“酒零后”消費(fèi)新玩法令人“上頭”，看唐山愛(ài)琴海如何為年輕人制造「微醺」驚喜！

隨著酒逐漸成為90后新的社交貨幣，“酒零后”概念出現(xiàn)了。而90后、95后乃至00后這一代新消費(fèi)主力被形象的稱(chēng)呼為“酒零后”。伴隨著“酒零后”消費(fèi)群體不斷壯大，酒館業(yè)態(tài)比例也因市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)而逐年上漲。隨之消費(fèi)場(chǎng)景順勢(shì)發(fā)生了新的變化，隨著新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)“微醺經(jīng)濟(jì)”迅速成為市場(chǎng)消費(fèi)的新潮流，為當(dāng)今市場(chǎng)注入新的鮮活力量。“年輕人＋微醺”作為黃金組合，融入到商業(yè)的場(chǎng)景里，不難想象會(huì)碰觸許多有趣的新場(chǎng)景。那么“微醺經(jīng)濟(jì)”反映到商業(yè)中還能怎么玩呢？今天一起解讀唐山路北愛(ài)琴海購(gòu)物公園如何打造微醺場(chǎng)景，為新消費(fèi)群體制造驚喜的。

聚焦“微醺經(jīng)濟(jì)”新賽道，打造全新消費(fèi)場(chǎng)景

微醺的概念是年輕新一代對(duì)于生活理解的產(chǎn)物，是繁忙生活中年輕人追求的生活理念。據(jù)網(wǎng)易調(diào)查，80%以上受訪(fǎng)者偏好微醺或少量飲酒的模式，主要將飲酒作為娛樂(lè)和放松方式。不愛(ài)豪飲，愛(ài)微醺？微醺到底有什么魅力，能讓這屆年輕人如此“上頭”？

通過(guò)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)新一代消費(fèi)人群對(duì)飲酒調(diào)性更加偏向理性、健康、時(shí)尚、個(gè)性。從文化屬性上分析，隨著觀念轉(zhuǎn)變，微醺酒因?yàn)槠涞投壤?，顏值高，口感微甜等特點(diǎn)，在新生代消費(fèi)者眼中頗為搶手。相較于傳統(tǒng)的觥籌交錯(cuò)的不自在，他們更傾向于獨(dú)酌或是三五好友之間的小酌閑聊，不影響到第二天的生活工作，而且還能恰到好處的體會(huì)到微醺的放松感。微醺成為當(dāng)下年輕人追求的飲酒狀態(tài)，“微醺經(jīng)濟(jì)”逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新潮流，也成了購(gòu)物中心解鎖年輕客流的密碼。

在微醺經(jīng)濟(jì)新賽道一片火熱之下，購(gòu)物中心又給新一代消費(fèi)者制造了哪些驚喜？這也是讓我們?cè)俅螌⒛抗饩劢乖谔粕铰繁睈?ài)琴海的原因。

短短一年之間，唐山路北愛(ài)琴海內(nèi)8家酒館陸續(xù)亮相，借由更精致，新潮的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更輕松美好的生活感受，打造唐山年輕人的“微醺地標(biāo)”。唐山路北愛(ài)琴海在運(yùn)營(yíng)中不斷從場(chǎng)景、空間、體驗(yàn)角度尋找創(chuàng)新點(diǎn)，為年輕文化創(chuàng)造一個(gè)更新的生活及消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足其對(duì)體驗(yàn)感與娛樂(lè)的多元需求。海倫司、胡桃里、先啟半步顛小酒館、MIXX、白羊座、漢記、律二布車(chē)、酷COOL音樂(lè)餐吧一系列小酒館業(yè)態(tài)唐山首店的落位，對(duì)于格外注重體驗(yàn)感的新時(shí)代消費(fèi)群體而言，體驗(yàn)是令人難忘的，而具有新鮮感的商業(yè)場(chǎng)景是他們想要的消費(fèi)場(chǎng)景。小酒館業(yè)態(tài)則以多元潮流場(chǎng)景和格調(diào)氛圍詮釋出新消費(fèi)場(chǎng)景的吸客能力。無(wú)疑成為了唐山路北愛(ài)琴海年輕客群的新引擎。

唐山路北愛(ài)琴海打造城市“微醺地標(biāo)”深受年輕消費(fèi)群體喜歡，購(gòu)物中心里各具特色的小酒館迅速在社交媒體走紅。進(jìn)一步加深了項(xiàng)目與更高客質(zhì)、更具活力的新一代消費(fèi)者的深度綁定。

尋味“餐＋酒”文化，探索商業(yè)個(gè)性化社交空間

各類(lèi)業(yè)態(tài)洞察到“微醺”正在成為新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)方式，因此以酒來(lái)增強(qiáng)特色從而提升消費(fèi)粘性。“餐＋酒”一直是微醺經(jīng)濟(jì)下的最佳CP，餐飲品牌布局含酒精類(lèi)飲品市場(chǎng)及時(shí)豐富產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)新策略，也是打破同質(zhì)化增強(qiáng)特色標(biāo)簽，給消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮有興趣的感受和個(gè)性化的社交空間。

“餐＋酒”將社交需求發(fā)揮到極致，美食，酒水與音樂(lè)、燈光、服飾等元素，構(gòu)成了較為整體的個(gè)性化社交空間。唐山路北愛(ài)琴海的胡桃里、先啟半步顛小酒館、海倫司、律二布車(chē)、酷COOL音樂(lè)餐吧“餐＋酒”的業(yè)態(tài)組合模式滿(mǎn)足了不同人群對(duì)餐酒吧的需求，既滿(mǎn)足年輕人微醺、療愈、放松的休閑體驗(yàn)，又為其搭建一個(gè)美好的線(xiàn)下社交體驗(yàn)空間。 深受新一代消費(fèi)群體追捧。

即使同樣是小酒館，但唐山路北愛(ài)琴海在垂直品類(lèi)里進(jìn)行了更加細(xì)分的規(guī)劃。不論是川菜、湘菜、江湖菜、韓餐、小食，只要有酒就會(huì)碰撞出不一樣的全新社交場(chǎng)景。特別是在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)景營(yíng)造能力加持下，無(wú)論是整體形象營(yíng)造，還是細(xì)節(jié)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都彰顯了個(gè)性化社交空間帶來(lái)更強(qiáng)的體驗(yàn)價(jià)值。這些品牌諸如自然森系、國(guó)潮、文藝花園、異域文化、復(fù)古等元素設(shè)計(jì)手法，帶有主題風(fēng)格的室內(nèi)場(chǎng)景不僅能與其他同類(lèi)型品牌打造差異化特點(diǎn)，更有機(jī)會(huì)形成熱門(mén)打卡效應(yīng)，為品牌自身及購(gòu)物中心帶來(lái)人流量。

“餐+酒”的模式，走的是社交、輕松休閑的路線(xiàn)，打造新的個(gè)性化社交空間。既能滿(mǎn)足“餐”的需求，又有“酒”的微醺，是能夠喝酒聊天的放松場(chǎng)所，這種更貼合年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)場(chǎng)景，也與酒館行業(yè)致力于打造年輕人個(gè)性化社交空間的理念相契合。

延遲閉店，加速激活美好夜生活勢(shì)能

“白天把身體交給工作，夜晚把靈魂交給酒館“是當(dāng)下年輕人追求理想生活的態(tài)度，從夜生活開(kāi)始，小酒配美食，一次與好友的閑致小聚，或可越夜越嗨，或可享受安靜的獨(dú)處時(shí)光……”。隨著人們消費(fèi)需求維度的增加，唐山路北愛(ài)琴海酒館業(yè)態(tài)這一新的夜間社交場(chǎng)景的發(fā)展，也將成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)，引領(lǐng)本地夜生活的消費(fèi)潮流。

目前我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)消費(fèi)的重要方式，各種消費(fèi)渠道遍地開(kāi)花。今年11月30日起唐山路北愛(ài)琴海做了大膽嘗試，對(duì)五層、六層YES·潮巷主題街區(qū)門(mén)店延遲至凌晨2點(diǎn)閉店，打破傳統(tǒng)商業(yè)12小時(shí)，將繁華迎入深夜與凌晨，釋放新消費(fèi)群體的“夜”需求。通過(guò)延遲閉店，提升項(xiàng)目人流量同時(shí)更貼近年輕人夜間的生活態(tài)度。相對(duì)于日間經(jīng)營(yíng)，“小酒館”更著眼于日益活躍的“夜經(jīng)濟(jì)”，關(guān)注消費(fèi)者工作之余的休閑時(shí)光，并盡可能延長(zhǎng)消費(fèi)者的逗留時(shí)間，在提高應(yīng)收的同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

市集、夜市作為也經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分，唐山路北愛(ài)琴海為了豐富夜間消費(fèi)品類(lèi)，將YES·潮巷主題街區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨2點(diǎn)，從而形成更具影響力的休閑和夜間消費(fèi)氛圍。在夜間消費(fèi)需求攀升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)體驗(yàn)追求，具備強(qiáng)社交基因的小酒館業(yè)態(tài)，成為了品牌及購(gòu)物中心的天然引流入口。

結(jié)尾：

善于傾聽(tīng)年輕聲音的唐山路北愛(ài)琴海，率先在本土打造“微醺地標(biāo)”，讓新一代消費(fèi)者參與其中，甚至在個(gè)性化社交空間收獲一個(gè)特別的圈子；在體驗(yàn)中，滿(mǎn)足消費(fèi)者心理上的社交需求，填補(bǔ)情感空虛，從而不斷深化消費(fèi)者心中的品牌印記。

日益崛起的消費(fèi)新生代們正展現(xiàn)出對(duì)新社交場(chǎng)景和“微醺經(jīng)濟(jì)”的超強(qiáng)消費(fèi)力。未來(lái)，在業(yè)態(tài)品類(lèi)、品牌內(nèi)容、場(chǎng)景豐富度和融合度上唐山路北愛(ài)琴海也將深入年輕圈層運(yùn)營(yíng)，全力構(gòu)筑年輕人喜愛(ài)的第三生活空間。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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