我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模9.44億,泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模破6000億
今日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?!秷?bào)告》顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元?!秷?bào)告》在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的支持下,基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研及第三方數(shù)據(jù),對(duì)2020-2021年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面、深入地研判,形成了權(quán)威研究成果。
泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模破6000億
《報(bào)告》顯示,2020年,泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元,同比增長(zhǎng)32.3%;其中,短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大,達(dá)2051.3億,同比增長(zhǎng)57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次,同比增長(zhǎng)16.3%;網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速,同比增長(zhǎng)34.5%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億。
網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng),短視頻使用率近九成
截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn),網(wǎng)民使用率為95.4%。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中,短視頻的用戶使用率最高,為88.3%,用戶規(guī)模達(dá)8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%,用戶規(guī)模為6.17億。
2020年6-12月,我國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。其中,25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng),短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大,20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用,僅次于即時(shí)通信,排在第二位。
從“看”到“拍”:視頻漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具
46.1%用戶在過(guò)去半年上傳過(guò)短視頻曾上傳過(guò)短視頻,這一比例大幅增長(zhǎng),較2019年增長(zhǎng)28.6%。從上傳的短視頻類型看,關(guān)于“日常”的生活短視頻最為常見,42.3%的用戶曾上傳過(guò)。此外是“旅游/風(fēng)景”,上傳比例為31.6%,其次是“搞笑”“美食”“音樂(lè)”,用戶上傳的占比都在20%以上。
近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi),四成00后倍速觀看
45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi),近六成90后、00后是付費(fèi)用戶,付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。整體來(lái)看,用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主,其中20.2%的用戶選擇過(guò)超前點(diǎn)播服務(wù)。
值得注意的是,《報(bào)告》顯示,28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率,女性用戶更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴袠蚨尾幌矚g。
“她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力
2020年,女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評(píng),“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話題?!秷?bào)告》顯示,女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí),女性更易產(chǎn)生分享、評(píng)論和評(píng)分等行為。此外,女性在觀看綜合視頻后,更容易產(chǎn)生周邊行為,如38.0%會(huì)搜索后面的劇情信息,27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息(配樂(lè)、原著小說(shuō)、同款化妝品服裝等 )。
自2015年起,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)以第三方研究視角,基于行業(yè)數(shù)據(jù)以及深度觀察,總結(jié)和記錄行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、脈絡(luò)、走勢(shì),連續(xù)六年在歷屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,得到業(yè)界各方的廣泛關(guān)注。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
- 無(wú)錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 深圳不斷提升對(duì)外投資水平 “走出去”服務(wù)水平顯著提高
- 去年實(shí)際使用外資達(dá)1.1萬(wàn)億元 來(lái)源地投資穩(wěn)定增長(zhǎng)
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
排行
- 春運(yùn)吉途,從臺(tái)鈴開始
- 陸金所會(huì)員2.0襲來(lái):多元化升級(jí)用戶權(quán)益,為美好生活賦能
- 嗨學(xué)網(wǎng)怎么樣?主流職業(yè)領(lǐng)域課程為核心 業(yè)務(wù)體系在國(guó)內(nèi)職教界
- 明星主播唐笑應(yīng)邀參加首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)簽約儀式 助...
- UFC冠軍張偉麗成為Hyperice(海博艾斯)全球運(yùn)動(dòng)員大使
- 黃河旋風(fēng):超硬材料單晶產(chǎn)品支撐行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 重塑IP新場(chǎng)景!鄭州絨言絨語(yǔ)走進(jìn)鄂爾多斯金鼎亨深度探索
- 一家線上美妝店的反向成長(zhǎng)之路:話梅的新零售
- 荷蘭佳貝艾特——進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),營(yíng)養(yǎng)新選擇
- 滴滴出行上市,估值高達(dá)千億美金,竟因這個(gè)你沒(méi)聽過(guò)的業(yè)務(wù)!
最近更新
- “高速上違停趕報(bào)表”警示了誰(shuí)?
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動(dòng)者填平
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學(xué)科類培訓(xùn)班寒假惡意漲價(jià)需綜合施治
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
- 北京:買四類藥品實(shí)施新政 市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)店查落實(shí)
- 營(yíng)收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤(rùn)給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節(jié)群眾需求不脫銷、不斷檔
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺(tái)今天開展第二輪全員核酸篩查
- 發(fā)改委給高耗能企業(yè)定KPI:冬奧會(huì)用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴(yán)重違規(guī)被查處
- 采購(gòu)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称沸枰龊脗€(gè)人防護(hù)
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢(shì)總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業(yè)進(jìn)黑名單
- 東莞海逸豪庭項(xiàng)目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司...
- 當(dāng)心!玩雪引發(fā)的婦科危機(jī)
- 華夏幸福旗下幸?;鶚I(yè)物業(yè)與捷裎控股(廣州)就住宅、酒店等...
- 里昂上調(diào)華潤(rùn)萬(wàn)象生活目標(biāo)價(jià)約11.7%至53.6港元
- 普通癥狀還是心梗預(yù)警?一眼識(shí)破
- 德銀上調(diào)華潤(rùn)置地目標(biāo)價(jià) 認(rèn)為其毛利率不太可能大幅低于20%
今日要聞
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
- 營(yíng)收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤(rùn)給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、卓越合營(yíng)子公司
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43家子公司曾被處以75項(xiàng)行政處罰