新消費(fèi)方興未艾 引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

2019年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額90275億元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速比1-2月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)際上，在過(guò)去的2018年，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8.4%，消費(fèi)已連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。這不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，而且體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)上——新消費(fèi)不斷壯大。我們注意到，剛剛公布的2019年一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4751億元，增長(zhǎng)38.7%。如今的“買(mǎi)感受，買(mǎi)體驗(yàn)，買(mǎi)心理慰藉”“花錢(qián)求夸獎(jiǎng)”“代吃代喝”等新消費(fèi)觀念、新消費(fèi)模式正在成為百姓的日常，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，追求更高品質(zhì)的生活成了新的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)需求不再局限于以往的物質(zhì)層面，消費(fèi)理念正從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足自身情感需求”，并且購(gòu)物時(shí)不再單純注重奢侈品品牌，轉(zhuǎn)而偏向于高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)量的商品。消費(fèi)者普遍愿意為非實(shí)物商品以及服務(wù)體驗(yàn)花費(fèi)更多，而個(gè)性化定制體驗(yàn)和綠色環(huán)保也成為新消費(fèi)時(shí)代下人們更加認(rèn)同的消費(fèi)理念。

我們應(yīng)當(dāng)看到，新消費(fèi)觀念的日趨多元化，離不開(kāi)順應(yīng)消費(fèi)需求新變化、多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。再有，技術(shù)的升級(jí)和場(chǎng)景的顛覆，亦是新消費(fèi)崛起的助推力，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿信息技術(shù)讓新的消費(fèi)需求變?yōu)榭赡?，電子商?wù)、智慧物流、智能供應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，共同推動(dòng)著新消費(fèi)需求的發(fā)展壯大。

這些年，我國(guó)在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的改革成績(jī)有目共睹。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，新的消費(fèi)觀念沖擊著傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，新消費(fèi)人群擁有更為強(qiáng)大的消費(fèi)力，將會(huì)推動(dòng)發(fā)展形成潛力巨大的新興市場(chǎng)。普通百姓為改善生活品質(zhì)而自主產(chǎn)生的新消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用在逐步顯現(xiàn)，并且隨著時(shí)間推移，這一正向拉動(dòng)效應(yīng)也在逐步放大。傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)已無(wú)法滿足這些新消費(fèi)用戶群體的需求，高品質(zhì)商品和服務(wù)的有效供給仍顯不足，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)作用，仍然任重道遠(yuǎn)。

因此，要充分發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的“引擎”作用，抓住消費(fèi)升級(jí)的重要機(jī)遇，充分釋放消費(fèi)需求的活力與動(dòng)力，除了依靠消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更需要從強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大內(nèi)需”向“供需兩端發(fā)力”轉(zhuǎn)變，繼續(xù)探索供給模式變革，加強(qiáng)科技創(chuàng)新升級(jí)。對(duì)于國(guó)內(nèi)供不應(yīng)求的產(chǎn)品和服務(wù)，要努力提高創(chuàng)新效率、降低創(chuàng)新成本，建立以新消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)制。對(duì)于高投資等模式下形成的低端、無(wú)效供給，則應(yīng)盡快淘汰落后產(chǎn)能，加快改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰挪空間和資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

總之，我國(guó)的新消費(fèi)方興未艾，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)潛力巨大。要進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，就要深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃?，形成消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展路徑，從而為我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供持續(xù)有力支撐，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型