紅色旅游產(chǎn)品不夠“紅”？五招讓景區(qū)吸粉又吸睛

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，今年端午節(jié)假期全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長6成。伴隨客群年輕化、親子化的特征，景區(qū)急需創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品體系，增加優(yōu)質(zhì)供給。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，百年華誕，是中國共產(chǎn)黨的生日，也是人民的節(jié)日。圍繞慶祝建黨百年，文化和旅游部部長胡和平指出，將進(jìn)一步開展好紅色旅游，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

今年也是“十四五”的開局之年。全國兩會期間，胡和平在談到文化和旅游部“十四五”時期推動文化和旅游改革發(fā)展方面有哪些重點任務(wù)時指出，要繼承革命文化，發(fā)展紅色旅游，保護(hù)好蘊含偉大革命精神的革命遺址、遺存、遺跡，把紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神等革命精神融入紅色旅游全過程、各環(huán)節(jié)；要創(chuàng)新紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、專項旅游等產(chǎn)品體系，增加有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給。

如何創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品體系，推動紅色旅游發(fā)展？綠維文旅根據(jù)多年紅色旅游規(guī)劃開發(fā)經(jīng)驗，總結(jié)提出了紅色旅游景區(qū)創(chuàng)新升級五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值以及凝聚作用、導(dǎo)向作用、激勵作用等等。既有歷史價值，也有現(xiàn)實價值，既有社會價值，也有經(jīng)濟(jì)價值，既有政治價值，也有文化價值。

紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長盛不衰，因此紅色旅游景區(qū)應(yīng)深入挖掘區(qū)域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區(qū)創(chuàng)建5A級景區(qū)總體規(guī)劃》項目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學(xué)、自然觀光、民俗休閑、運動娛樂、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游區(qū)。產(chǎn)品規(guī)劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化相結(jié)合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規(guī)劃及方案設(shè)計》項目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養(yǎng)生、第一產(chǎn)業(yè)的“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

五指山紅色公園產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

2、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問題，直接關(guān)系到游客的滿意度與景區(qū)收入。因此，如何規(guī)劃景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調(diào)，在景區(qū)開發(fā)過程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區(qū)，除紅色旅游資源外，還具有農(nóng)業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好的地區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區(qū)可以憑借特有的民俗資源開展客家風(fēng)情游等。

總之，在開展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使各類產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動發(fā)展關(guān)系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》在贛江源山水八村區(qū)域策劃部分，本著“農(nóng)旅合一”的原則，以旅游業(yè)為龍頭，通過調(diào)整、升級農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)在“二產(chǎn)”和“三產(chǎn)”上的跨越式發(fā)展，立體化開發(fā)。

在《紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規(guī)劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂為引擎，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國家5A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)、國家級旅游度假區(qū)。

3、加強區(qū)域協(xié)作開發(fā)

在紅色旅游景區(qū)開發(fā)過程中，規(guī)劃范圍內(nèi)的紅色旅游資源是開發(fā)紅色旅游的基礎(chǔ)，規(guī)劃過程中必須認(rèn)清重點資源與一般資源，從而組織紅色旅游產(chǎn)品。

然而，紅色旅游景區(qū)開發(fā)更重要的是站在區(qū)域的高度，立足規(guī)劃范圍找出路的同時要看到周邊區(qū)域同類型的旅游景區(qū)與其它類型的旅游資源，以便有機(jī)整合利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源，形成旅游產(chǎn)品開發(fā)的系列化、整體化，從而產(chǎn)生群體效應(yīng)，增強旅游產(chǎn)品競爭力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場會議陳列館設(shè)計》中，面對猴場會議陳列館在眾多三級、四級自然旅游資源的對比下，自身優(yōu)勢難以凸顯的問題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨厚的自然資源和底蘊深厚的人文資源，實現(xiàn)生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動消費。

4、增強體驗性設(shè)計

在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品時，要以突出愛國主義教育為基本原則。但是，如果在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品時生硬地、機(jī)械地遵循這一基本原則，有可能導(dǎo)致所設(shè)計出來的紅色旅游產(chǎn)品缺乏廣闊的市場前景。

只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過設(shè)計開發(fā)展示性與參與體驗相結(jié)合的紅色旅游產(chǎn)品來強化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂的功能，才會使所設(shè)計的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛國主義教育又擁有廣闊的市場前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節(jié)等等, 既可擴(kuò)大產(chǎn)品外延, 避免產(chǎn)品單調(diào)， 又可與游客互動, 活躍氣氛, 提高對游客的感染力, 為旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。

猴場會議陳列館在情境化設(shè)計的基礎(chǔ)上提升高度，綠維文旅運用高科技技術(shù)創(chuàng)新體驗環(huán)節(jié)，實現(xiàn)人機(jī)互動，吸引游客，使游客在多種感官體驗中深入了解歷史。如運用電子沙盤與影片放映結(jié)合，真實表現(xiàn)紅軍四過甕安的光輝歲月。再如在強渡烏江的場景還原中，采用影片播放與地面互動結(jié)合的展陳手法，在場地中復(fù)原烏江動感場景，同時地面互動的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動，呈現(xiàn)波光粼粼的特效，游客在游覽過程中仿佛是與紅軍共進(jìn)退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。一系列體驗型產(chǎn)品的合理使用使整個展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強渡烏江”設(shè)計

5、將創(chuàng)新理念貫穿始終

紅色旅游景區(qū)的開發(fā)，不是一蹴而就的，它需要有一個完整的構(gòu)架作為載體, 以旅游資源為基礎(chǔ)， 從景區(qū)的規(guī)劃、產(chǎn)品的設(shè)計、包裝到推向市場的宣傳、銷售, 各環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新理念，打造具有時代特征的、可持續(xù)發(fā)展的紅色旅游新產(chǎn)品。

例如，在產(chǎn)品形式上，運用精湛時尚的藝術(shù)手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進(jìn)行差異化設(shè)計，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對學(xué)生集體參觀實行免票、個人參觀實行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀(jì)念日和節(jié)假日, 以及入學(xué)、入隊、入團(tuán)、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開展活動、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》中，總結(jié)出紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法，即“一招兩式四感”結(jié)構(gòu)，來實現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

《山西省長治市郊區(qū)故縣紅色革命教育基地項目規(guī)劃設(shè)計》項目中，綠維文旅借鑒發(fā)生在上黨地區(qū)空談?wù)`國和實干興邦的反面教材和正面典型，結(jié)合發(fā)生在故縣、中村的實業(yè)報國工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育紅色遺產(chǎn)，在全國紅色旅游景區(qū)率先舉起“實干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國首家以“空談?wù)`國，實干興邦”為主題、以踐行五大發(fā)展理念為內(nèi)核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過十五年創(chuàng)新開發(fā)與實踐積累，可為各地提供紅色旅游規(guī)劃開發(fā)運營等服務(wù)。

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