HARMAY話梅：創(chuàng)造美，不止于表面

如今的時(shí)代，要讓自己變美已經(jīng)太容易了。琳瑯滿面的美妝產(chǎn)品讓人想怎么變臉都可以，新奇有效的黑科技又為日常護(hù)膚提供了新思路。但人類對(duì)美的追求從不僅僅停留在個(gè)人——我們對(duì)美的理解反映在一切我們可以看到的事物之上，而我們看到的一切又將反過(guò)來(lái)作用于我們對(duì)美的理解。許多人已經(jīng)意識(shí)到，我們生活的城市還有太多可以變美的空間，并展開(kāi)了積極的探索行動(dòng)。其中，新零售空間的轉(zhuǎn)型無(wú)疑是最受關(guān)注的方向之一，而新零售美妝集合品牌HARMAY話梅就為我們提供了一個(gè)值得探究的案例。

HARMAY話梅北京西單店

更新自我是創(chuàng)造的動(dòng)力

作為城市生活中的重要組成部分，大大小小的零售商店就像是細(xì)胞。這些細(xì)胞如果不以時(shí)代需求而作出自我更新，最終就會(huì)被生命的循環(huán)邏輯所更迭，最終消失。從上海、到香港、北京、成都，話梅在每個(gè)城市的門店都拒絕簡(jiǎn)單復(fù)制，甚至是同城的門店，HARMAY話梅也會(huì)堅(jiān)持通過(guò)不同的主題彰顯出每個(gè)“細(xì)胞”獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。

例如HARMAY話梅上海安福路店和新天地店就有著迥然不同的風(fēng)格。前者以“新潮酒店廚房”為概念，結(jié)合周邊街區(qū)氣質(zhì)，整體設(shè)計(jì)十分干凈整潔。后者則突破美妝集合店的限制，將更多生活用品乃至食物都融入進(jìn)來(lái)，打造了一個(gè)全新的“超級(jí)市場(chǎng)”。同時(shí)考慮到地理位置，坐落于旅游潮流圣地中心的新天地店更加寬敞、更為開(kāi)放，戶外的藝術(shù)裝置也更具功能性，為來(lái)往的人們提供了一個(gè)可休息、可談天、可發(fā)呆、可歡笑的社區(qū)樞紐，承擔(dān)了公共空間的部分職能。

HARMAY話梅上海安福路店

HARMAY話梅上海新天地店

復(fù)制很容易，但創(chuàng)造更迷人。HARMAY話梅之所以能對(duì)每一家門店都堅(jiān)持創(chuàng)造，其背后的動(dòng)力可能來(lái)自對(duì)自我更新的自覺(jué)，這一點(diǎn)從新近開(kāi)業(yè)的西單更新場(chǎng)店即可窺見(jiàn)一斑。從走進(jìn)門店開(kāi)始，凹凸不平的地面就顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)零售門店的想象。14米長(zhǎng)的黑色產(chǎn)品臺(tái)又再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，承載著數(shù)不勝數(shù)的新奇產(chǎn)品引申至看不清的遠(yuǎn)方，極具視覺(jué)沖擊力。店內(nèi)還引入了“時(shí)空隧道”、“呼吸艙”等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，大有科幻色彩。而反射鏡面和象征著人類遺址廢墟的貨架與陳列裝置則充滿了時(shí)間和自我的隱喻。西單更新場(chǎng)店以“混亂與秩序”為主題，力求表現(xiàn)看似無(wú)法相容的兩極在店內(nèi)碰撞、融合，最終安頓為一種新的秩序。這何嘗不是HARMAY話梅對(duì)自己品牌成長(zhǎng)過(guò)程的一種自問(wèn)自答呢？而正是這種對(duì)自我更新的自覺(jué)，促使HARMAY話梅在新零售市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出。

HARMAY話梅北京西單門店“呼吸倉(cāng)”

HARMAY話梅北京西單門店“時(shí)空隧道”

在地融合是關(guān)懷的方式

在城市的公共空間里，建筑不能僅僅為了滿足設(shè)計(jì)師或品牌的自我表達(dá)，意識(shí)到這一點(diǎn)的現(xiàn)代零售商店也在空間設(shè)計(jì)和空間功能上加速轉(zhuǎn)型。其中，在地融合就為準(zhǔn)確把握空間調(diào)性提供了方法。

以HARMAY話梅成都店為例。“蜀道”的概念既能充分體現(xiàn)四川地區(qū)獨(dú)特的地理風(fēng)貌，又能從中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下提煉出深刻的人文內(nèi)涵。成都店利用“樓梯”這一元素巧妙地將“蜀道”的內(nèi)外層次同時(shí)融合進(jìn)來(lái)，也在“登高”的實(shí)際功能之上加入了豐富的視覺(jué)變化，創(chuàng)造了對(duì)經(jīng)典的全新表達(dá)。時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，豁然開(kāi)朗，這種結(jié)合了審美且自帶互動(dòng)性的設(shè)計(jì)大大增加了消費(fèi)者探索門店的積極性。

HARMAY話梅成都晶融會(huì)門店“蜀道”創(chuàng)意樓梯

說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻很難。在地融合絕不是簡(jiǎn)單堆砌當(dāng)?shù)卦?，要想將視覺(jué)語(yǔ)言真正有機(jī)地組合起來(lái)，還需要“知行合一”。還是以上面提到的上海安福路店為例。坐落于歷史悠久的法租界黃金地段，隔壁就是文藝青年的聚會(huì)圣地“上海話劇藝術(shù)中心”，作為HARMAY話梅首店的安福路店曾經(jīng)對(duì)周邊街區(qū)進(jìn)行了大量走訪調(diào)研，才最終確立了設(shè)計(jì)概念。

門店的門幅雖不大，但通過(guò)使用透明聚碳酸酯面板等新穎材質(zhì)，以及簡(jiǎn)化招牌等方式，既表達(dá)了品牌的態(tài)度，又與整條街區(qū)自然融合在了一起。內(nèi)部采用水磨石等傳統(tǒng)建筑材料，搭配長(zhǎng)形操作臺(tái)、組合收納柜、石盆綠植等設(shè)計(jì)，讓歲月里的生活氣息自然包圍著進(jìn)入門店的每一個(gè)人。低調(diào)而精致，摩登又懷舊，話梅安福路店用門店本身就精準(zhǔn)詮釋了上海的城市氣質(zhì)，這一點(diǎn)十分難得。

HARMAY話梅上海安福路店外立面

HARMAY話梅上海安福路店

可以毫不夸張的說(shuō)，HARMAY話梅的目光早就不只是聚焦在銷售一些讓人變美的東西，而是試圖構(gòu)建更美好的公共空間，讓人們?cè)趯?duì)美的耳濡目染中，提升對(duì)美的理解。無(wú)論是自我更新還是在地融合，HARMAY話梅的經(jīng)驗(yàn)都為我們帶來(lái)了努力的方向和值得期待的未來(lái)。讓我們的城市加快變美的進(jìn)程還需要更多像話梅這樣堅(jiān)持創(chuàng)造美的品牌來(lái)共同布局。

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