從餐桌到田間 物農(nóng)108的精品農(nóng)業(yè)C2F電商破局之路

“寧吃鮮桃一口，不吃爛梨一筐”。新消費時代，消費者在需求端最顯著的變化，就是品質(zhì)要求的提升。隨著生活水平的提高，大眾對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高。普通的平價農(nóng)產(chǎn)品需要打折促銷，綠色有機的高價產(chǎn)品供不應(yīng)求，這種價格與銷量倒掛的局面在農(nóng)產(chǎn)品終端門店已經(jīng)屢見不鮮。追根溯源，消費者看重的無非是產(chǎn)品的高品質(zhì)。

陜西洋縣黑米，吉林火山巖大米，甘肅皋蘭禾尚頭長壽面，物農(nóng)網(wǎng)線上商城“物農(nóng)108”頁面上，向用戶展示著來自全國各地的優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品。“優(yōu)選旗下108種品質(zhì)最優(yōu)、口碑最佳的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓用戶買得安心，吃得放心”，這是物農(nóng)網(wǎng)對物農(nóng)108的定位。以C2F訂單農(nóng)業(yè)模式，高效鏈接消費者與農(nóng)戶，以品質(zhì)贏得消費者信賴，是物農(nóng)網(wǎng)這家電商平臺解鎖新消費時代高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流通的底層商業(yè)邏輯。

以消費者為導(dǎo)向的高品質(zhì)供應(yīng)

2020年在美國納斯達克上市的物農(nóng)網(wǎng)，是一家實施全球化戰(zhàn)略的C2F訂單農(nóng)業(yè)電商平臺。在信息化、數(shù)字化技術(shù)的加持下，人們購買農(nóng)產(chǎn)品的渠道已經(jīng)極大豐富，產(chǎn)地直供，農(nóng)場直播，生鮮到家，新型模式層出不窮，線上線下各有千秋。而物農(nóng)網(wǎng)的C2F訂單模式，為消費者提供了一種安全可靠的選擇途徑。C2F訂單農(nóng)業(yè)模式下，消費者可以按照自己的個性化需求定制農(nóng)副產(chǎn)品，“想吃什么就種什么”，直接對接產(chǎn)品源頭認購、認種、認養(yǎng)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準貫穿“從餐桌到田間”的整個供應(yīng)鏈全程，從消費端開始，指引流通、加工、生產(chǎn)，各個環(huán)節(jié)優(yōu)化升級， 標準很清晰 。源頭看得見，全程可追溯，物農(nóng)網(wǎng)直接將消費者與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者精準鏈接，從根本上解決消費者餐桌食品安全問題。

物農(nóng)108，更是物農(nóng)網(wǎng)線上商城優(yōu)中選優(yōu)的精品區(qū)。以物農(nóng)108的暢銷品洋縣黑米為例，該產(chǎn)品在物農(nóng)網(wǎng)一上線便受到消費者一致好評。贏得口碑的根本，依然是品質(zhì)。洋縣地處漢中盆地東端，作為西北地區(qū)唯一的國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)，是世界珍禽“東方寶石”朱鹮唯一野生棲息地和人工飼養(yǎng)種源地。洋縣黑米種植區(qū)擁有得天獨厚的土壤、水源、日照以及氣候條件，不施化肥農(nóng)藥，傳統(tǒng)人工精耕細作產(chǎn)出的黑米，富含16種氨基酸，口感上佳，營養(yǎng)均衡。2019年12月17日，“洋縣黑米”入選2019年第四批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

據(jù)物農(nóng)網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，洋縣黑米在2020年的認種活動中成功銷售8萬余斤，截至2021年1月31日，累計銷售近40萬斤;此外，同屬熱銷爆款的火山巖稻米在2020年成功認種60多萬斤;憨農(nóng)藏香土雞在2020年累計銷售2686只雞，24萬+只雞蛋。高品質(zhì)的保障自然可以贏得消費者的青睞，物農(nóng)108優(yōu)選的農(nóng)產(chǎn)品，在物農(nóng)網(wǎng)線上商城與線下體驗店都收獲了可觀的銷量。

高效流通向生產(chǎn)端賦能

物農(nóng)網(wǎng)以高品質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)，解決了需求側(cè)的消費升級需求，而在供應(yīng)鏈的另一端，物農(nóng)網(wǎng)也正在通過農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，不斷向生產(chǎn)端的農(nóng)戶賦能。長期以來不遺余力地推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上行的物農(nóng)網(wǎng)，正在幫助越來越多的農(nóng)戶更加有效地對接市場需求，為全國消費者持續(xù)提供各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，而消費者享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時，高品質(zhì)換來的高溢價，也給農(nóng)戶帶來了更好的收入，單位面積的產(chǎn)出效益更高，農(nóng)戶增收真正落到了實處。

還是以洋縣黑米為例。物農(nóng)網(wǎng)上的熱銷，為洋縣黑米拓寬了銷售渠道，提升了銷量，也在全國范圍打響了洋縣有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，為洋縣黑米提供了廣闊的市場。據(jù)悉，當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)還曾經(jīng)登上中央電視臺財經(jīng)頻道，為洋縣黑米代言。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與遍布全國的終端門店，物農(nóng)網(wǎng)可以將各地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國范圍的消費者面前，以品質(zhì)換口碑，最終助力農(nóng)戶提升收入，幫助偏遠地區(qū)脫貧致富。物農(nóng)網(wǎng)的訂單農(nóng)業(yè)打造了農(nóng)產(chǎn)品流通的正向循環(huán)，有力支持了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，踐行對農(nóng)村“開發(fā)式幫扶”，助力鄉(xiāng)村振興。

今年3月，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，明確提出要暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。促進數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)在鄉(xiāng)村流通領(lǐng)域深化應(yīng)用，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與競爭力。物農(nóng)網(wǎng)的C2F訂單農(nóng)業(yè)模式與物農(nóng)108的選品模式，正在以實踐探索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的有效實施路徑，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，也不斷踐行著一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責任，為新消費時代農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)樹立了新的樣板。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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