資本持續(xù)加碼社區(qū)電商:“好鄰好物”獲2000萬融資
近日,社區(qū)電商“好鄰好物”完成了A輪2000萬人民幣融資,由谷銀資本獨家投資。資金將用于未來六個月的運營和研發(fā)開支。此次好鄰好物完成A輪融資,再度印證了資本對社區(qū)電商這一賽道的看好。
作為流量入口,社區(qū)小店有著得天獨厚的條件。近年也逐漸成為資本寵兒,社區(qū)電商賽道八年間融資事件145起,披露融資金額超630億元。新冠肺炎疫情的爆發(fā),更是給社區(qū)電商注入了一針“興奮劑”,互聯(lián)網巨頭們、大型商超等紛紛開始涉足,社區(qū)電商異軍突起。據天眼查數據顯示,截至到2020年末,我國有300多家涉及社區(qū)零售相關業(yè)務的企業(yè)。
如今,社區(qū)電商賽道正是一片火熱。作為后起之秀,好鄰好物也殺入了社區(qū)零售第一階梯。除了好鄰好物之后,第一梯隊還有四家,分別是興盛優(yōu)選、十薈團、美團優(yōu)選、多多買菜。
業(yè)內人士預測:在不久的未來,非餐品類即時服務以及社區(qū)服務的線上滲透率將會明顯加速,并且有望成為社區(qū)電商(近場電商)發(fā)展的新動力。好鄰好物的快速發(fā)展除了社區(qū)電商行業(yè)的紅利外,其自身的營銷與模式,也是其被谷銀資本看好的關鍵。
不同于多多買菜、十薈團、盒馬生鮮等,好鄰好物聚焦消費者餐桌上的剛需品類米面油及調味品,將米面油及調味料等作為主打方向。艾媒咨詢數據顯示:2020年,中國調味品行業(yè)市場規(guī)模達到3950億元,同比增長15.3%,預計2021年市場規(guī)模將突破4000億元。而對于米面油的需求,更是人們日常生活的必需品。
好鄰好物在前期將米面油及調味品作為主打方向,可謂獨具慧眼。相比興盛優(yōu)選、十薈團、多多買菜,盒馬生鮮等社區(qū)電商,由于生鮮蔬菜類對冷鏈要求極高,且多為非標產品,這對于社區(qū)電商的運營考驗極大。盡管目前多多買菜、美團優(yōu)選等均有冷鏈,但今年夏天過后就會分出輸贏,溫度對于生鮮類產品的運營要求,可謂是生死考驗。
而米面油及調味品,在產品運營上則沒有這么多要求。但是在需求量方面,人們對米面油的消耗量,并不比生鮮蔬菜少。此外,由于人們對于米面油及調味料的選擇,在即時性方面要求也比生鮮蔬菜類要求更低,更利于社區(qū)電商做好后續(xù)服務。因此,在產品賽道的選擇上,好鄰好物的眼光可謂毒辣。
此外,好鄰好物開辟了家庭購物“自購省,分享賺”的口碑電商生態(tài)體系,簡單來說就是每一位好鄰好物的會員既是消費者也是分銷商,在自己下單,享受商品帶來的優(yōu)質體驗和優(yōu)惠的同時,也可以通過社交平臺分享出去,從而形成交易閉環(huán),在消費之余也能獲得收益。
在這種模式帶動下,好鄰好物以“人”為核心,可以讓更多社區(qū)零售商家接入平臺,也讓平臺有了更多的議價能力,拿到更優(yōu)質的產品和更優(yōu)惠的價格,越來越多的消費者/社區(qū)零售店主會被平臺吸引,愿意借助私域流量的發(fā)展成長為消費商,最終形成良性循環(huán)。
后疫情時代社區(qū)零售依然是剛需,因為它既符合商業(yè)發(fā)展的邏輯,也承載了大眾的感情需求。社區(qū)零售也會從原來的臟亂差,向數字化技術、智能化技術、先進管理理念賦能的過程變革。據介紹,截止目前,好鄰好物已經在北京、大連、南京、廣州、杭州等諸多城市落地,覆蓋幾千家小店,幫助其進行數字化轉型。同時,也帶動了數萬人就業(yè)。隨著A輪融資的完成,好鄰好物也將迎來新的增長爆發(fā)期。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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