簡潔不簡單——HARMAY話梅的至簡之道
在一排排眼花繚亂的零售商店中,各種吸引眼球的裝飾、明亮到刺眼的燈光交織在一起,創(chuàng)造出一個(gè)所謂的“夢(mèng)想之地”。但隨著市場競爭越發(fā)激烈、消費(fèi)者越發(fā)成熟,這種令人眩暈的強(qiáng)主導(dǎo)式環(huán)境讓越來越多年輕人敬而遠(yuǎn)之,相反地,他們更渴望一個(gè)自由、安靜、能讓他們自主發(fā)現(xiàn)美好的購物之地。這不禁讓人想起新一代零售品牌HARMAY話梅的走紅。低調(diào)到不留意就會(huì)錯(cuò)過的外立面、沒有任何花哨裝飾且高度整潔秩序的產(chǎn)品陳列……通過刪繁就簡,HARMAY話梅以簡潔至上的理念重塑了零售購物空間——簡潔的外觀表達(dá)美學(xué)態(tài)度,簡潔的設(shè)計(jì)強(qiáng)化空間功能——購物由此回歸到一種舒適自由的狀態(tài),讓整日忙碌的城市新人類們有了一處可以“松一口氣”的安心之地。
HARMAY話梅北京三里屯門店
簡潔的外觀表達(dá)美學(xué)態(tài)度
HARMAY話梅的所有門店幾乎都使用了黑、白、灰的經(jīng)典搭配,這種低飽和度的色彩不僅完美契合品牌標(biāo)志性的倉儲(chǔ)文化帶給人的印象,也使空間的整體視覺顯得簡潔凝練。同時(shí),簡潔的色彩又透過豐富的材質(zhì)和肌理呈現(xiàn)出不一樣的質(zhì)感。如成都晶融匯店的外立面,粗糲的混凝土方格墻面與明凈的巨大玻璃相互搭配,竟產(chǎn)生通透的呼吸感;而在上海安福路店中,半透明的聚碳酸酯板外墻也與室內(nèi)不銹鋼貨架和打包臺(tái)達(dá)成完美平衡,上到二樓,水磨石材質(zhì)的地面和水槽更為空間增加了一種屬于貼合生活的親近感。
HARMAY話梅成都晶融匯門店
HARMAY話梅上海安福路門店
以倉儲(chǔ)文化為標(biāo)志的話梅門店中隨處可見規(guī)則的方格設(shè)計(jì)。這些方格不僅讓陳列更整潔,疊加形成規(guī)模時(shí)還會(huì)給人帶來一種超越理性的精神愉悅。但同時(shí),話梅又十分擅長利用簡潔的幾何線條為靜態(tài)空間創(chuàng)造動(dòng)態(tài)美感。如貫穿于各個(gè)門店的旋轉(zhuǎn)樓梯元素,光滑的曲線不僅平衡了黑白灰的色彩和厚重的金屬材質(zhì),也帶來更為舒適柔和的空間視覺;最新開業(yè)的北京西單更新場店則以曲線結(jié)合方格設(shè)計(jì),創(chuàng)新地打造出仿佛會(huì)自己呼吸的白色場域。簡潔但優(yōu)雅的曲線與簡潔又利落的直線相互交織,在每一個(gè)話梅空間中帶來意想不到的視覺體驗(yàn)。
HARMAY話梅北京三里屯門店
HARMAY話梅北京西單更新場門店
簡潔的設(shè)計(jì)強(qiáng)化空間功能
一百年前,“包豪斯”主義興起。突破古典主義的繁復(fù)與僵化的奢華裝飾,藝術(shù)第一次與工業(yè)相結(jié)合,將功能性與美學(xué)提升到同樣重要的位置。HARMAY話梅的門店亦是如此。沒有多余的裝飾擺件,無論貨架還是綠植,一切都為更好地表達(dá)空間、表達(dá)產(chǎn)品的功能而存在。產(chǎn)品陳列也強(qiáng)化了這一點(diǎn),不是根據(jù)品牌分類,而是按照功能區(qū)分,便于顧客更方便地按照功能需求選擇產(chǎn)品,并能快速高效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行橫向比較。話梅的包裝袋也弱化了LOGO和花哨的設(shè)計(jì)元素,始終讓產(chǎn)品成為主角,真正做到了讓簡潔的設(shè)計(jì)服務(wù)于便捷的購物體驗(yàn)。
HARMAY話梅上海新天地門店
HARMAY話梅的簡潔包裝
我們還會(huì)發(fā)現(xiàn),雖然運(yùn)用了成片的低飽和度色彩和金屬材質(zhì),但話梅的室內(nèi)空間完全沒有壓抑和逼仄的體感。這可能是因?yàn)?,話梅的燈光往往更為簡潔、更為柔和,且根?jù)不同空間進(jìn)行了合理設(shè)計(jì),即便是布滿鏡子的反射空間也不會(huì)讓人產(chǎn)生不適感。在充斥著燈光污染的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中,話梅的做法讓顧客得以用更加舒適的眼“光”盡情享受購物的樂趣。另一方面,空間中的留白也給予了顧客充分的購物自由,如上海新天地店中轉(zhuǎn)角處的休息區(qū)就讓人可以安靜地思考與小憩。
HARMAY話梅上海新天地門店
《道德經(jīng)》中說:“萬物之始,大道至簡,衍化至繁。”簡,故而能生出無窮可能性。HARMAY話梅的“簡潔”之美不僅帶給人外在的視覺享受,還充分融入了對(duì)人性的關(guān)照,讓人們能暫時(shí)遠(yuǎn)離城市的喧囂,獲得和自己內(nèi)心對(duì)話的機(jī)會(huì)。
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