認(rèn)養(yǎng)一頭牛斬獲第三屆ISEE年度新銳先鋒品牌、年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)

5月19日晚，由FOODAILY每日食品、FBIC2021、哈佛商業(yè)評(píng)論聯(lián)合主辦的第三屆iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)（2020-2021）頒獎(jiǎng)典禮在上海寶華萬豪酒店隆重舉行。新銳乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”以明星產(chǎn)品A2β-酪蛋白純牛奶的產(chǎn)研能力和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，一舉斬獲“年度新銳先鋒品牌”“年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)作為衡量中國食品飲料行業(yè)品牌創(chuàng)新力的黃金標(biāo)準(zhǔn)，表彰在新商業(yè)環(huán)境下勇于探索和實(shí)踐的企業(yè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新力、商業(yè)表現(xiàn)力、消費(fèi)洞察力、科技領(lǐng)導(dǎo)力以及消費(fèi)者價(jià)值6大專業(yè)評(píng)審維度，挖掘創(chuàng)新、影響和構(gòu)建行業(yè)的食品及品牌，向行業(yè)創(chuàng)新精神致敬。

此次，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”獲得iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的明星產(chǎn)品A2β-酪蛋白純牛奶獲評(píng)iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品百強(qiáng)，共同上榜的還有旺旺、桂格、德芙、奧利奧、李子柒等知名品牌產(chǎn)品。兩項(xiàng)大獎(jiǎng)是對(duì)“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的產(chǎn)品創(chuàng)新力、消費(fèi)洞察力、商業(yè)表現(xiàn)力、用戶體驗(yàn)感、科技領(lǐng)導(dǎo)力以及消費(fèi)者價(jià)值等方面的重大肯定。

頒獎(jiǎng)典禮上，評(píng)審委員會(huì)主席團(tuán)、上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽教授表示：“獲獎(jiǎng)品牌不僅僅只是具有差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，更重要的是，在創(chuàng)新力加持下，產(chǎn)品成功到達(dá)消費(fèi)者并且被喜歡和記住。這就要求企業(yè)對(duì)市場需求的靈敏把握，對(duì)渠道的精準(zhǔn)投放，對(duì)品牌和用戶心智的持續(xù)運(yùn)營和建設(shè)。”

“新銳”、“先鋒” 是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”此次斬獲ISEE創(chuàng)新獎(jiǎng)“新銳先鋒品牌”的重要維度。成立于2016年的“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，通過緊握在乳制品互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的風(fēng)口，持續(xù)發(fā)力線上電商和線上線下融合的新零售場景，從一眾新品牌中脫穎而出，成為新銳國貨品牌中的一匹黑馬。

匠心打造出健康、好喝又安全的牛奶，是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”始終踐行的品質(zhì)理念，也是多年以來深耕乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的成就。所有產(chǎn)品均采用世界先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，依托于現(xiàn)代化的企業(yè)管理和全產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化的數(shù)智化技術(shù)，并以超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)要求，嚴(yán)格把控奶源建設(shè)、原奶標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管控到物流等各個(gè)環(huán)節(jié)。

憑借產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出和創(chuàng)新，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”迎合消費(fèi)者的多元需求。從最初的明星產(chǎn)品純牛奶，到最近的新品A2β-酪蛋白純牛奶（以下簡稱“A2奶”）和娟姍奶，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”一直致力于給消費(fèi)者帶來健康、營養(yǎng)、高品質(zhì)的乳制品。

此次獲獎(jiǎng)的A2奶于2020年推出，是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”精準(zhǔn)切入A2奶市場，為1-3歲孩子從母乳切換到牛奶過程中提供的第一口純奶選擇。通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用基因檢測(cè)技術(shù)，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”對(duì)自有牧場的荷斯坦奶牛進(jìn)行層層篩選，最終篩選出約2000頭稀有純種A2型奶牛，并轉(zhuǎn)移至專門建立的A2專屬牛舍集中飼養(yǎng)，以保證純正奶源。

在營養(yǎng)價(jià)值方面，A2奶被廣泛認(rèn)為更親和人體，相較A1奶能夠明顯的在消化吸收過程中減輕消化道負(fù)擔(dān)，不會(huì)產(chǎn)生可能引起腸胃不適的BCM-7，因此，更適于人體吸收。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”A2奶也別具匠心，通過黃色徽章、藍(lán)色綢帶以及卡通牛頭上的皇冠設(shè)計(jì)和搭配，顯示出濃濃的古老歐洲風(fēng)情，展現(xiàn)出高貴、純正的奶源品質(zhì)。就在近日，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”A2奶產(chǎn)品形象還獲得2021年iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以外，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”還通過運(yùn)用數(shù)智化技術(shù)做好產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化管理，更好地做好市場洞察，更高效、更精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求。基于企業(yè)CRM系統(tǒng)，公司正在打造統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道人群畫像構(gòu)建，從而真正做到“以消費(fèi)者為中心”。

中國從乳業(yè)大國向乳業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變成敗在品牌，品牌的出路關(guān)鍵在創(chuàng)新。作為乳業(yè)領(lǐng)域新銳品牌的優(yōu)秀代表，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”堅(jiān)持匠心品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，通過持續(xù)創(chuàng)新走出了一條獨(dú)特的乳業(yè)品牌崛起之路。

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