“有料”賦能，冰雪時光筑建品牌“護城河”

目前，茶飲市場競爭激烈，品牌眾多，令人眼花繚亂。一個茶飲品牌如果沒有足夠吸引人的亮點產(chǎn)品，就容易淹沒在諸多品牌之中，難以上浮。更讓經(jīng)營者倍感壓力的是，當下市場上依然不斷地涌現(xiàn)出諸多新的茶飲品牌，自家品牌一旦失去先機，便很難再成功起飛。

自冰雪時光進入茶飲市場起，便定下了以產(chǎn)品為王、不斷創(chuàng)新升級、致力于打造品牌專屬特色的戰(zhàn)略。到了今年，冰雪時光更是提出了“年輕更有料，暢飲好時光”的“有料”品牌戰(zhàn)略升級計劃，表達了冰雪時光面對新生一代年輕群體，實施“有料”品牌戰(zhàn)略，推出新鮮有料的鮮果飲，結合高性價比吸引消費者的目標。

以產(chǎn)品為王，就意味著要靠味道說話。為了保證每一杯送到顧客手上的飲品都呈現(xiàn)出良好品質，冰雪時光從鮮果材料開始著手，穩(wěn)扎穩(wěn)打，細心搭配每種材料、打磨每一環(huán)節(jié)，制作出一杯能夠反映品牌研發(fā)與供應實力的鮮果茶飲。以今夏推出的新品楊枝甘露椰椰為例，在精心挑選和集中采購的統(tǒng)籌戰(zhàn)略加持下，保證原料的優(yōu)良品質和供應的及時輸送。在自供應鏈體系與區(qū)域倉儲中心的戰(zhàn)略運作下，讓海南新鮮芒果、南非西柚、馬來西亞椰奶、泰國西米等來自國內(nèi)外的各種配料，能夠及時運達全國門店。充分執(zhí)行“有料”戰(zhàn)略之下，一杯楊枝甘露椰椰使用了一整顆的三亞小臺農(nóng)芒果，料足味美，高性價比也吸引著消費者購買嘗試。

而且，冰雪時光從未停止過在產(chǎn)品使用的原料以及口感上的升級和創(chuàng)新。經(jīng)過上百次的試驗與篩選，冰雪時光近期新推出了云朵系列飲品——云朵楊枝甘露和云朵多肉葡萄，為一杯茶飲加頂，加小料，從頭到腳全副武裝。奶油采用的是西班牙最大乳制品商CAPSA FOOD集團出品的噴灌奶油，從奶源到灌裝，出色的品控很好地保留了牛乳風味，奶香味足，入口綿密。純動物奶油也利于人體健康。茶飲加奶油頂?shù)慕M合，兼具顏值和美味，拍照打卡更容易引起圍觀，社交屬性又上一個新臺階。

冰雪時光進入的茶飲市場，是總規(guī)模突破4000億元的旺盛市場，也是茶飲品牌競爭日趨同質化的紅海戰(zhàn)場。有資深茶飲行業(yè)從業(yè)者指出，茶飲是一種休閑的快消品，消費者很容易對一種口味厭倦，一成不變的茶飲產(chǎn)品很難形成品牌的護城河，因此品牌的特色吸引力往往來自于產(chǎn)品的創(chuàng)新能力及經(jīng)營能力。新鮮、有料、高性價比，這些關鍵詞都離不開產(chǎn)品品質與經(jīng)營上的持續(xù)性的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新意識形成冰雪時光品牌的一大優(yōu)勢。

夏日炎炎，不管是來一杯有料十足的果茶，還是來一杯兼具顏值與美味的云頂系列茶飲，對于消費者而言，都能收獲一份超預期的休閑體驗。以產(chǎn)品為王，冰雪時光在“有料”戰(zhàn)略中堅持不斷創(chuàng)新升級，準確定位市場需求，不斷努力推陳出新，為自身品牌的未來發(fā)展打下堅實基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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