「可啦啦」的成功能復(fù)制？“她經(jīng)濟(jì)”下最不像網(wǎng)紅的網(wǎng)紅品牌

“她經(jīng)濟(jì)”正在資本市場(chǎng)上掀起熱潮，新消費(fèi)無(wú)疑成為了當(dāng)前最受資本寵愛(ài)的賽道。

一個(gè)新銳的消費(fèi)品牌崛起、國(guó)產(chǎn)老品牌復(fù)興，想要滲透大眾市場(chǎng)，大概需要多久?

不可否認(rèn)，這是一個(gè)“流量紅利”的時(shí)代，好的“營(yíng)銷(xiāo)策略”確實(shí)能夠“快速出圈”?！缚衫怖?kilala」在眾多的網(wǎng)紅新消費(fèi)美瞳品牌中“出圈”，打造“美在眼睛上的生意經(jīng)”，這一耀眼的成績(jī)卻并沒(méi)有像想象得那樣快速，反倒在美瞳賽道穩(wěn)步扎根近10的時(shí)間，用最長(zhǎng)線(xiàn)的戰(zhàn)役打法，把更多的精力專(zhuān)注在「產(chǎn)品力」的打造上，逐步形成了自己的「品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力」，在這個(gè)都想一夜爆紅的時(shí)代，這看似并非是一件聰明的做法。

好的營(yíng)銷(xiāo)替好的產(chǎn)品說(shuō)話(huà)

“酒香同樣也會(huì)害怕巷子深”。

當(dāng)「產(chǎn)品力」不斷拉開(kāi)與其他新老品牌的差距時(shí)，「可啦啦-kilala」團(tuán)隊(duì)很快意識(shí)到，所謂產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即產(chǎn)品，品牌的營(yíng)銷(xiāo)能力這是在驅(qū)動(dòng)品牌內(nèi)核增長(zhǎng)中同樣很關(guān)鍵的一環(huán)。不管是在節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景，還是使用場(chǎng)景，都應(yīng)該保持品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的活躍度，對(duì)于任何電商品牌來(lái)說(shuō)，這都是一件非常值得做的事情。

在今年的618電商狂歡節(jié)上，「可啦啦-kilala」前期依托微博、小紅書(shū)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，積累了一批對(duì)品牌有深度認(rèn)同感的用戶(hù)群體，利用各大電商渠道為主要銷(xiāo)售陣地，面向新人群(產(chǎn)品定位Z世代人群為其消費(fèi)主力軍)、新供給(依托于長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的超強(qiáng)供應(yīng)鏈體系)，再加上豐富且創(chuàng)意十足的品牌傳播組合策略，使得品牌在影響力方面更容易被“圈粉”。

建立情感連接價(jià)值，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度

好的產(chǎn)品，都能跟消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

在這樣的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，除了青睞于明星營(yíng)銷(xiāo)策略外，用流量帶動(dòng)品牌出圈，作為品牌則更需要借助這波推廣熱度，選擇從KOL、KOC入手，對(duì)品牌/產(chǎn)品進(jìn)行全域種草，打造網(wǎng)絡(luò)好感度，激發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的信任度，從而在品牌理念層面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通對(duì)話(huà)，提升情感附加值，掀起新一輪的購(gòu)買(mǎi)熱潮，達(dá)到品牌ROI的順利轉(zhuǎn)化。

(可啦啦水系眼學(xué)家 鞠婧祎)

這次「可啦啦-kilala」聯(lián)合6家補(bǔ)水實(shí)力派進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，圍繞產(chǎn)品“持久水潤(rùn)、一嘭即發(fā)”的特性，在6.6全國(guó)愛(ài)眼日推出了「嘭嘭派對(duì)補(bǔ)水禮盒」，還有專(zhuān)門(mén)的達(dá)人公關(guān)禮盒，這一系列動(dòng)作，都引發(fā)了達(dá)人/路人在社交平臺(tái)上的瘋狂種草。

(嘭嘭派對(duì)補(bǔ)水禮盒)

另外小紅書(shū)的“買(mǎi)家秀”，抖音/快手的開(kāi)箱視頻以及直播帶貨等，通過(guò)更加直觀(guān)的內(nèi)容，向直接或者間接的消費(fèi)人群，解鎖新品玻尿酸的保水功效，讓內(nèi)含玻尿酸成分的美瞳盡可能地展現(xiàn)出嘭嘭爆水、1000倍吸水力，建立起與用戶(hù)的情感連接，以此為共鳴感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的長(zhǎng)效水潤(rùn)、自由呼吸的超感體驗(yàn)。

而作為年輕人，在這些平臺(tái)上看到種草視頻就會(huì)去消費(fèi)，消費(fèi)時(shí)也主動(dòng)愿意將自己佩戴美瞳的精美自拍或者制作的視頻發(fā)到平臺(tái)上，進(jìn)行二次種草，這讓與顏值相關(guān)的種草內(nèi)容源源不斷，從而達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智，進(jìn)而引爆品牌。

借助618這樣一個(gè)契機(jī)，這次「可啦啦-kilala」聯(lián)袂數(shù)百位KOL、KOC，首次重點(diǎn)將“玻尿酸美瞳”這樣一個(gè)全新的細(xì)分品類(lèi)推向目標(biāo)消費(fèi)群體。并且作為這樣一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將玻尿酸成分技術(shù)引入到美瞳中的品牌，在這次的營(yíng)銷(xiāo)推廣中還是取得了不錯(cuò)的量眼佳績(jī)。

根據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)績(jī)榜單顯示，「可啦啦-kilala」天貓旗艦店6.1開(kāi)售前一個(gè)小時(shí)同去年相比增長(zhǎng)450%，整個(gè)618期間，王牌水潤(rùn)玻尿酸日拋爆賣(mài)20W盒，銷(xiāo)售額更是突破千萬(wàn)。

網(wǎng)紅品牌的顏值與實(shí)力

「可啦啦-kilala」擁有著“網(wǎng)紅”品牌天然的基因，卻是少有的在顏值加持下，依舊走心與務(wù)實(shí)的品牌，即便經(jīng)過(guò)10多年的沉淀，現(xiàn)在她已經(jīng)做到了超500+花色，1萬(wàn)+SKU，全周期覆蓋但也絲毫不影響她們對(duì)于細(xì)節(jié)的過(guò)分執(zhí)著。

(星球玻尿酸系列)

比如這次618主推的星球系列，還有嘭嘭玻尿酸的禮盒，其包裝就是在抓住面向Z世代的“黑科技”、“好玩”、“有趣”的品牌主張，除了自?xún)?nèi)而外、有顏有料，滿(mǎn)足她們對(duì)產(chǎn)品更健康、更美麗的消費(fèi)主張，更具獨(dú)特性，更有趣、好玩的神秘探索欲望，以八大行星的星云圖作為設(shè)計(jì)靈感，從外觀(guān)包裝到內(nèi)部花紋設(shè)計(jì)，包括花色的命名，如海王藍(lán)紫、天王黑粽、木星藍(lán)粽、土星粉紫、火星粽等等，將“潮流”與“睛喜”相連接，對(duì)宇宙科學(xué)文化的洞察，深邃而又神秘的品牌內(nèi)涵讓用戶(hù)感知，從而圈粉Z世代消費(fèi)者。

在“她經(jīng)濟(jì)”大熱背景下，「可啦啦-kilala」在不斷深度洞察用戶(hù)需求，憑借企業(yè)自身在供應(yīng)鏈端、產(chǎn)品端、流量與內(nèi)容端的持續(xù)加碼下，持續(xù)挖掘新的市場(chǎng)紅利，為品牌注入新的活力，我們正在看著國(guó)內(nèi)“引領(lǐng)新潮流的第一網(wǎng)紅美瞳品牌”正在不斷成長(zhǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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