游客的出行選擇項(xiàng)會(huì)越來(lái)越多，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇也會(huì)朝縱深方向發(fā)展。曾經(jīng)熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者，可能會(huì)將目光轉(zhuǎn)向更有當(dāng)?shù)靥厣?、更具深度的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。在整體消費(fèi)格局中，旅游消費(fèi)的比重也會(huì)更加凸顯。

如今，中國(guó)已邁入“大眾旅游”時(shí)代。對(duì)很多人而言，旅游已從過(guò)去的奢侈品變成了生活必需品，這種變化令人矚目。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的“品味升級(jí)”也會(huì)倒逼旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力。

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