深睡需求高漲 喜臨門領(lǐng)航深度睡眠新藍(lán)海

失眠的年輕人，買走5355.5萬張床墊

《睡眠革命》的作者說，提高睡眠質(zhì)量需要“在自己能力范圍之內(nèi)，購置一個相對不錯的床墊”。

對睡眠質(zhì)量越來越重視的消費(fèi)者，也逐步通過挑選一個不錯的床墊，來改善自己的睡眠質(zhì)量。

觀研天下整理的數(shù)據(jù)顯示，整體看來，我國床墊行業(yè)市場持續(xù)擴(kuò)張，2019年市場規(guī)模達(dá)到1311億元，同比增長8.8%;2020年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模為1415億元，同比增長7.93%;預(yù)計到2021年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1539億元。

從需求端來看，愿意花錢買個好覺的年輕人，撐起了高速增長的床墊市場。

這屆年輕人為了睡個好覺能有多拼?

安神茶、褪黑素、助眠APP等早已成為家常便飯，更是有人豪擲千金換床墊、四件套，甚至還請個哄睡師。

早在2016年的時候，艾瑞咨詢就有數(shù)據(jù)表示，互聯(lián)網(wǎng)員工在睡眠上的投資金額已經(jīng)高達(dá)2436元。

年輕人花錢買好覺的行為，拉動了千億睡眠經(jīng)濟(jì)。據(jù)央視財經(jīng)欄目報道，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在2020年超過4000億元，在2030年有望突破萬億元。

在睡眠經(jīng)濟(jì)藍(lán)海里，年輕人對好床墊的需求更是一路高漲。

據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，我國床墊總需求量整體呈增長趨勢，同比增長10.13%。預(yù)計到2020年中國床墊總需求量將達(dá)到5129.4萬張，到2021年將達(dá)到5355.5萬張。

從供給端來看，較為分散的床墊市場，隨著消費(fèi)需求的上漲，也在百花齊放的市場中，開始走出龍頭企業(yè)。

睡眠經(jīng)濟(jì)的市場雖然廣闊，但目前床墊品牌的上市企業(yè)卻還比較少。前段時間，在喜臨門、夢百合之后，慕思也遞交了招股書，計劃深交所上市。

側(cè)面顯示的就是床墊的市場份額占比較為分散。觀研天下統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，從床墊上市企業(yè)營收情況來看，截止2019年，喜臨門的市場份額最大，占比為4%;其次是夢百合與顧家家居，占比均為3%左右。

這也給了品牌們隨著消費(fèi)需求的上漲，走向更高遠(yuǎn)發(fā)展態(tài)勢的大好良機(jī)。

雖然半日閑等新品牌開始崛起，看到了床墊市場大好前景的小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也想跨界而來分一杯羹。但喜臨門、慕思、顧家家居、夢百合這些在家居市場耕耘多年的老品牌，已經(jīng)走出了領(lǐng)先行業(yè)的發(fā)展腳步。

其中，研發(fā)、產(chǎn)能、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定都是國內(nèi)最高的喜臨門，更是這些老品牌里的領(lǐng)軍龍頭企業(yè)。僅從產(chǎn)能上講，喜臨門年產(chǎn)能超過650萬張床墊，是亞洲最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)。同時，得益于高于行業(yè)的技術(shù)壁壘，在2020年，喜臨門就賣了近350萬張床墊，在2021年618，喜臨門的白騎士、蝶夢兩大爆款產(chǎn)品，更是創(chuàng)造了全新的單品床墊銷售紀(jì)錄。

除此之外，在資本市場，作為中國床墊第一股，喜臨門在疫情期間也沒有受到太大影響，甚至股價還連續(xù)創(chuàng)新高。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020年，喜臨門整體實現(xiàn)營業(yè)收入56.23億元，同比增長15.53%，扣非凈利潤同比增長18.35%。

當(dāng)然，愿意花錢的年輕人讓床墊市場大有可為，但對睡眠質(zhì)量的追求，可以算得上是“千人千面”的個性化需求。床墊品牌們?nèi)粝脒M(jìn)一步打開消費(fèi)需求，就需要更深入地摸準(zhǔn)年輕人還有哪些潛在需求。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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