與Z世代同頻 解碼校招新主張 北森發(fā)布《2021中國(guó)企業(yè)校園招聘白皮書(shū)》

近日，北森人才管理研究院發(fā)布了《2021中國(guó)企業(yè)校園招聘白皮書(shū)》，該白皮書(shū)基于對(duì)北森人才測(cè)評(píng)平臺(tái)上覆蓋2251家企業(yè)，全球3833所高校的11,914,996調(diào)校園招聘人才測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)及北森一體化人才管理云平臺(tái)上2020年5月1日-2021年4月30日跨越13大行業(yè)、上千家企業(yè)完整校園招聘數(shù)據(jù)的分析，從95、00后為主的Z世代年輕人的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)企業(yè)校園招聘的規(guī)劃和實(shí)施進(jìn)行了深入探討。

校招運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新及科技賦能成為校園招聘新風(fēng)向

在經(jīng)歷了2020年的疫情沖擊后，企業(yè)在2021年逐步恢復(fù)，隨之而來(lái)的是企業(yè)對(duì)人才的大量需求。北森校園招聘大數(shù)據(jù)顯示：與上一周期相比，疫情對(duì)校招供需兩方的影響在2020-2021年已有所顯現(xiàn)。一方面，畢業(yè)生求職積極性有所下降，另一方面，疫情后期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，催生了企業(yè)校招需求?？傮w而言，預(yù)計(jì)今年校招供需市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加劇。

同時(shí)，北森最新調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在2021年的企業(yè)校招中，33.7%的企業(yè)將選擇擴(kuò)大校招規(guī)模，規(guī)模越大的企業(yè)擴(kuò)招比例也更高，其中15.1%的萬(wàn)人以上企業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%以上。

然而，隨著作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代大舉進(jìn)軍職場(chǎng)，企業(yè)的校園招聘也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。北森調(diào)研還顯示，在過(guò)往HR最關(guān)注的“人才質(zhì)量”和“校招效率”已被“校招運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新”所取代。即使沒(méi)有全方位的校招運(yùn)營(yíng)策略，許多企業(yè)仍開(kāi)始嘗試通過(guò)新渠道，發(fā)布招聘信息或在社交媒體上打造企業(yè)新人設(shè)，以便快速展開(kāi)行動(dòng)。此外，提升Offer轉(zhuǎn)化率也成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。三方協(xié)議契約精神和對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度并不能成為優(yōu)秀畢業(yè)生尋找其他機(jī)會(huì)的“絆腳石”，因此許多企業(yè)也開(kāi)始想方設(shè)法加強(qiáng)與準(zhǔn)員工的聯(lián)系。

由于疫情的影響，2020年無(wú)接觸招聘得到了迅速普及，成為企業(yè)招聘的常規(guī)方式。北森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年中，有89.1%的企業(yè)采用了線上校招方式，僅有10.9%的企業(yè)仍是全線下實(shí)施。線上化招聘模式為校招效率帶來(lái)了顯著提升，也讓候選人應(yīng)聘的過(guò)程變得更加便捷。

好體驗(yàn)、高質(zhì)量、科技賦能成為新趨勢(shì)下校招實(shí)戰(zhàn)攻略

面對(duì)更特立獨(dú)行的Z世代求職者，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)與之同頻共振，就需要在校招時(shí)采取針對(duì)性的策略，而好體驗(yàn)、高質(zhì)量、科技賦能三點(diǎn)則可幫助企業(yè)落地校招。

Z世代關(guān)注自我感知，重視對(duì)校招過(guò)程的體驗(yàn)，且要求“苛刻”。而Z世代的求職體驗(yàn)又較為廣泛，它既是應(yīng)聘全流程中的感受集合，也是從基礎(chǔ)需求逐漸遞進(jìn)達(dá)到情感愉悅的過(guò)程。根據(jù)北森人才管理研究院對(duì)966名企業(yè)HR開(kāi)展的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“應(yīng)用數(shù)字化方式讓學(xué)生應(yīng)聘過(guò)程更便捷”、“關(guān)注學(xué)生感受，面試后邀請(qǐng)?zhí)顚?xiě)應(yīng)聘滿意度反饋”和“入職前保溫運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)特定活動(dòng)保持與學(xué)生的互動(dòng)”是HR計(jì)劃在今年校招中提升學(xué)生體驗(yàn)的重要方式。

招聘的“營(yíng)銷”屬相歷來(lái)存在，而近年來(lái)隨著外部渠道加強(qiáng)限制，大企業(yè)越來(lái)越注重“私域流量”的積累與轉(zhuǎn)化。據(jù)調(diào)查，在今年校招中，超過(guò)40%的HR選擇通過(guò)“雇主品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)”、“社交平臺(tái)”、“校企合作”三種方式運(yùn)營(yíng)自有渠道，吸引學(xué)生的投遞。

面對(duì)嚴(yán)峻的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)、激烈的行業(yè)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，企業(yè)對(duì)“高質(zhì)量人才甄選”也有著愈發(fā)迫切的訴求，招聘科技為校招帶來(lái)更多可能性，也幫助企業(yè)踐行更多元化的人 才甄選理念，提供更多評(píng)估工具和方案選擇。經(jīng)過(guò)大量的校招解決方案研究，北森發(fā)現(xiàn)：企業(yè)在校招人才評(píng)價(jià)甄選方面出現(xiàn)人才評(píng)估方式多樣化、人才評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)、人才評(píng)估技術(shù)關(guān)注點(diǎn)“三種分化”趨勢(shì)。

在校園招聘中，企業(yè)與學(xué)生的高頻接觸一直都體現(xiàn)在前期投遞吸引和甄選錄用環(huán)節(jié)，而從發(fā)送Offer到學(xué)生入職之前，企業(yè)與人才的接觸形成“真空期”，這一周期最長(zhǎng)可達(dá)到9個(gè)月。企業(yè)如果沒(méi)有完整設(shè)計(jì)有體系的運(yùn)營(yíng)策略并實(shí)踐落地，容易造成“真空期”人才流失，增加企業(yè)招聘成本。據(jù)北森調(diào)研，50.8%的HR計(jì)劃通過(guò)“提前推送崗位知識(shí)、學(xué)習(xí)課程，讓學(xué)生提前了解工作安排”進(jìn)行人才保溫，此外“舉行企業(yè)Openday”和“提前采集入職信息”也是HR高頻選擇的人才保溫方式。

近幾年，在校園招聘中使用人工智能工具已成為大家非常感興趣的話題。據(jù)北森人才管理研究院調(diào)研顯示，今年HR對(duì)AI技術(shù)在校招場(chǎng)景的應(yīng)用較為感興趣的主要為人崗匹配、簡(jiǎn)歷自動(dòng)篩選、AI人才畫(huà)像，這些技術(shù)都是為校招初篩場(chǎng)景而設(shè)計(jì)的，可以有效提升HR篩選效率與精準(zhǔn)度。而在數(shù)字化時(shí)代，讓校招過(guò)程和結(jié)果都能被回溯也是很多企業(yè)在做的事情。一方面可以輔助企業(yè)發(fā)現(xiàn)招聘業(yè)務(wù)的推進(jìn)現(xiàn)狀與改善方向，另一方面也可以結(jié)合錄用數(shù)據(jù)來(lái)回溯各環(huán)節(jié)篩選的效果，幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化校招決策。

智能一體的北森校園招聘解決方案助力企業(yè)布局校招

后疫情時(shí)代，面對(duì)企業(yè)校招的新形勢(shì)，北森推出了智能一體的校園招聘解決方案。該解決方案可幫助企業(yè)通過(guò)全程閉環(huán)設(shè)計(jì)學(xué)生應(yīng)聘體驗(yàn)來(lái)關(guān)注學(xué)生應(yīng)聘“關(guān)鍵時(shí)刻”的體驗(yàn)感受。創(chuàng)新的雇主品牌運(yùn)營(yíng)可對(duì)高質(zhì)量人才進(jìn)行吸引，并基于人脈裂變提升人才吸引力。智能簡(jiǎn)歷篩選可提高企業(yè)招聘效能，AI視頻面試可讓企業(yè)HR快速立體地識(shí)別人才，在降低不必要的面試投入的同時(shí)還能提升學(xué)生的應(yīng)聘體驗(yàn)。而招聘平臺(tái)與北森測(cè)評(píng)/考試的深度融合也使業(yè)務(wù)場(chǎng)景與數(shù)據(jù)天然一體，行業(yè)前沿的評(píng)估技術(shù)可滿足企業(yè)多方訴求。面試的高效協(xié)同及預(yù)約面試則有效提升到面率，快速推進(jìn)校招進(jìn)程。同時(shí)，錄用-保溫-入職的一體化也幫助企業(yè)順暢銜接了校園招聘的最后一公里，使“真空期”不再真空。此外，北森校園招聘解決方案還可“讓數(shù)據(jù)說(shuō)話”，通過(guò)對(duì)招聘業(yè)務(wù)持續(xù)洞察，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化企業(yè)校招流程，賦能業(yè)務(wù)決策。

今天，Z世代的年輕人正按照自己的意愿進(jìn)入職場(chǎng)，通過(guò)校園招聘，讓企業(yè)為年輕人插上放飛夢(mèng)想的翅膀。作為連續(xù)五年位列中國(guó)HR SaaS市場(chǎng)占有率第一，多次位居權(quán)威媒體企業(yè)服務(wù)軟件榜首的北森，致力為企業(yè)提供人才戰(zhàn)略多元視角，用一體化全周期人力資源數(shù)字化管理平臺(tái)，更高質(zhì)量助力校園招聘。

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