喜茶入股精品咖啡Seesaw過億 弘毅百福跟投

Seesaw今日官宣已完成A+輪過億元融資，喜茶入股，老股東弘毅百福跟投。本輪資金將用于全國門店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。中國第一新茶飲品牌聯(lián)姻中國領(lǐng)軍新咖飲品牌，此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合基于雙方在各自領(lǐng)域打造中國品牌驕傲的一致愿景和各自積累的強(qiáng)大品牌勢能。

目前，Seesaw已完成陣容豪華的高管團(tuán)隊搭建，團(tuán)隊既有來自星巴克、麥當(dāng)勞等頂尖餐飲平臺的資深從業(yè)者，也有來自新茶飲、品牌營銷和新零售行業(yè)的90后年輕人才。在優(yōu)勢資源支持、優(yōu)秀團(tuán)隊帶領(lǐng)下，Seesaw在接下來將得到更好更快發(fā)展。

攜手喜茶，未來可期

據(jù)悉，在Seesaw啟動本輪融資計劃以來，各路一線資本和戰(zhàn)略投資者爭先入局，而最終企業(yè)選擇了對未來業(yè)務(wù)發(fā)展更有幫助的喜茶。同時老股東弘毅百福也選擇跟投。在當(dāng)下火熱的咖啡市場中選擇喜茶作為戰(zhàn)略投資方，也是Seesaw基于企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的深思熟慮。

本次喜茶入股Seesaw，從品牌勢能建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化和組織建設(shè)等各方面，雙方將進(jìn)行優(yōu)勢資源共享和勢能協(xié)同。Seesaw將進(jìn)一步引入大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，建設(shè)數(shù)字化運營及業(yè)務(wù)管理平臺，聚合全渠道數(shù)據(jù)和信息資產(chǎn)，持續(xù)迭代升級以微信小程序為主的用戶數(shù)字化體驗，并結(jié)合私域流量池建立、精細(xì)化會員運營等數(shù)字手段為業(yè)務(wù)發(fā)展注入創(chuàng)新生產(chǎn)力；而作為國內(nèi)咖啡連鎖品牌中最早啟動且唯一自建供應(yīng)鏈的品牌，Seesaw將加大投入建設(shè)供應(yīng)鏈體系，持續(xù)升級自身供應(yīng)鏈從咖啡原料端到消費應(yīng)用端的能力，并逐步通過數(shù)字化供應(yīng)鏈以及供應(yīng)鏈可視化，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和人工智能，提高供應(yīng)鏈預(yù)測、計劃、執(zhí)行和決策能力，確保供應(yīng)鏈高效、低成本、和品質(zhì)全程可追溯性，為品牌進(jìn)一步在全國的迅速擴(kuò)張及深度滲透保駕護(hù)航。

另一方面，已經(jīng)在全國超過60個城市，以品牌勢能與規(guī)模平衡驅(qū)動發(fā)展的喜茶，也將以自身在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、門店營運層面所累積的深厚實力，為Seesaw的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗參考。

長期主義，專注品牌勢能

近年來，隨著民眾消費習(xí)慣的改變、市場教育的深入，中國現(xiàn)磨咖啡滲透率持續(xù)提升，已成為覆蓋一二三四線城市的主流飲品選擇之一。與此同時，基于國人口味創(chuàng)新應(yīng)運而生新茶飲蓬勃發(fā)展，也令同樣具備高品牌勢能的、中國自己的新咖啡連鎖品牌的發(fā)展壯大提供了借鑒意義。

與本輪躋身股東的喜茶追求靈感和極致的產(chǎn)品主義一樣，Seesaw也堅持“產(chǎn)品為王”的核心價值觀。并以產(chǎn)品創(chuàng)新和培育品牌粉絲的高勢能打法搶占市場，以長期主義精神打造新興民族品牌，而非只能做性價比、打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)中國品牌之路。

“專業(yè)精品咖啡”的品牌基因是Seesaw品質(zhì)屹立于行業(yè)頭部的底層支撐，而全直營的門店選擇體現(xiàn)了Seesaw對品質(zhì)和口碑的堅持。經(jīng)過近十年的品質(zhì)打磨、自建咖啡豆基地的長期耕耘，Seesaw的品牌勢能不斷累積與拉升，已在全國咖啡之都、對咖啡消費最挑剔的上海實現(xiàn)了有口皆碑。2020年，Seesaw進(jìn)行了全方位品牌升級，孵化了以“精品咖啡品質(zhì)+創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)味”相結(jié)合的創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品線，用創(chuàng)意化創(chuàng)新實現(xiàn)咖啡本土化。

在這樣的戰(zhàn)略支撐下，Seesaw門店業(yè)績近12個月實現(xiàn)持續(xù)增長，90%以上門店持續(xù)穩(wěn)定盈利；品牌會員和粉絲超150萬，對創(chuàng)意咖啡的復(fù)購率高達(dá)40%。而在核心商圈店鋪的業(yè)績表現(xiàn)僅次于同商圈星巴克，超越其他一眾競品，也說明了走勢能品牌之路，是中國本土咖啡品牌的重要崛起路徑。

此外，Seesaw也充分運用在線下市場積累起來的咖啡專業(yè)度和品牌號召力，發(fā)力新零售咖啡市場，打造全場景精品咖啡矩陣。其中明星咖啡液產(chǎn)品已經(jīng)躋身天貓品類Top 3，預(yù)計今年新零售業(yè)務(wù)模塊將達(dá)成數(shù)十倍的增長。

未來，Seesaw將繼續(xù)專注塑造自身的品牌勢能，對咖啡品類進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以滿足中國消費者需求，履行中國咖啡品牌的使命與責(zé)任。

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